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一、搜索引擎優(yōu)化(SEO)是什么意思

搜索引擎優(yōu)化又稱為搜索優(yōu)化（英文：Search Engine Optimization，英文縮寫：SEO）是按照搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)自然排名的技術(shù)，通過分析搜索引擎的排名規(guī)律，了解各種搜索引擎怎樣進(jìn)行搜索、怎樣抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、怎樣確定特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名。目的是讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，吸引更多的用戶訪問網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的訪問量，提高網(wǎng)站的銷售能力和宣傳能力，從而提升網(wǎng)站的品牌效應(yīng)。搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的一種商業(yè)行為，是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。

二、搜索引擎優(yōu)化(SEO)的分類

搜索引擎優(yōu)化的技術(shù)手段主要有白帽（white hat）、黑帽（black hat）兩大類。通過正規(guī)技術(shù)和方式，被搜索引擎所接受的SEO技術(shù)，稱為白帽。通過作弊手法欺騙搜索引擎和訪問者，最終將到搜索引擎懲罰的手段被稱為黑帽。

1、白帽SEO

白帽SEO又稱為白帽SEO技術(shù)（英文：white hat seo），是一種公正的手法，是使用符合主流搜索引擎發(fā)行方針規(guī)定的seo優(yōu)化方法。白帽SEO一直被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是優(yōu)秀的SEO手法，它是在避免一切風(fēng)險(xiǎn)的情況下進(jìn)行操作的，同時(shí)也避免了與搜索引擎發(fā)行方發(fā)生任何的沖突，它也是SEOer從業(yè)者的最高職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)。白帽SEO周期比較長(zhǎng)，一般需要三個(gè)月到五個(gè)月才會(huì)被搜索引擎認(rèn)可。

詳細(xì)介紹請(qǐng)查看：白帽SEO

2、黑帽SEO

黑帽SEO又稱為黑帽seo技術(shù)（英文：black hat seo），是指通過一些作弊或可疑的手段，用不符合搜索引擎規(guī)則的方法快速提升網(wǎng)站在搜索引擎的排名。比如：黑鏈（暗鏈）、站群、網(wǎng)站劫持、橋頁(yè)等技術(shù)手段，黑帽SEO能夠快速提升關(guān)鍵詞排名，但不符合搜索引擎規(guī)定和方針，甚至是違法的技術(shù)手段,所以不提倡使用黑帽SEO技術(shù)，因?yàn)槟愕木W(wǎng)站隨時(shí)面臨被K的風(fēng)險(xiǎn)，到時(shí)候一切將前功盡棄。

詳細(xì)介紹請(qǐng)查看：黑帽SEO

三、搜索引擎優(yōu)化(SEO)的好處

對(duì)于業(yè)務(wù)涉及國(guó)內(nèi)與海外的中大型企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必然選項(xiàng)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球500強(qiáng)的公司中，有90%以上的公司在公司網(wǎng)站中導(dǎo)入了SEO技術(shù)，白帽SEO有以下好處。

1、獲得搜索流量。搜索引擎優(yōu)化可以提升網(wǎng)站內(nèi)容的收錄數(shù)量和關(guān)鍵詞排名，從而吸引潛在搜索用戶，為網(wǎng)站帶來(lái)流量。

2、搜索流量精準(zhǔn)。提升與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞排名，從搜索引擎導(dǎo)入有需求的搜索用戶，是高質(zhì)量潛在客戶群體或意向客戶。

3、適應(yīng)搜索面廣。搜索引擎喜歡白帽技術(shù)，采用白帽技術(shù)優(yōu)化后，會(huì)得到搜索市場(chǎng)大多數(shù)搜索引擎的認(rèn)可，相關(guān)關(guān)鍵詞會(huì)在多渠道同時(shí)見效。

4、排名穩(wěn)定性強(qiáng)。關(guān)鍵詞一旦在搜索引擎獲得排名，排名穩(wěn)定性好，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，即使短時(shí)間停止搜索優(yōu)化還會(huì)有持續(xù)的效果。

5、可信度高。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和用戶體驗(yàn)方可獲得好的搜索引擎關(guān)鍵詞排名，好排名體現(xiàn)公司軟實(shí)力，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)信任度就高。

6、干擾性少。搜索引擎自然排名與競(jìng)價(jià)排名不一樣，自然排名每次點(diǎn)擊不需要支付費(fèi)用，不用擔(dān)心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊。

四、搜索引擎優(yōu)化(SEO)的策略

1、主題要明確，內(nèi)容要豐富

在設(shè)計(jì)制作網(wǎng)站之前，要清晰設(shè)定網(wǎng)絡(luò)的主題、用途和內(nèi)容。根據(jù)不同的用途來(lái)定位網(wǎng)站特性，可以是銷售平臺(tái)也可以是宣傳網(wǎng)站，網(wǎng)站主題必須明確突出，內(nèi)容豐富飽滿，以符合用戶體驗(yàn)為原則。對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，優(yōu)化網(wǎng)站的主題與實(shí)際內(nèi)容才是最為重要的。一個(gè)網(wǎng)站需要有鮮明的主題，豐富的與主題相關(guān)的內(nèi)容，專注于某些領(lǐng)域的變化，及時(shí)更新。

2、外部鏈接要人氣化

搜索引擎判斷網(wǎng)站好壞的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是外部鏈接的多少以及鏈接的網(wǎng)站質(zhì)量。創(chuàng)建有人氣的、有意義的外部鏈接，提高鏈接廣泛度，既能提高在搜索引擎的排名，同時(shí)也可以起到互相宣傳的作用。研究表明：當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站的外鏈PR值達(dá)到4～6，那么這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的訪問量比較好；當(dāng)鏈接PR值達(dá)到7以上，那么網(wǎng)站的質(zhì)量與知名度都很優(yōu)秀了。如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)被其他網(wǎng)頁(yè)鏈接得越多，那么該網(wǎng)頁(yè)越有可能有最新和最有價(jià)值的高質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)。盡可能增加與行業(yè)網(wǎng)站、地區(qū)商務(wù)平臺(tái)和合作伙伴網(wǎng)站之間的鏈接，被PR高的網(wǎng)站引用能更快地提高本站的PR，同時(shí)開發(fā)人員可以在訪問量較大、PR值較高的網(wǎng)站上發(fā)表與網(wǎng)站主題以及業(yè)務(wù)相關(guān)的信息，用戶在別的網(wǎng)站看到這些信息，進(jìn)而訪問該網(wǎng)站，即通過外部鏈接來(lái)提高該網(wǎng)站的訪問量。

3、關(guān)鍵詞設(shè)定要突出

網(wǎng)站的關(guān)鍵詞非常重要，它決定網(wǎng)站是否能被用戶搜索到，因此在關(guān)鍵詞的選擇上要特別注意。關(guān)鍵詞的選擇必須突出，遵循一定的原則，如：關(guān)鍵詞要與網(wǎng)站主題相關(guān)，不要一味的追求熱門詞匯；避免使用含義很廣的一般性詞匯；根據(jù)產(chǎn)品的種類及特性，盡可能選取具體的詞；選取人們?cè)谑褂盟阉饕�擎時(shí)常用到的與網(wǎng)站所推廣的產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)的詞。5至10個(gè)關(guān)鍵詞數(shù)量是比較適中的，密度為2%～8%。要重視在標(biāo)題（Page Title）、段落標(biāo)題（Heading）這兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)中最重要最顯眼的位置體現(xiàn)關(guān)鍵詞，還須在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、圖片的alt屬性、META標(biāo)簽等網(wǎng)頁(yè)描述上均可從不同的程度設(shè)置突出關(guān)鍵詞。

4、網(wǎng)站架構(gòu)層次要清晰

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)上盡量避免采用框架結(jié)構(gòu)，導(dǎo)航條盡量不使用FLASH按鈕。首先要重視網(wǎng)站首頁(yè)的設(shè)計(jì)，因?yàn)榫W(wǎng)站的首頁(yè)被搜索引擎檢測(cè)到的概率要比其他網(wǎng)頁(yè)大得多。通常要將網(wǎng)站的首頁(yè)文件放在網(wǎng)站的根目錄下，因?yàn)楦�目錄下的檢索速度最快。其次要注意網(wǎng)站的層次（即子目錄）不宜太多，一級(jí)目錄不要超過兩個(gè)層次，詳細(xì)目錄也不要超過四個(gè)層次。最后，網(wǎng)站的導(dǎo)航盡量使用純文字進(jìn)行導(dǎo)航，因?yàn)槲谋疽�比圖片表達(dá)的信息更多。

5、頁(yè)面容量要合理化

網(wǎng)頁(yè)分為靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)與動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)兩種，動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)即具有交互功能的網(wǎng)頁(yè)，也就是通過數(shù)據(jù)庫(kù)搜索返回?cái)?shù)據(jù)，這樣搜索引擎在搜索時(shí)所花費(fèi)的時(shí)間較長(zhǎng)，而且一旦數(shù)據(jù)庫(kù)中的內(nèi)容更新，搜索引擎抓取的數(shù)據(jù)也不再準(zhǔn)確，所以搜索引擎很少收錄動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)，排名結(jié)果也不好。而靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)不具備交互功能，即單純的信息介紹，搜索引擎搜索時(shí)所費(fèi)時(shí)間短，而且準(zhǔn)確，所以愿意收錄，排名結(jié)果比較好。所以網(wǎng)站要盡量使用靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，減少使用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)頁(yè)容量越小顯示速度越快，對(duì)搜索引擎蜘蛛程序的友好度越高，因而在制作網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候要盡量精簡(jiǎn)HTML代碼，通常網(wǎng)頁(yè)容量不超過15KB。網(wǎng)頁(yè)中的Java.ｓｃｒｉｐｔ和CSS盡可能和網(wǎng)頁(yè)分離。應(yīng)該鼓勵(lì)遵循W3C的規(guī)范使用，更規(guī)范的XHTML和XML作為顯示格式。

6、網(wǎng)站導(dǎo)航要清晰化

搜索引擎是通過專有的蜘蛛程序來(lái)查找每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上的HTML代碼，當(dāng)網(wǎng)頁(yè)上有鏈接時(shí)就逐個(gè)搜索，直到?jīng)]有指向任何頁(yè)面的鏈接。蜘蛛程序需要訪問完所有的頁(yè)面，需要花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間，所以網(wǎng)站的導(dǎo)航需要便于蜘蛛程序進(jìn)行索引收錄�？梢愿鶕�(jù)自己的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，制作網(wǎng)站地圖sitemap.html，在網(wǎng)頁(yè)地圖中列出網(wǎng)站所有子欄目的鏈接，并將網(wǎng)站中所有的文件放在網(wǎng)站的根目錄下。網(wǎng)站地圖可增加搜索引擎友好度，可讓蜘蛛程序快速訪問整個(gè)站點(diǎn)上的所有網(wǎng)頁(yè)和欄目。

7、網(wǎng)站發(fā)布要更新

為了更好的實(shí)現(xiàn)與搜索引擎對(duì)話，將經(jīng)過優(yōu)化的企業(yè)網(wǎng)站主動(dòng)提交到各大搜索引擎，讓其免費(fèi)收錄，爭(zhēng)取較好的自然排名。一個(gè)網(wǎng)站如果能夠進(jìn)行有規(guī)律的更新，那么搜索引擎更容易收錄。因而合理的更新網(wǎng)站也是搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)重要方法。

五、搜索引擎優(yōu)化(SEO)的方法

搜索引擎優(yōu)化從大的方面來(lái)說(shuō)包括站內(nèi)優(yōu)化、站外優(yōu)化兩大方面，目前移動(dòng)端具有優(yōu)先展示的作用，所以，加上移動(dòng)端優(yōu)化總共3個(gè)方面。

1、站內(nèi)優(yōu)化

(1)、關(guān)鍵詞規(guī)劃

根據(jù)網(wǎng)站定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、網(wǎng)站內(nèi)容以及相關(guān)關(guān)鍵詞挖掘，確定網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞、目標(biāo)關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞并在網(wǎng)站各頁(yè)面進(jìn)行布局。

(2)、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

通過網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化，讓網(wǎng)站的欄目清晰且統(tǒng)一，讓用戶可以快速抵達(dá)網(wǎng)站的任何一個(gè)層級(jí)，找到需要的、感興趣的內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)。

(3)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化

優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)中的HTML源代碼,以提高源代碼對(duì)搜索引擎的識(shí)別度,簡(jiǎn)潔的代碼使網(wǎng)頁(yè)具有更快的加載速度，提升蜘蛛抓取效率和用戶體驗(yàn)。

(4)、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化

內(nèi)容是百度SEO優(yōu)化的根本！添加滿足用戶需要的、想要的文章，不僅可以滿足用戶需求及提高用戶體驗(yàn)，還可以提升百度關(guān)鍵詞排名。

(5)、全站TDK優(yōu)化

撰寫每個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題、關(guān)鍵詞及描述（簡(jiǎn)稱：TDK），通過TDK將頁(yè)面的重點(diǎn)內(nèi)容以及相關(guān)關(guān)鍵詞傳達(dá)給搜索引擎，提升百度關(guān)鍵詞SEO。

(6)、網(wǎng)站內(nèi)鏈規(guī)劃

通過站內(nèi)內(nèi)鏈的規(guī)劃，增加網(wǎng)站的粘性以及用戶的體驗(yàn)度，同時(shí)增加蜘蛛抓取更多的站內(nèi)頁(yè)面，從而提升網(wǎng)站的收錄。

(7)、URL優(yōu)化

具有良好描述性、規(guī)范性且簡(jiǎn)單明了的url，有利于用戶更方便的記憶和判斷網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，也有利于搜索引擎更有效的抓取網(wǎng)站的頁(yè)面。

(8)、網(wǎng)站地圖

通過建立站點(diǎn)地圖文件（sitemap.html或sitemap.xml），讓百度蜘蛛清晰了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，方便抓取網(wǎng)站頁(yè)面，增加頁(yè)面的收錄。

2、站外優(yōu)化

(1)、分類目錄

分類目錄屬于高質(zhì)量的頁(yè)面，為網(wǎng)站帶來(lái)高質(zhì)量的反向鏈接，尤其是高權(quán)重分類目錄網(wǎng)站，不僅可以給網(wǎng)站帶來(lái)權(quán)重，還起到網(wǎng)站推廣的作用。

(2)、軟文鏈接

軟文外鏈?zhǔn)切Ч�比較好的一種外鏈方式，只要內(nèi)容被收錄有人訪問點(diǎn)擊，那么它對(duì)百度搜索引擎優(yōu)化的外鏈效果會(huì)一直都生效。

(3)、新媒體鏈接

大部分新媒體鏈接雖然添加了Nofollow標(biāo)簽，不會(huì)帶來(lái)傳統(tǒng)外鏈的作用，但其用戶可以提高網(wǎng)站的訪問量，促進(jìn)百度關(guān)鍵詞排名優(yōu)化。

(4)、友情鏈接

友情鏈接可以為網(wǎng)站增加權(quán)重、提高百度關(guān)鍵詞SEO以及提升知名度，尤其是同行業(yè)或者內(nèi)容具有相關(guān)性的站點(diǎn)作用更好。

3、移動(dòng)端優(yōu)化

百度、谷歌都優(yōu)先將移動(dòng)版網(wǎng)站編入索引，索引編制系統(tǒng)和排名系統(tǒng)會(huì)主要使用內(nèi)容的移動(dòng)版，所以白帽SEO對(duì)移動(dòng)端的優(yōu)化是必不可少的。

(1)、確保桌面版和移動(dòng)版網(wǎng)站內(nèi)容相同

如果移動(dòng)版網(wǎng)站的內(nèi)容少于桌面版網(wǎng)站，需要更新移動(dòng)版網(wǎng)站，使其內(nèi)容與桌面版網(wǎng)站相同。

(2)、確保移動(dòng)版網(wǎng)站用戶體驗(yàn)

移動(dòng)與桌面網(wǎng)站的設(shè)備差異非常大，在移動(dòng)版設(shè)計(jì)的時(shí)候需要充分考慮瀏覽設(shè)備的不同，做對(duì)應(yīng)的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，避免移動(dòng)版就是pc桌面版。

(3)、確保頁(yè)面的訪問速度

與PC機(jī)相比，用戶對(duì)移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)的速度有更高的要求。在1秒內(nèi)打開網(wǎng)頁(yè)的速度非常好，1-3秒是正常的，如果長(zhǎng)時(shí)間超過3秒就不受搜索引擎歡迎了。

六、搜索引擎優(yōu)化(SEO)的流程

搜索引擎優(yōu)化(SEO)一般都需要經(jīng)過需求溝通、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、關(guān)鍵詞規(guī)劃、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)站代碼優(yōu)化、全站TDK優(yōu)化、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、網(wǎng)站內(nèi)鏈規(guī)劃、站外鏈接優(yōu)化、網(wǎng)站SEO月報(bào)提交的優(yōu)化流程。

*優(yōu)化猩白帽SEO優(yōu)化流程

七、搜索引擎優(yōu)化(SEO)與搜索引擎營(yíng)銷(SEM)的區(qū)別

SEM是Search Engine Marketing的簡(jiǎn)稱，即搜索引擎營(yíng)銷；SEO是Search Engine Optimization的簡(jiǎn)稱，即搜索引擎優(yōu)化。嚴(yán)格定義上來(lái)說(shuō)，SEM和SEO是包含關(guān)系，即SEM包含了SEO，SEO只是SEM的一種形式。

從國(guó)內(nèi)搜索營(yíng)銷行業(yè)的實(shí)際情況來(lái)說(shuō)，SEM主要指在搜索引擎投放的廣告，更多的就是指點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，也就是通俗所說(shuō)的"競(jìng)價(jià)排名"。 所以在國(guó)內(nèi)實(shí)際工作當(dāng)中，SEO就是通過技術(shù)手段獲得的非廣告的自然搜索流量（國(guó)外叫做organic流量）。SEM就是指以搜索引擎競(jìng)價(jià)排名為主的付費(fèi)搜索引擎廣告流量。

在實(shí)際操作中SEO與SEM在關(guān)鍵詞排名數(shù)量、見效時(shí)間、推廣穩(wěn)定性、流量穩(wěn)定性、流量持久性的差異，具體情況見下表。

SEMSEO×關(guān)鍵詞排名數(shù)量不受限制，主要看投放費(fèi)用√關(guān)鍵詞排名數(shù)量有局限性，受投入費(fèi)用影響×少量關(guān)鍵詞受限制詞外，基本都可以投放√小/新站不能做熱門關(guān)鍵詞，需權(quán)重支持×關(guān)鍵詞排名見效快，投放即可見效√關(guān)鍵詞排名見效慢，一般要3-5個(gè)月見效×不受站內(nèi)內(nèi)容及技術(shù)影響，直接投放√受內(nèi)容及技術(shù)影響，需要做站內(nèi)SEO優(yōu)化×外部購(gòu)買流量，停止投放效果就消失√內(nèi)部成長(zhǎng)，停止SEO網(wǎng)站優(yōu)化后還有很長(zhǎng)持續(xù)效果×每次點(diǎn)擊費(fèi)用幾元-十幾元（參考價(jià)格）√每次關(guān)鍵詞點(diǎn)擊不需要支付費(fèi)用×每年點(diǎn)擊價(jià)格增長(zhǎng)，同樣的流量每年增加√每年固定投入，可維護(hù)關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定×投放SEM，僅在投放的渠道有效果√SEO優(yōu)化，多個(gè)搜索渠道同時(shí)見效×受低質(zhì)廣告影響，用戶有回避點(diǎn)廣告趨勢(shì)√用戶有傾向點(diǎn)擊SEO優(yōu)化的搜索結(jié)果的趨勢(shì)

八、搜索引擎優(yōu)化(SEO)的意義

1、隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)站的數(shù)量已經(jīng)數(shù)以億計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)上的信息量呈爆炸性增長(zhǎng)，加大了人們尋找目標(biāo)信息的難度，而搜索引擎的出現(xiàn)給人們尋找信息帶來(lái)極大的便利，已經(jīng)成為不可或缺的上網(wǎng)工具。

2、根據(jù)人們的使用習(xí)慣和心理，在搜索引擎中排名越靠前的網(wǎng)站，被點(diǎn)擊的幾率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球500強(qiáng)的公司中，有90%以上的公司在公司網(wǎng)站中導(dǎo)入了SEO技術(shù)。

3、一般的網(wǎng)絡(luò)公司因?yàn)槿狈�專業(yè)的營(yíng)銷知識(shí)和理念，僅從技術(shù)的角度出發(fā)為您建造網(wǎng)站，美工只管將您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)漂亮，程序員只管實(shí)現(xiàn)您要求的功能模塊，這樣做出來(lái)的網(wǎng)站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收錄要求，所以必須對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面的針對(duì)性優(yōu)化。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：搜索引擎優(yōu)化依然是企業(yè)重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段之一，搜索引擎會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展在不斷的調(diào)整規(guī)則，搜索引擎優(yōu)化需要跟隨搜索引擎的變化，調(diào)整優(yōu)化方法，從而使網(wǎng)站排名始終保持在前列。

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