oCPM廣告是什么意思？詳解oCPM的優(yōu)勢(shì)以及oCPM和CPM的區(qū)別
日期：2025年1月9日一、oCPM廣告是什么意思 在網(wǎng)絡(luò)廣告中，oCPM是Optimized cost per mile英文首字母的縮寫，一般稱為優(yōu)化后的CP廣告ocpc是什么意思啊
一、oCPM廣告是什么意思 在網(wǎng)絡(luò)廣告中，oCPM是Optimized cost per mile英文首字母的縮寫，一般稱為優(yōu)化后的CP廣告ocpc是什么意思啊
向搜索引擎要流量要訂單！一個(gè)好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。
SEO的專業(yè)性遠(yuǎn)超你的想象！我們要做的是協(xié)助搜索引擎而不是欺騙它！它涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
一、讓用戶搜到你的網(wǎng)站是做SEO優(yōu)化的目標(biāo),擁有精湛的SEO技術(shù)、豐富的經(jīng)驗(yàn)技巧以及對(duì)SEO規(guī)則的深刻把握才有機(jī)會(huì)獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)！
二、確保網(wǎng)站內(nèi)容清晰、準(zhǔn)確、易于理解,使用戶能夠輕松找到所需信息.使用簡潔明了的標(biāo)題和描述,幫助用戶快速了解你的產(chǎn)品服務(wù)！
三、將企業(yè)的核心價(jià)值、差異化賣點(diǎn)、吸引眼球的宣傳語等品牌詞盡可能多的占位搜索前幾頁,增強(qiáng)用戶印象，優(yōu)化用戶體驗(yàn)讓訪客信任你！
四、優(yōu)化落地頁引導(dǎo)用戶咨詢或預(yù)約留言,引用大型案例或權(quán)威報(bào)道彰顯品牌實(shí)力,關(guān)注用戶需求和反饋,不斷優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)讓用戶選擇你！
讓用戶搜到你、信任你、選擇你！
在網(wǎng)絡(luò)廣告中，oCPM是Optimized cost per mile英文首字母的縮寫，一般稱為優(yōu)化后的CPM，即優(yōu)化千次展示費(fèi)用，即廣告被展示1000次時(shí)收取一次費(fèi)用，其本質(zhì)還是按照CPM收費(fèi)，而oCPM是指可以在廣告主摸清用戶的消費(fèi)習(xí)慣及愛好后，為用戶設(shè)置的廣告展示費(fèi)用，舉個(gè)例子，為了讓廣告主展示給精準(zhǔn)的用戶，將廣告展現(xiàn)給最容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶，對(duì)展示費(fèi)用提高價(jià)格，提高轉(zhuǎn)化率。
oCPM實(shí)際上相當(dāng)于一個(gè)虛擬的運(yùn)營投放專員，它擁有多維度的、實(shí)時(shí)反饋的、歷史積累的海量數(shù)據(jù)，能夠針對(duì)廣告的成本目標(biāo)和實(shí)時(shí)投放效果，進(jìn)行快速地計(jì)算和調(diào)整，給出一個(gè)相對(duì)最優(yōu)的出價(jià)。
1、oCPM的出價(jià)：以轉(zhuǎn)化目標(biāo)進(jìn)行出價(jià)
oCPM是優(yōu)化后的CPM廣告，即以優(yōu)化為目標(biāo)，同時(shí)以展示作為收費(fèi)依據(jù)的一種計(jì)費(fèi)方式。oCPM的出價(jià)不是按照CPM進(jìn)行出價(jià)，而是以你的轉(zhuǎn)化成本來出價(jià),在oCPM中，并不是目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)越高，能獲得的曝光就越高。廣告系統(tǒng)會(huì)預(yù)估每次曝光的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，并結(jié)合廣告主設(shè)置的轉(zhuǎn)化出價(jià)計(jì)算出每次曝光帶來的的轉(zhuǎn)化價(jià)值得分，再基于得分競拍曝光。
廣告系統(tǒng)在確保最大化地實(shí)現(xiàn)廣告主優(yōu)化目標(biāo)的同時(shí)也會(huì)確保最大化實(shí)現(xiàn)曝光的轉(zhuǎn)化價(jià)值。
2、oCPM的競價(jià)：根據(jù)轉(zhuǎn)化率預(yù)估的廣告價(jià)值進(jìn)行競價(jià)
廣告系統(tǒng)實(shí)時(shí)預(yù)估每次曝光的轉(zhuǎn)化概率，并根據(jù)你設(shè)置的轉(zhuǎn)化出價(jià)，實(shí)時(shí)計(jì)算出每次曝光對(duì)你的轉(zhuǎn)化的價(jià)值得分;并基于轉(zhuǎn)化價(jià)值，根據(jù)你可以接受的轉(zhuǎn)化成本范圍智能調(diào)控出價(jià)，競拍每次曝光，確保最大化地實(shí)現(xiàn)你的優(yōu)化目標(biāo)�？梢杂靡韵聝蓚�(gè)公式來簡單說明廣告平臺(tái)的對(duì)每個(gè)廣告計(jì)算的競價(jià)價(jià)格：
廣告系統(tǒng)的實(shí)時(shí)出價(jià) = 轉(zhuǎn)化價(jià)值 x 智能調(diào)控因子；
即：廣告系統(tǒng)的實(shí)時(shí)出價(jià) = 預(yù)估eCPM = bid_price（你設(shè)置的轉(zhuǎn)化出價(jià)）* pCVR（從點(diǎn) 擊到轉(zhuǎn)化的比例預(yù)估） * pCTR（點(diǎn)擊率預(yù)估）* 智能調(diào)控因子；
智能調(diào)控因子由廣告的日預(yù)算消耗情況、轉(zhuǎn)化成本的達(dá)成情況等因素共同決定，其存在的目標(biāo)是幫助你在預(yù)算范圍內(nèi)獲得盡可能多的轉(zhuǎn)化量、同時(shí)實(shí)際轉(zhuǎn)化成本盡量不超出你的預(yù)期。
3、oCPM收費(fèi)：以預(yù)估的轉(zhuǎn)化率計(jì)算得到的ecpm進(jìn)行收費(fèi)
請(qǐng)注意，為優(yōu)化目標(biāo)設(shè)定出價(jià)并不等同于按轉(zhuǎn)化收費(fèi)，最終的收費(fèi)是按照展示收費(fèi)的。廣告系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您的優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)，時(shí)刻尋找最有可能完成轉(zhuǎn)化的用戶。最終實(shí)際轉(zhuǎn)化價(jià)格將與設(shè)置的轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)盡可能接近，但不會(huì)完全一致。你設(shè)置的轉(zhuǎn)化目標(biāo)價(jià)格是收費(fèi)價(jià)格的一個(gè)主要因素。
舉個(gè)例子，廣告系統(tǒng)實(shí)時(shí)出價(jià) = bid_price（你設(shè)置的轉(zhuǎn)化出價(jià)）* pCVR（從點(diǎn)擊到轉(zhuǎn)化的比例預(yù)估） * pCTR（點(diǎn)擊率預(yù)估）* 智能調(diào)控因子，如果按照廣告的廣義第二價(jià)格收費(fèi)，真實(shí)扣費(fèi)的就是這個(gè)預(yù)估價(jià)格的第二價(jià)格收費(fèi)，這個(gè)是關(guān)鍵點(diǎn)。當(dāng)然還有廣告質(zhì)量因子這些因素，我們暫時(shí)忽略這些細(xì)節(jié)。也就是說，oCPM廣告模型按照的是"預(yù)估的展示價(jià)值"收費(fèi)，當(dāng)廣告系統(tǒng)足夠強(qiáng)大，預(yù)估的點(diǎn)擊率（pCTR）和轉(zhuǎn)化率（pCVR）跟你投放的廣告真實(shí)的點(diǎn)擊率相差不大的時(shí)候，就接近按照轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)的價(jià)格了。
再深入的理解下，我們以CPC出價(jià)的對(duì)比理解下這種以預(yù)估轉(zhuǎn)化率收費(fèi)與真實(shí)行為發(fā)生后才進(jìn)行收費(fèi)的模式之間的差別。cpc出價(jià)是以用戶實(shí)實(shí)在在發(fā)生的點(diǎn)擊后的收費(fèi)，盡管廣告平臺(tái)對(duì)廣告的點(diǎn)擊率也存在預(yù)估動(dòng)作，但是否精準(zhǔn)對(duì)廣告主的費(fèi)用影響不會(huì)很大，因?yàn)閺V告主是按照真實(shí)的點(diǎn)擊來付錢的。而oCPM則不同，它是根據(jù)"預(yù)估"來收費(fèi)的，對(duì)平臺(tái)的能力也是一種挑戰(zhàn)，只有當(dāng)預(yù)估的數(shù)值足夠精準(zhǔn)，這個(gè)oCPM功能才算是完整的，否則廣告主的成本不是過高就是過低。
oCPM優(yōu)勢(shì)是更精準(zhǔn)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制，能將廣告展現(xiàn)給最容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶，總結(jié)起來就以下幾點(diǎn)：
1、提高轉(zhuǎn)化率：oCPM把更精準(zhǔn)的廣告預(yù)估點(diǎn)擊率/轉(zhuǎn)化率，將廣告展現(xiàn)給最容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶；
2、更有效控制成本：oCPM可以做到智能投放、智能出價(jià)，即根據(jù)受眾用戶對(duì)產(chǎn)品的預(yù)期價(jià)格，合理出價(jià)，更有效的控制成本；
3、獲取優(yōu)質(zhì)流量：oCPM在廣告主摸清用戶的消費(fèi)習(xí)慣及愛好后，為用戶設(shè)置的廣告展示費(fèi)用，可以幫助廣告主快速獲取更多優(yōu)質(zhì)流量。
4、降低轉(zhuǎn)化成本：可以讓廣告展示后自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到廣告主的落地頁，有效的減少用戶流失，從而降低轉(zhuǎn)化成本；
5、促進(jìn)計(jì)費(fèi)模式：支持不同的轉(zhuǎn)化類型組合，提高廣告的轉(zhuǎn)化效果，能夠更好的實(shí)現(xiàn)計(jì)費(fèi)邏輯；
從本質(zhì)上oCPM和CPM都是依照廣告展現(xiàn)1000次，只收取一次的費(fèi)用，若是廣告被用戶點(diǎn)擊或遭受競爭敵手的惡意點(diǎn)擊，都不會(huì)造成廣告主的費(fèi)用增加。
1、CPM有著分?jǐn)倧V告成本的意義，即廣告在投放進(jìn)程中，不論結(jié)果如何，只需有展現(xiàn)就會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)，效果沒辦法保證。
2、oCPM是可以從多個(gè)維度的、實(shí)時(shí)分析用戶的興趣愛好，積累成歷史海量數(shù)據(jù)，科學(xué)性分析廣告的成本目標(biāo)和實(shí)時(shí)投放效果，進(jìn)行快速地計(jì)算和調(diào)整，給出一個(gè)相對(duì)最優(yōu)的出價(jià)，可以讓得到的廣告效果最大化。
3、oCPM可以根據(jù)用戶的資金情況，做到靈活出價(jià)，有利于獲得較好的廣告效果。
在廣告投放中，相較于CPM還是比較建議廣告主選擇oCPM出價(jià)的，因?yàn)閛CPM是更有利于廣告主的一種計(jì)費(fèi)方式，可以更合理地出價(jià)，有效降低投放成本。
oCPM智能出價(jià)，對(duì)于廣告平臺(tái)以及廣告主來說都是一種雙贏的出價(jià)方式。
平常投放廣告，通常心里會(huì)對(duì)不同的用戶群體有一個(gè)轉(zhuǎn)化的目標(biāo)成本，比如100塊一個(gè)激活，那么通過試投計(jì)算媒體的平均點(diǎn)擊率或者轉(zhuǎn)化率，得到一個(gè)平均的CPM（CPA*CTR_平均*CVR_平均）或者平均的CPC（CPA*CVR_平均）的出價(jià)。這種針對(duì)不同用戶都統(tǒng)一的出價(jià)方式，很容易導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低的用戶由于出價(jià)是固定的反而容易拿量，而轉(zhuǎn)化率高的用戶又因?yàn)镃PM或者CPC價(jià)格固定反而較難獲取高價(jià)值用戶，這里主要的問題在于廣告主的出價(jià)是依賴與平臺(tái)本身的流量的平均點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率來出價(jià)（當(dāng)然實(shí)際廣告主投放廣告會(huì)根據(jù)不同定向人群的用戶出價(jià)，只是操作不夠智能）。
而通過OCPM，由于對(duì)用戶點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的預(yù)估是通過廣告平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)的，廣告平臺(tái)對(duì)于點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的預(yù)估是個(gè)性化預(yù)估的，即針對(duì)A,U,C（廣告，用戶，上下文環(huán)境）有不同的預(yù)估值，這樣，通過知道廣告主的目標(biāo)成本結(jié)合不同用戶的轉(zhuǎn)化率計(jì)算得到CPM （CPA * PCTR * PCVR）或CPC（CPA * PCVR），這樣就是一個(gè)針對(duì)曝光（CPM）或者點(diǎn)擊（CPC）的智能出價(jià)模式。
本質(zhì)上就是讓點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的預(yù)估從平均值的預(yù)估轉(zhuǎn)移到廣告平臺(tái)實(shí)時(shí)預(yù)估。個(gè)性化的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的預(yù)估，這樣不僅有利于平臺(tái)利益的最大化同時(shí)，同時(shí)廣告主只要設(shè)定了目標(biāo)成本，計(jì)費(fèi)點(diǎn)的出價(jià)可以更加的智能化。另外，由于預(yù)估更準(zhǔn)了，推薦給用戶的廣告內(nèi)容都是用戶感興趣的廣告（點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率更高），對(duì)于用戶體驗(yàn)也更好�？梢哉f是，一舉三得。
1、oCPM廣告是否要設(shè)置定向？
不用，Ocpm廣告其實(shí)是一種自動(dòng)化調(diào)優(yōu)的廣告模型，廣告主在投放廣告時(shí)是不需要設(shè)置定向的，因?yàn)閺V告系統(tǒng)會(huì)"自學(xué)習(xí)",根據(jù)廣告的歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告各個(gè)轉(zhuǎn)化率的預(yù)估。因此oCPM這樣的廣告投放模式是需要一定的數(shù)據(jù)積累，不同的廣告平臺(tái)對(duì)于轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的積累會(huì)有所不同。
2、什么環(huán)境選擇oCPM？
用戶對(duì)廣告產(chǎn)品的購買消費(fèi)，大多數(shù)的消費(fèi)都是需要***引起的購買欲望，所以在新產(chǎn)品的推廣可以使用OCPM，它可以幫助廣告產(chǎn)品獲得巨大的流量曝光。
3、oCPM賠付規(guī)則又是怎樣的？
想要更好的用好OCPM計(jì)費(fèi)，除了需要了解它的計(jì)費(fèi)方式外，還需要明白它是如何賠付的，才可以發(fā)揮OCPM的廣告作用。所以，以下的OCPM賠付規(guī)則需要重點(diǎn)掌握：
1、超成本比例：轉(zhuǎn)化成本超過目標(biāo)成本的20%以上(舉例：目標(biāo)成本10元，轉(zhuǎn)化成本≥12元)；
2、賠付時(shí)間范圍：廣告計(jì)劃首次投放出去的那一刻開始，至之后的3個(gè)自然日內(nèi)；
3、修改要求：每天修改廣告計(jì)劃出價(jià)或定向其中任意一個(gè)的次數(shù)不能超過2次。
以上的賠付條件是缺一不可，所以希望各位廣告主認(rèn)真對(duì)待。
優(yōu)化猩SEO：oCPM計(jì)費(fèi)方式可以說是人工智能商用的前沿，它清楚地知道用戶的特征和行為習(xí)慣，也了解整個(gè)廣告庫的情況和競爭環(huán)境，既兼顧了廣告平臺(tái)的利益，也兼顧了廣告主的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，達(dá)到了一種利益的新平衡，目前在國內(nèi)外的廣告平臺(tái)都得到了廣泛的應(yīng)用。
參考鏈接：
OCPM_oCPC核心知識(shí)點(diǎn)說明 - 知乎
https://zhuanlan.zhihu.com/p/104228310
oCPM功能以及原理簡述 - 知乎
https://zhuanlan.zhihu.com/p/40814720
修改于2023-10-17
TAG：廣告ocpc是什么意思啊
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