詳解谷歌搜索結(jié)果頁面SERP的呈現(xiàn)與內(nèi)容優(yōu)化
日期：2025年1月10日Google 支持許多有趣的搜索結(jié)果呈現(xiàn)元素；當(dāng)您的網(wǎng)頁出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面(SERP)中時，這些元素可應(yīng)用于您的網(wǎng)頁：各式各樣的 Google 搜索結(jié)果類型其谷歌搜索seo
Google 支持許多有趣的搜索結(jié)果呈現(xiàn)元素；當(dāng)您的網(wǎng)頁出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面(SERP)中時，這些元素可應(yīng)用于您的網(wǎng)頁：各式各樣的 Google 搜索結(jié)果類型其谷歌搜索seo
向搜索引擎要流量要訂單！一個好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。
SEO的專業(yè)性遠超你的想象！我們要做的是協(xié)助搜索引擎而不是欺騙它！它涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗、外部鏈接這幾個方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
一、讓用戶搜到你的網(wǎng)站是做SEO優(yōu)化的目標(biāo),擁有精湛的SEO技術(shù)、豐富的經(jīng)驗技巧以及對SEO規(guī)則的深刻把握才有機會獲得更多展現(xiàn)機會！
二、確保網(wǎng)站內(nèi)容清晰、準(zhǔn)確、易于理解,使用戶能夠輕松找到所需信息.使用簡潔明了的標(biāo)題和描述,幫助用戶快速了解你的產(chǎn)品服務(wù)！
三、將企業(yè)的核心價值、差異化賣點、吸引眼球的宣傳語等品牌詞盡可能多的占位搜索前幾頁,增強用戶印象，優(yōu)化用戶體驗讓訪客信任你！
四、優(yōu)化落地頁引導(dǎo)用戶咨詢或預(yù)約留言,引用大型案例或權(quán)威報道彰顯品牌實力,關(guān)注用戶需求和反饋,不斷優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)讓用戶選擇你！
讓用戶搜到你、信任你、選擇你！
Google 支持許多有趣的搜索結(jié)果呈現(xiàn)元素；當(dāng)您的網(wǎng)頁出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面(SERP)中時，這些元素可應(yīng)用于您的網(wǎng)頁：
各式各樣的 Google 搜索結(jié)果類型
其中有些類型是由 Google 搜索自動生成的，但大多數(shù)都可由您的網(wǎng)站通過編碼來實現(xiàn)，我們會對此進行說明。但首先，讓我們來看看搜索結(jié)果都有哪些一般類別。
Google 搜索結(jié)果包含多種類型的顯示功能。搜索結(jié)果的外觀會隨著時間的推移而改變，并且系統(tǒng)會根據(jù)您是在桌面設(shè)備上還是在手機上進行查看、您所在的國家/地區(qū)或許多其他因素以不同的方式來顯示相同的搜索結(jié)果。Google 會盡可能以對搜索用戶最有用的格式來顯示搜索結(jié)果。這些搜索結(jié)果大多屬于以下一般類別：
備受推崇的原始格式。"普通的藍色鏈接"一詞并不是官方術(shù)語，但在我們的官方文檔之外已被廣泛使用。（實際上，此類搜索結(jié)果沒有官方名稱。）
基本搜索結(jié)果
這一類型的搜索結(jié)果包含許多可在其他類型的搜索結(jié)果中看到的常見組成部分：
(1)、標(biāo)題鏈接 - Google 網(wǎng)頁搜索結(jié)果的標(biāo)題，會鏈接到相應(yīng)的網(wǎng)頁。Google 會根據(jù)許多特征為網(wǎng)頁確定合適的標(biāo)題鏈接，但您可在 <title> 元素中指明您的偏好。
(2)、網(wǎng)址 - 網(wǎng)頁的網(wǎng)址。您可能還想為網(wǎng)頁指定面包屑導(dǎo)航。
(3)、摘要 - Google 網(wǎng)頁搜索結(jié)果的說明或摘要部分，由 Google 根據(jù)算法生成。詳細了解如何使您的網(wǎng)頁獲得良好的摘要。
您可以使用多種類型的增強選項來增強普通搜索結(jié)果或富媒體搜索結(jié)果，包括面包屑導(dǎo)航、站點鏈接搜索框、企業(yè)徽標(biāo)等。大多數(shù)增強選項都要求網(wǎng)頁上有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。
搜索結(jié)果中的面包屑導(dǎo)航
搜索結(jié)果中的站點鏈接搜索框
搜索結(jié)果中的徽標(biāo)
富媒體搜索結(jié)果是指包含圖形元素（包括評價星級、縮略圖或某種視覺增強選項）的搜索結(jié)果。富媒體搜索結(jié)果可獨立存在于搜索結(jié)果中，如下所示：
富媒體搜索結(jié)果卡片
某些類型的富媒體搜索結(jié)果可包含在搜索結(jié)果輪播界面中，如下所示：
食譜卡片輪播界面
富媒體搜索結(jié)果有許多種類。大多數(shù)富媒體搜索結(jié)果都會鏈接到所顯示的特定內(nèi)容類型（圖書、影片、文章等）。確切的呈現(xiàn)效果可能會隨著時間的推移而改變，因為 Google 會不斷優(yōu)化搜索結(jié)果類型的優(yōu)秀布局和行為�？商峁└巳雱俚捏w驗的富媒體搜索結(jié)果稱為豐富結(jié)果，這種搜索結(jié)果具有高級互動功能。
在大多數(shù)情況下，您可通過在網(wǎng)頁編碼中提供結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)為搜索功能提供信息。Google 會在抓取您的網(wǎng)頁時處理此信息。當(dāng)您為網(wǎng)頁中的某項功能提供了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)時，如果所請求的功能或信息能為用戶提供更好的搜索體驗，則可顯示在 Google 搜索結(jié)果、Google 助理、Google 地圖或其他 Google 產(chǎn)品中。這里我們僅討論 Google 搜索中的相關(guān)行為。
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)不僅可用于指定搜索功能，還有助于 Google 解析您網(wǎng)站中的信息，并以新穎有趣的方式（例如 Google 助理操作）顯示這些信息，從而提供更好的搜索結(jié)果（例如讓用戶能夠搜索含有雞肉或熱量低于 500 卡路里的食譜）或?qū)⑿畔⒋鎯υ谥R面板中。
查看富媒體搜索結(jié)果類型的完整列表。
Google 知識面板是一系列來自一個或多個網(wǎng)頁的信息，會顯示在包含圖片、文字和鏈接的富媒體搜索結(jié)果中。您可能很難從外觀上區(qū)分復(fù)合搜索卡和知識面板搜索結(jié)果。知識面板搜索結(jié)果可能會包含身份信息（徽標(biāo)、首選網(wǎng)站名稱）。知識面板可能會使用任何 schema.org 元素（甚至是本文檔中未作介紹的元素）來提取數(shù)據(jù)。
Google搜素知識面板
當(dāng)用戶在 Google 搜索中查詢問題時，我們可能會在搜索結(jié)果頁頂部的特設(shè)"精選摘要"區(qū)塊內(nèi)顯示從您網(wǎng)站上提取的搜索結(jié)果。
搜索結(jié)果中的精選摘要
單一框搜索結(jié)果可在搜索結(jié)果中顯示內(nèi)嵌答案或工具。示例包括當(dāng)?shù)貢r間單一框或翻譯單一框。您無法向搜索結(jié)果中添加自定義單一框。
如果用戶無法通過 Google 搜索結(jié)果找到您的網(wǎng)頁，則可以通過滾動式結(jié)果列表（可從 AndROId 設(shè)備上的一個特殊面板中查看）找到該網(wǎng)頁。每張搜索結(jié)果資訊卡都匯總了一個網(wǎng)頁。
添加搜索功能可提供對用戶更有吸引力的搜索結(jié)果，并可能會鼓勵用戶與您的網(wǎng)站進行更多互動。以下是一些針對已實現(xiàn)搜索功能的網(wǎng)站進行的案例研究：
1、Rotten Tomatoes 為 10 萬個獨特網(wǎng)頁添加了搜索功能。衡量結(jié)果表明，采用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的網(wǎng)頁在點擊率方面比不含結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的網(wǎng)頁高 25%。
2、Food Network 已將其 80% 的網(wǎng)頁轉(zhuǎn)換為啟用搜索功能，結(jié)果訪問量增加了 35%。
3、Rakuten 發(fā)現(xiàn)，用戶在已實現(xiàn)搜索功能的網(wǎng)頁上花費的時間比在不含結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的網(wǎng)頁上多 1.5 倍，且在包含搜索功能的 AMP 網(wǎng)頁上的互動率比在不含相應(yīng)功能的 AMP 網(wǎng)頁上高 3.6 倍。
4、雀巢公司經(jīng)過衡量發(fā)現(xiàn)，在搜索結(jié)果中顯示為富媒體搜索結(jié)果的網(wǎng)頁所獲的點擊率比不顯示為富媒體搜索結(jié)果的網(wǎng)頁高 82%。
一些功能僅可用于或僅適用于您網(wǎng)站中的特定類型信息。例如：評價星級適用于食譜，但不適用于數(shù)據(jù)集。另一些功能僅適用于特定設(shè)備類型（移動設(shè)備或桌面設(shè)備）。下表顯示了您可能想根據(jù)網(wǎng)頁或網(wǎng)站內(nèi)容而使用的功能。某些功能針對的是整個網(wǎng)站，某些針對的是每個網(wǎng)頁。資源庫頁面顯示了與各項功能有關(guān)的詳細信息。
內(nèi)容類型推薦的功能和增強選項文章/博客Google 提供了多種方法來幫助您提供關(guān)鍵的業(yè)務(wù)詳細信息，以便在搜索結(jié)果中向用戶顯示這些信息。商家可通過企業(yè)身份信息向 Google 指明首選網(wǎng)站名稱、徽標(biāo)以及其他公司信息。
您還可聲明擁有或管理商家或個人的知識面板數(shù)據(jù)。
我們還建議擁有實體店的商家添加實體店信息。此外，您還可以聲明對商家資料的所有權(quán)，以便讓您的本地商家信息顯示在 Google 地圖和 Google 搜索的知識面板卡片中。注意：商家資料信息被視為權(quán)威信息。
若要詳細了解如何在各種 Google 產(chǎn)品中注冊您的商家信息，請參閱將您的內(nèi)容發(fā)布到 Google 上一文。
您可以在網(wǎng)頁中使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來請求某些功能，例如評價星級和食譜卡片。某些功能是由 Google 自動實現(xiàn)的，無需進行任何頁內(nèi)編碼，例如站點鏈接。
重要提示：雖然您可通過提供結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來啟用某項增強型搜索功能，但這并不能保證相應(yīng)網(wǎng)頁在顯示時一定會包含這項指定功能；結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)只是能讓某項功能顯示出來。Google 會盡可能向用戶顯示最合適且最具吸引力的搜索結(jié)果，但也會不可避免地遇到您所編碼的功能在特定時間不適合特定用戶的情況。
要實現(xiàn)搜索功能，請執(zhí)行以下操作：
1、利用此表格選擇適合您的網(wǎng)頁/網(wǎng)站的功能。某些功能適用于所有內(nèi)容類型（例如，首選網(wǎng)站名稱可用于所有類型的網(wǎng)頁），而某些富媒體搜索結(jié)果僅適用于特定內(nèi)容類型（例如，食譜復(fù)合搜索卡僅適用于食譜）。
2、閱讀與各呈現(xiàn)元素有關(guān)的詳細信息，以確定其是否適合您。
3、按照文檔中的說明實現(xiàn)相應(yīng)功能，并使用富媒體搜索結(jié)果測試工具驗證所有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，以確保其有效且完整。請務(wù)必遵循結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)質(zhì)量指南，以確保您的網(wǎng)頁內(nèi)容和使用方式符合這些指南的要求。不符合要求的網(wǎng)頁將無法使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。
4、利用適當(dāng)?shù)?quot;富媒體搜索結(jié)果狀態(tài)"報告查看 Google 是否已發(fā)現(xiàn)以及能否處理您的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。
5、定期查看"富媒體搜索結(jié)果狀態(tài)"報告以檢查是否存在錯誤。如果您更改了網(wǎng)站模板，或發(fā)生了其他無法預(yù)料的事件，則可能會致使過去一直有效的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)突然出錯。
6、監(jiān)控您的搜索元素所獲的點擊次數(shù)和展示次數(shù)。
對于某些搜索功能，您可通過"效果"報告直接跟蹤用戶流量。要監(jiān)控流量，請在此報告中選擇搜索結(jié)果呈現(xiàn)。如果系統(tǒng)未顯示與您所指定的特定功能對應(yīng)的過濾條件，可能是因為：
2、部分功能類型目前尚無法跟蹤。要了解您在 Search Console 中可以跟蹤哪些功能，請閱讀此文檔。
3、Google 尚未在您的網(wǎng)站上檢測到此功能的任何實例。
您可能想將包含搜索功能的網(wǎng)頁的效果與不含搜索功能的網(wǎng)頁的效果進行比較。為此，最好的辦法就是在您網(wǎng)站中的幾個網(wǎng)頁上運行使用前和使用后測試。這可能會有點棘手，因為單個網(wǎng)頁的網(wǎng)頁瀏覽量可能會因各種原因而不盡相同。
1、在您的網(wǎng)站上選擇一些未使用任何結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的網(wǎng)頁，然后在 Search Console 中保存幾個月的數(shù)據(jù)。請務(wù)必選擇在內(nèi)容上不受季節(jié)性或時效性影響的網(wǎng)頁；請使用一些雖然不會發(fā)生大幅變化但其熱門程度仍能吸引足夠多的閱讀量的網(wǎng)頁，以便生成有意義的數(shù)據(jù)。
2、將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)或其他功能添加到您的網(wǎng)頁中。確認您的網(wǎng)頁代碼有效，且 Google 已使用網(wǎng)址檢查工具發(fā)現(xiàn)了您網(wǎng)頁中的各項功能。
3、在"效果"報告中記錄幾個月的效果數(shù)據(jù)，并按網(wǎng)址進行過濾，即可比較網(wǎng)頁效果。
TAG：谷歌搜索seo
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搜索引擎優(yōu)化（SEO）與競價推廣共同構(gòu)成了搜索引擎營銷（SEM），因其精準(zhǔn)滿足客戶搜索需求，成為中小企業(yè)網(wǎng)站營銷的優(yōu)選。SEM利用搜索引擎這一流量樞紐，精準(zhǔn)捕獲目標(biāo)客戶，助力品牌建設(shè)。無論在國內(nèi)市場，借助百度、搜狗、360，還是國際市場，利用谷歌、必應(yīng)、雅虎，SEM都能成為您營銷的強大助力。無論國內(nèi)還是國際，SEM都是一項高效、精準(zhǔn)的營銷策略。
許多優(yōu)化師對SEO效果持疑，但云優(yōu)化認為，這更多與網(wǎng)站SEO策略相關(guān)。關(guān)鍵詞排名雖受多因素影響，但正確思維和規(guī)范操作是關(guān)鍵。在網(wǎng)站上線前，深入分析并調(diào)整SEO，確保站內(nèi)優(yōu)化到位。平衡用戶需求和搜索引擎規(guī)則，可提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。因此，科學(xué)的SEO策略將助力網(wǎng)站取得更好效果。
