CTR：2022中國廣告主營銷趨勢調(diào)查報告
日期：2025年1月10日●2021年至2022年上半年，廣告主面臨的經(jīng)營環(huán)境、消費環(huán)境、媒介環(huán)境發(fā)生深刻變化。●《2022中國廣告主營銷趨勢調(diào)查》報告（以下簡稱報告）顯示，2022年2021年中國廣告市場現(xiàn)狀
●2021年至2022年上半年，廣告主面臨的經(jīng)營環(huán)境、消費環(huán)境、媒介環(huán)境發(fā)生深刻變化。●《2022中國廣告主營銷趨勢調(diào)查》報告（以下簡稱報告）顯示，2022年2021年中國廣告市場現(xiàn)狀
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●2021年至2022年上半年，廣告主面臨的經(jīng)營環(huán)境、消費環(huán)境、媒介環(huán)境發(fā)生深刻變化。
●《2022中國廣告主營銷趨勢調(diào)查》報告（以下簡稱報告）顯示，2022年受疫情反復、行業(yè)變革等國內(nèi)外復雜環(huán)境影響，廣告主的信心指數(shù)（廣告主針對國內(nèi)整體經(jīng)濟形勢、行業(yè)發(fā)展前景、公司經(jīng)營情況的信心打分）相對于2021年有所回落，但仍高于2020年的疫情之初。
●其中，在不同預算規(guī)模的企業(yè)中，小微企業(yè)面對外部風險的應對能力較弱，信心指數(shù)低于總體水平。相比之下，新銳品牌（成立不足十年的品牌），對行業(yè)發(fā)展和公司經(jīng)營的信心則顯著高于總體。
●廣告主對于市場的信心會直接影響營銷預算的投入。報告顯示，相比于2021年，2022年廣告主營銷預算凈增比例出現(xiàn)收窄。32%的廣告主表示會提高營銷費用，明顯低于去年的44%，而表示會降低營銷費用的廣告主則占30%，凈增長幅度僅為2%，但仍好于2020年。
●此外，新銳品牌發(fā)展因更倚重營銷，預算投入相對激進，凈增幅度為25%。
廣告主三種方式實現(xiàn)"反脆弱"
●隨著品牌營銷的內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生深刻變化，越來越頻發(fā)的突***況和不確定性，更需要廣告主將變化視為常態(tài)，練就"反脆弱"能力。
●報告顯示，廣告主2022年通過增加決策彈性，避免觸碰紅線，資源投入采用"杠鈴策略" 等三種方式，建立自身的反脆弱系統(tǒng)，以實現(xiàn)從不確定性中獲益。
反脆弱方式一、增加決策彈性
●報告顯示，廣告主制定經(jīng)營決策的最主要依據(jù)是目標消費者的消費習慣。廣告主會圍繞消費者的需求變化、觸媒變化、場景變化等，縮短決策周期，靈活調(diào)整營銷計劃。
反脆弱方式二、避免觸碰紅線
●隨著《數(shù)據(jù)安全法》和《個人信息保**》等安全法規(guī)相繼施行，用戶個人信息難以繼續(xù)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺或數(shù)據(jù)服務企業(yè)直接獲取。同時，用戶也具備了選擇是否接受個性化廣告的權利，這使得企業(yè)可獲得精細化數(shù)據(jù)的途徑大幅減少，精準投放廣告的難度上升。
●報告顯示，近八成廣告主表示營銷活動因此受到了影響。廣告主也意識到，數(shù)字化營銷曾經(jīng)慣用的捷徑已走不通，必須遵守監(jiān)管政策，在避免觸碰法律紅線的同時，積極尋找替代的解決方案。
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