CTR：2022年搜索營銷預(yù)算趨勢報(bào)告多圖
日期：2025年1月9日CTR分析認(rèn)為中國廣告市場相比2020年呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，廣告主看好自身和行業(yè)以及市場整體發(fā)展趨勢，預(yù)期在數(shù)字營銷上增加推廣費(fèi)用，數(shù)字營銷廣告預(yù)算分配呈現(xiàn)&qu搜索營銷計(jì)劃
CTR分析認(rèn)為中國廣告市場相比2020年呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，廣告主看好自身和行業(yè)以及市場整體發(fā)展趨勢，預(yù)期在數(shù)字營銷上增加推廣費(fèi)用，數(shù)字營銷廣告預(yù)算分配呈現(xiàn)&qu搜索營銷計(jì)劃
向搜索引擎要流量要訂單！一個(gè)好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。
SEO的專業(yè)性遠(yuǎn)超你的想象！我們要做的是協(xié)助搜索引擎而不是欺騙它！它涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
一、讓用戶搜到你的網(wǎng)站是做SEO優(yōu)化的目標(biāo),擁有精湛的SEO技術(shù)、豐富的經(jīng)驗(yàn)技巧以及對(duì)SEO規(guī)則的深刻把握才有機(jī)會(huì)獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)！
二、確保網(wǎng)站內(nèi)容清晰、準(zhǔn)確、易于理解,使用戶能夠輕松找到所需信息.使用簡潔明了的標(biāo)題和描述,幫助用戶快速了解你的產(chǎn)品服務(wù)！
三、將企業(yè)的核心價(jià)值、差異化賣點(diǎn)、吸引眼球的宣傳語等品牌詞盡可能多的占位搜索前幾頁,增強(qiáng)用戶印象，優(yōu)化用戶體驗(yàn)讓訪客信任你！
四、優(yōu)化落地頁引導(dǎo)用戶咨詢或預(yù)約留言,引用大型案例或權(quán)威報(bào)道彰顯品牌實(shí)力,關(guān)注用戶需求和反饋,不斷優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)讓用戶選擇你！
讓用戶搜到你、信任你、選擇你！
CTR分析認(rèn)為中國廣告市場相比2020年呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，廣告主看好自身和行業(yè)以及市場整體發(fā)展趨勢，預(yù)期在數(shù)字營銷上增加推廣費(fèi)用，數(shù)字營銷廣告預(yù)算分配呈現(xiàn)"大、新、聯(lián)"三大特征，內(nèi)容生態(tài)搜索廣告成為數(shù)字營銷預(yù)算重要選項(xiàng)。
營銷信心回升，數(shù)字營銷預(yù)算增長
CTR 2022年廣告主營銷預(yù)算分配趨勢定量調(diào)研顯示，2022年預(yù)期在數(shù)字營銷上增加推廣費(fèi)用的廣告主占比42.9%，比預(yù)期減少推廣費(fèi)用的廣告主占比多25個(gè)百分點(diǎn)。廣告投放規(guī)模5億元及以上的超大企業(yè)廣告主在數(shù)字營銷推廣費(fèi)用上更加強(qiáng)勢， 2022年預(yù)期在數(shù)字營銷上增加推廣費(fèi)用的廣告主占比52.4%。
數(shù)字營銷廣告預(yù)算分配新特征：大、新、聯(lián)
通過CTR 2022年廣告主營銷預(yù)算分配趨勢深度訪談與定量調(diào)研，CTR分析并總結(jié)出在數(shù)字營銷環(huán)境下，廣告主預(yù)算分配的三大重要特征："大"、"新" 、"聯(lián)"。
大：傾向于選擇大平臺(tái)
廣告主在進(jìn)行數(shù)字營銷投放選擇時(shí)，平臺(tái)流量是其廣告預(yù)算分配的核心考慮要素，排名靠前位，占比73.8%，同時(shí)廣告主對(duì)平臺(tái)流量的看重程度呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，81.5%的廣告主預(yù)計(jì)未來進(jìn)行數(shù)字營銷投放時(shí)對(duì)平臺(tái)流量更加看重。
新：關(guān)注新流量、新增量，且投放意愿高
高達(dá)69.5%的廣告主表示在未來進(jìn)行數(shù)字營銷投放時(shí)會(huì)更加看重平臺(tái)的創(chuàng)新能力，同時(shí)廣告主對(duì)新事物的投放意愿高，81.2%的廣告主表示當(dāng)出現(xiàn)新的平臺(tái)／流量／廣告形式時(shí)，會(huì)傾向于嘗試投放廣告，其中35.8%的廣告主表示一定會(huì)嘗試投放。
聯(lián)：更加重視聯(lián)動(dòng)和整合營銷
絕大多數(shù)（91.7%）廣告主表示認(rèn)同整合營銷越來越重要，細(xì)分不同投放規(guī)模的企業(yè)廣告主來看，無論是投放規(guī)模較大的企業(yè)還是投放規(guī)模相對(duì)較小的企業(yè)，他們均認(rèn)為整合營銷越來越重要，相對(duì)而言，投放規(guī)模大的企業(yè)會(huì)更加認(rèn)同整合營銷的重要性。
搜索廣告是重要預(yù)算增量，搜索格局悄然發(fā)生變化
2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告類型中廣告主在搜索廣告的投放率位居第5位，2022年預(yù)期凈增加搜索廣告營銷推廣費(fèi)用的廣告主比例達(dá)21.5%，CTR分析認(rèn)為2022年搜索廣告預(yù)計(jì)將成為繼短視頻、直播、信息流廣告之后的主要互聯(lián)網(wǎng)廣告投放類型。
互聯(lián)網(wǎng)大廠均有布局搜索廣告，搜索營銷不局限于搜索引擎。
1）騰訊：2019年12月微信宣布微信搜索升級(jí)為"微信搜一搜"， 2020年7月27日，騰訊向搜狗發(fā)出私有化收購邀約，布局全面搜索。
2）阿里：2020年5月，支付寶成立獨(dú)立搜索事業(yè)部，強(qiáng)化各服務(wù)模塊"整合入口"功能; 2020年6月，阿里成立智能搜索業(yè)務(wù)部，加碼布局搜索業(yè)務(wù)。
內(nèi)容生態(tài)搜索廣告成為數(shù)字營銷預(yù)算重要選項(xiàng)
2022年預(yù)計(jì)在內(nèi)容生態(tài)搜索廣告上增加預(yù)算的廣告主占比，明顯高于預(yù)計(jì)增加其他類型搜索廣告預(yù)算的廣告主占比，可見內(nèi)容生態(tài)搜索廣告已經(jīng)成為廣告主數(shù)字營銷預(yù)算重要選項(xiàng)。
注：內(nèi)容生態(tài)搜索廣告包括今日頭條搜搜、抖音搜索、小紅書搜索、知乎搜索等內(nèi)容平臺(tái)內(nèi)搜索廣告；搜索引擎搜索廣告包括百度搜索、搜狗搜索等搜索引擎搜索廣告；電商生態(tài)搜索廣告包括淘寶搜索、京東搜索、拼多多搜索等電商平臺(tái)內(nèi)搜索廣告；社交生態(tài)搜索廣告包括微博、微信等社交平臺(tái)內(nèi)搜索廣告。
內(nèi)容生態(tài)搜索廣告案例：巨量引擎搜索廣告
巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，巨量引擎搜索流量連續(xù)兩年呈現(xiàn)雙倍增長，截至2020年8月，日搜索量達(dá)5億。巨量引擎驗(yàn)證數(shù)據(jù)顯示：以巨量引擎信息流廣告可以觸達(dá)的用戶為基數(shù)，投放巨量引擎搜索廣告可以額外觸達(dá)12-14%的用戶。在信息流里曝光之后形成點(diǎn)擊，但是未形成轉(zhuǎn)化，同時(shí)投放巨量引擎搜索廣告，巨量引擎搜索廣告可以進(jìn)一步完成24%的轉(zhuǎn)化增量。
CTR 2022年廣告主營銷預(yù)算分配趨勢定量調(diào)研顯示，51.0%的廣告主預(yù)期在2022年增加巨量引擎搜索廣告投放預(yù)算，比預(yù)期減少巨量引擎搜索廣告投放預(yù)算多42個(gè)百分點(diǎn)。
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1、不限關(guān)鍵詞數(shù)量,不限關(guān)鍵詞指數(shù),自由擴(kuò)展.
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3、專業(yè)團(tuán)隊(duì)實(shí)施，量化交付、效果持續(xù)有保障.
1、讓網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)部標(biāo)簽及HTML代碼等更符合SEO規(guī)則.
2、客戶指定關(guān)鍵詞，不限關(guān)鍵詞指數(shù)，不上首頁不收費(fèi).
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SEO網(wǎng)站優(yōu)化是一項(xiàng)持續(xù)且精細(xì)化的工作，而非一勞永逸。它要求優(yōu)化師密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，深入分析數(shù)據(jù)，并根據(jù)這些洞察不斷調(diào)整和優(yōu)化策略。云優(yōu)化堅(jiān)信，在SEO的旅程中，耐心和毅力是不可或缺的驅(qū)動(dòng)力。只有持之以恒地投入努力，不斷優(yōu)化網(wǎng)站，才能在激烈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中脫穎而出，取得更為優(yōu)異的搜索引擎排名。
搜索引擎優(yōu)化聚焦于站內(nèi)優(yōu)化、站外SEO及搜索體驗(yàn)。以客戶為中心，追求轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化，遵循用戶需求和搜索規(guī)則，是成功的關(guān)鍵。文章作為優(yōu)化的一環(huán)，不僅要滿足讀者，還需符合搜索引擎抓取規(guī)則。被收錄的文章才有機(jī)會(huì)參與排序。因此，明確主題、合理結(jié)構(gòu)、段落清晰，并結(jié)合關(guān)鍵詞與主題的SEO規(guī)則創(chuàng)作，是文章發(fā)布的必備要素。
搜索引擎優(yōu)化（SEO）與競價(jià)推廣共同構(gòu)成了搜索引擎營銷（SEM），因其精準(zhǔn)滿足客戶搜索需求，成為中小企業(yè)網(wǎng)站營銷的優(yōu)選。SEM利用搜索引擎這一流量樞紐，精準(zhǔn)捕獲目標(biāo)客戶，助力品牌建設(shè)。無論在國內(nèi)市場，借助百度、搜狗、360，還是國際市場，利用谷歌、必應(yīng)、雅虎，SEM都能成為您營銷的強(qiáng)大助力。無論國內(nèi)還是國際，SEM都是一項(xiàng)高效、精準(zhǔn)的營銷策略。
許多優(yōu)化師對(duì)SEO效果持疑，但云優(yōu)化認(rèn)為，這更多與網(wǎng)站SEO策略相關(guān)。關(guān)鍵詞排名雖受多因素影響，但正確思維和規(guī)范操作是關(guān)鍵。在網(wǎng)站上線前，深入分析并調(diào)整SEO，確保站內(nèi)優(yōu)化到位。平衡用戶需求和搜索引擎規(guī)則，可提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。因此，科學(xué)的SEO策略將助力網(wǎng)站取得更好效果。
