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讓用戶搜到你、信任你、選擇你！

當(dāng)移動應(yīng)用還沒有得到應(yīng)用和普及時，人們就需要做網(wǎng)上購物，通常是從搜索引擎進入商家，了解商家和商品的信息。實際上，這種方式在營銷領(lǐng)域?qū)儆谒阉饕�擎營銷，即用戶在使用搜索引擎搜索相關(guān)詞匯時，應(yīng)盡可能地將營銷信息傳遞給用戶。總之，搜索引擎營銷是以搜索引擎為營銷平臺，根據(jù)用戶的使用習(xí)慣，通過算法技術(shù)對用戶進行搜索的一種網(wǎng)絡(luò)營銷，向用戶推廣品牌和產(chǎn)品。

例如，當(dāng)我們想去淘寶購物時，在搜索引擎中輸入“淘寶”，淘寶商城的網(wǎng)站就會出現(xiàn)在搜索結(jié)果界面的一個項目中；當(dāng)我們輸入與消費無關(guān)的術(shù)語時，如“營銷”，搜索引擎也會為我們提供一些相應(yīng)的營銷服務(wù)網(wǎng)站。所謂的搜索引擎是百度、谷歌、搜狗等，在我們的日常生活中用來檢索信息。當(dāng)我們使用網(wǎng)站搜索信息時，我們可以在搜索界面上看到一些相關(guān)的廣告頁面，這是我們生活中常見的搜索引擎營銷。

搜索引擎營銷，簡稱sem，是搜索引擎營銷的英文名稱。品牌需要在搜索引擎上進行營銷，在界面上放置信息頁面，同時放置前幾個搜索結(jié)果。首先，他們需要與搜索引擎網(wǎng)站合作，然后優(yōu)化自己對搜索引擎的推送效果。具體方法包括搜索引擎優(yōu)化（SEO）和付費安排。名字，付費收藏和準(zhǔn)確廣告。

品牌或企業(yè)非常重視搜索引擎營銷。盡管手機已經(jīng)基本取代了電腦成為人們上網(wǎng)的主要方式，但只要人們需要搜索引擎，這種營銷投入還是非常值得的。成功的搜索引擎營銷能夠吸引用戶，帶來數(shù)億的收入，或者吸引投資者的青睞，這對企業(yè)來說非常有價值。

搜索引擎營銷的運作原理決定了它在手機的普及中仍然占有一席之地。由于網(wǎng)絡(luò)信息容量巨大，人們獲取信息資源非常方便，而搜索引擎是獲取信息的主要途徑之一。與其他媒體網(wǎng)絡(luò)平臺相比，搜索引擎往往提供更可靠、更全面、更詳細的信息，因此人們對搜索引擎的依賴和信任度普遍高于其他方式。

因為搜索引擎具有一定的有名性和可信度，所以它所提供的信息往往會讓接收者措手不及。重要的是，搜索引擎營銷實際上是企業(yè)利用搜索引擎為企業(yè)代言。通過搜索引擎上信息的相對真實性和客觀性，消費者認為企業(yè)是值得信賴的。如果是電子商務(wù)，更容易讓消費者產(chǎn)生消費沖動。

不僅是客戶，企業(yè)也可以通過搜索引擎營銷吸引投資者。如果搜索引擎能夠很好地推廣品牌，突出其特點和優(yōu)勢，對投資者來說也是一種很好的自我表達。

搜索引擎具有以下特點：

首先，搜索引擎的推廣方式與企業(yè)網(wǎng)站有很大關(guān)系。一般來說，企業(yè)在通過搜索引擎進行營銷之前需要先建立一個網(wǎng)站，因為搜索引擎是網(wǎng)站推廣的主要方式之一。如果沒有網(wǎng)站，那么這種推廣基本上很難有地方用。因此，企業(yè)在使用搜索引擎進行營銷之前，需要有一個官方網(wǎng)站。

其次，這種營銷實際上是面向用戶的網(wǎng)絡(luò)營銷。搜索引擎和企業(yè)不能強迫用戶使用某個搜索引擎或檢索某個由用戶自己決定的信息。網(wǎng)頁中顯示的結(jié)果和信息也由用戶自己決定。因此，這種方式完全由用戶主導(dǎo)。搜索引擎只能根據(jù)用戶檢索到的信息抓取重要內(nèi)容來吸引用戶，從而起到引導(dǎo)作用。此功能的優(yōu)點是用戶不會收到營銷信息的騷擾，也不會被排除在他們搜索的營銷頁面之外。

然后，搜索引擎可以準(zhǔn)確分析用戶行為，實現(xiàn)更高程度的定位。搜索引擎的速度決定了用戶的搜索行為，但它可以通過歷史搜索信息來分析用戶使用搜索引擎的一些習(xí)慣，這樣可以更準(zhǔn)確地定位。通過用戶檢索的關(guān)鍵詞，搜索網(wǎng)站將推出與關(guān)鍵詞高度相關(guān)的廣告或商業(yè)信息，提高營銷信息的關(guān)注度，增強網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。

后，搜索引擎的營銷效果體現(xiàn)在網(wǎng)站訪問量上。為了通過搜索引擎了解網(wǎng)站的營銷效果，有必要分析網(wǎng)站的訪問量，而不是網(wǎng)站達到的實際交易量，因為搜索引擎的作用和使命是讓網(wǎng)站獲得更多的訪問量，讓更多的人注意和了解網(wǎng)站。然而，實際銷量并不是與流量掛鉤的，這并不是由搜索引擎決定的。

因此，要開展搜索引擎營銷，首先要有一個網(wǎng)站，網(wǎng)站要增加訪問量，除了使用好的搜索引擎外，網(wǎng)站自身的宣傳內(nèi)容也需要精心構(gòu)建。

很多品牌都非常重視這種營銷方式，尤其是網(wǎng)站的訪問量，那么搜索引擎營銷有什么優(yōu)勢呢？

首先，它能準(zhǔn)確、快速地讓用戶接收營銷信息。搜索引擎營銷以用戶為主導(dǎo)，這決定了企業(yè)的營銷方式不會對用戶造成騷擾，從而將用戶排除在外；此外，搜索引擎還可以通過用戶檢索到的關(guān)鍵詞發(fā)布高度相關(guān)的推廣信息，可以說定位快捷準(zhǔn)確。因此，搜索引擎營銷可以使?jié)撛诘哪繕?biāo)用戶快速有效地獲得營銷信息。

其次，可以擴大品牌有名度。因為使用搜索引擎的人太多了，這些人很可能通過檢索在搜索界面上看到企業(yè)的網(wǎng)站入口和信息。對于用戶來說，通過這個入口可以深刻了解品牌的特點和優(yōu)勢，從而加深品牌的善意和信任，縮短彼此之間的距離。

第三，通過搜索引擎營銷，提升品牌的有名性。用戶在一些企業(yè)消費時，往往會因為對企業(yè)了解不夠而產(chǎn)生顧慮和猶豫。如果他們通過搜索引擎了解企業(yè)，那么消費者就可以做出判斷。由于搜索引擎本身具有很高的有名性和公信力，而且對各大商業(yè)網(wǎng)站的信息也有這樣的標(biāo)準(zhǔn)，因此可以通過讓消費者更多地了解搜索引擎上的品牌信息來增加品牌的有名性。

搜索引擎營銷作為一種網(wǎng)絡(luò)營銷，是企業(yè)通過網(wǎng)站推廣的有力輔助手段。搜索引擎可以使網(wǎng)站的訪問量更加美觀，但能否真正留住用戶，則取決于品牌網(wǎng)站本身的建設(shè)和宣傳手段。