Google 支持許多有趣的搜索結(jié)果呈現(xiàn)元素；當(dāng)您的網(wǎng)頁出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面(SERP)中時(shí)，這些元素可應(yīng)用于您的網(wǎng)頁：

各式各樣的 Google 搜索結(jié)果類型

其中有些類型是由 Google 搜索自動(dòng)生成的，但大多數(shù)都可由您的網(wǎng)站通過編碼來實(shí)現(xiàn)，我們會(huì)對此進(jìn)行說明。但首先，讓我們來看看搜索結(jié)果都有哪些一般類別。

搜索結(jié)果的一般類別

Google 搜索結(jié)果包含多種類型的顯示功能。搜索結(jié)果的外觀會(huì)隨著時(shí)間的推移而改變，并且系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您是在桌面設(shè)備上還是在手機(jī)上進(jìn)行查看、您所在的國家/地區(qū)或許多其他因素以不同的方式來顯示相同的搜索結(jié)果。Google 會(huì)盡可能以對搜索用戶最有用的格式來顯示搜索結(jié)果。這些搜索結(jié)果大多屬于以下一般類別：

1、普通的藍(lán)色鏈接

備受推崇的原始格式。"普通的藍(lán)色鏈接"一詞并不是官方術(shù)語，但在我們的官方文檔之外已被廣泛使用。（實(shí)際上，此類搜索結(jié)果沒有官方名稱。）

基本搜索結(jié)果

這一類型的搜索結(jié)果包含許多可在其他類型的搜索結(jié)果中看到的常見組成部分：

(1)、標(biāo)題鏈接 - Google 網(wǎng)頁搜索結(jié)果的標(biāo)題，會(huì)鏈接到相應(yīng)的網(wǎng)頁。Google 會(huì)根據(jù)許多特征為網(wǎng)頁確定合適的標(biāo)題鏈接，但您可在 <title> 元素中指明您的偏好。

(2)、網(wǎng)址 - 網(wǎng)頁的網(wǎng)址。您可能還想為網(wǎng)頁指定面包屑導(dǎo)航。

(3)、摘要 - Google 網(wǎng)頁搜索結(jié)果的說明或摘要部分，由 Google 根據(jù)算法生成。詳細(xì)了解如何使您的網(wǎng)頁獲得良好的摘要。

2、增強(qiáng)選項(xiàng)

您可以使用多種類型的增強(qiáng)選項(xiàng)來增強(qiáng)普通搜索結(jié)果或富媒體搜索結(jié)果，包括面包屑導(dǎo)航、站點(diǎn)鏈接搜索框、企業(yè)徽標(biāo)等。大多數(shù)增強(qiáng)選項(xiàng)都要求網(wǎng)頁上有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

搜索結(jié)果中的面包屑導(dǎo)航

搜索結(jié)果中的站點(diǎn)鏈接搜索框

搜索結(jié)果中的徽標(biāo)

3、富媒體搜索結(jié)果

富媒體搜索結(jié)果是指包含圖形元素（包括評價(jià)星級、縮略圖或某種視覺增強(qiáng)選項(xiàng)）的搜索結(jié)果。富媒體搜索結(jié)果可獨(dú)立存在于搜索結(jié)果中，如下所示：

富媒體搜索結(jié)果卡片

某些類型的富媒體搜索結(jié)果可包含在搜索結(jié)果輪播界面中，如下所示：

食譜卡片輪播界面

富媒體搜索結(jié)果有許多種類。大多數(shù)富媒體搜索結(jié)果都會(huì)鏈接到所顯示的特定內(nèi)容類型（圖書、影片、文章等）。確切的呈現(xiàn)效果可能會(huì)隨著時(shí)間的推移而改變，因?yàn)?Google 會(huì)不斷優(yōu)化搜索結(jié)果類型的優(yōu)秀布局和行為。可提供更引人入勝的體驗(yàn)的富媒體搜索結(jié)果稱為豐富結(jié)果，這種搜索結(jié)果具有高級互動(dòng)功能。

在大多數(shù)情況下，您可通過在網(wǎng)頁編碼中提供結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)為搜索功能提供信息。Google 會(huì)在抓取您的網(wǎng)頁時(shí)處理此信息。當(dāng)您為網(wǎng)頁中的某項(xiàng)功能提供了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)時(shí)，如果所請求的功能或信息能為用戶提供更好的搜索體驗(yàn)，則可顯示在 Google 搜索結(jié)果、Google 助理、Google 地圖或其他 Google 產(chǎn)品中。這里我們僅討論 Google 搜索中的相關(guān)行為。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)不僅可用于指定搜索功能，還有助于 Google 解析您網(wǎng)站中的信息，并以新穎有趣的方式（例如 Google 助理操作）顯示這些信息，從而提供更好的搜索結(jié)果（例如讓用戶能夠搜索含有雞肉或熱量低于 500 卡路里的食譜）或?qū)⑿畔⒋鎯υ谥�識面板中。

查看富媒體搜索結(jié)果類型的完整列表。

4、知識面板條目

Google 知識面板是一系列來自一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)頁的信息，會(huì)顯示在包含圖片、文字和鏈接的富媒體搜索結(jié)果中。您可能很難從外觀上區(qū)分復(fù)合搜索卡和知識面板搜索結(jié)果。知識面板搜索結(jié)果可能會(huì)包含身份信息（徽標(biāo)、首選網(wǎng)站名稱）。知識面板可能會(huì)使用任何 schema.org 元素（甚至是本文檔中未作介紹的元素）來提取數(shù)據(jù)。

Google搜素知識面板

5、精選摘要

當(dāng)用戶在 Google 搜索中查詢問題時(shí)，我們可能會(huì)在搜索結(jié)果頁頂部的特設(shè)"精選摘要"區(qū)塊內(nèi)顯示從您網(wǎng)站上提取的搜索結(jié)果。

搜索結(jié)果中的精選摘要

6、單一框搜索結(jié)果

單一框搜索結(jié)果可在搜索結(jié)果中顯示內(nèi)嵌答案或工具。示例包括當(dāng)?shù)貢r(shí)間單一框或翻譯單一框。您無法向搜索結(jié)果中添加自定義單一框。

7、Google 探索

如果用戶無法通過 Google 搜索結(jié)果找到您的網(wǎng)頁，則可以通過滾動(dòng)式結(jié)果列表（可從 AndROId 設(shè)備上的一個(gè)特殊面板中查看）找到該網(wǎng)頁。每張搜索結(jié)果資訊卡都匯總了一個(gè)網(wǎng)頁。

為什么要為網(wǎng)頁指定搜索功能？

添加搜索功能可提供對用戶更有吸引力的搜索結(jié)果，并可能會(huì)鼓勵(lì)用戶與您的網(wǎng)站進(jìn)行更多互動(dòng)。以下是一些針對已實(shí)現(xiàn)搜索功能的網(wǎng)站進(jìn)行的案例研究：

1、Rotten Tomatoes 為 10 萬個(gè)獨(dú)特網(wǎng)頁添加了搜索功能。衡量結(jié)果表明，采用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的網(wǎng)頁在點(diǎn)擊率方面比不含結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的網(wǎng)頁高 25%。

2、Food Network 已將其 80% 的網(wǎng)頁轉(zhuǎn)換為啟用搜索功能，結(jié)果訪問量增加了 35%。

3、Rakuten 發(fā)現(xiàn)，用戶在已實(shí)現(xiàn)搜索功能的網(wǎng)頁上花費(fèi)的時(shí)間比在不含結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的網(wǎng)頁上多 1.5 倍，且在包含搜索功能的 AMP 網(wǎng)頁上的互動(dòng)率比在不含相應(yīng)功能的 AMP 網(wǎng)頁上高 3.6 倍。

4、雀巢公司經(jīng)過衡量發(fā)現(xiàn)，在搜索結(jié)果中顯示為富媒體搜索結(jié)果的網(wǎng)頁所獲的點(diǎn)擊率比不顯示為富媒體搜索結(jié)果的網(wǎng)頁高 82%。

哪些功能最適合我的網(wǎng)頁或網(wǎng)站？

一些功能僅可用于或僅適用于您網(wǎng)站中的特定類型信息。例如：評價(jià)星級適用于食譜，但不適用于數(shù)據(jù)集。另一些功能僅適用于特定設(shè)備類型（移動(dòng)設(shè)備或桌面設(shè)備）。下表顯示了您可能想根據(jù)網(wǎng)頁或網(wǎng)站內(nèi)容而使用的功能。某些功能針對的是整個(gè)網(wǎng)站，某些針對的是每個(gè)網(wǎng)頁。資源庫頁面顯示了與各項(xiàng)功能有關(guān)的詳細(xì)信息。

內(nèi)容類型推薦的功能和增強(qiáng)選項(xiàng)文章/博客
文章、AMP、事實(shí)核查、HowTo、可朗讀、訂閱和付費(fèi)內(nèi)容圖書圖書、評價(jià)教育課程、輪播界面、數(shù)據(jù)集娛樂/媒體/新聞輪播界面、活動(dòng)、事實(shí)核查、直播、影片、評價(jià)、訂閱和付費(fèi)內(nèi)容、視頻（及視頻直播）、播客（另請參閱視頻優(yōu)秀做法）商家商家或企業(yè)身份信息、本地商家（適用于擁有實(shí)體店的商家）、熱門地點(diǎn)列表活動(dòng)活動(dòng)、視頻和視頻直播食譜食譜、輪播界面、AMP、評價(jià)商品商品類型、評價(jià)、軟件應(yīng)用、FAQ科研組織數(shù)據(jù)集與工作相關(guān)的內(nèi)容招聘信息、職業(yè)、雇主總體評分任何類型面包屑導(dǎo)航
站點(diǎn)鏈接搜索框（適用于大型網(wǎng)站）
[實(shí)驗(yàn)性] Action：與 Google 助理集成的語音界面，讓用戶能夠借助語音指令與您的內(nèi)容互動(dòng)。
要了解如何添加圖片，請參閱與圖片相關(guān)的優(yōu)秀做法
要詳細(xì)了解可利用哪些做法和功能來構(gòu)建適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站，請參閱 AMP 優(yōu)秀做法和移動(dòng)設(shè)備適合性優(yōu)秀做法。
問答標(biāo)記可讓您在網(wǎng)頁上指明問題和答案。
如果您對網(wǎng)站內(nèi)容采用任何基于訂閱的訪問模式，或者如果用戶必須注冊才能訪問您要編入索引的任何內(nèi)容，請?jiān)敿?xì)了解訂閱和付費(fèi)內(nèi)容標(biāo)記。

商家或企業(yè)身份信息

Google 提供了多種方法來幫助您提供關(guān)鍵的業(yè)務(wù)詳細(xì)信息，以便在搜索結(jié)果中向用戶顯示這些信息。商家可通過企業(yè)身份信息向 Google 指明首選網(wǎng)站名稱、徽標(biāo)以及其他公司信息。

您還可聲明擁有或管理商家或個(gè)人的知識面板數(shù)據(jù)。

我們還建議擁有實(shí)體店的商家添加實(shí)體店信息。此外，您還可以聲明對商家資料的所有權(quán)，以便讓您的本地商家信息顯示在 Google 地圖和 Google 搜索的知識面板卡片中。注意：商家資料信息被視為權(quán)威信息。

若要詳細(xì)了解如何在各種 Google 產(chǎn)品中注冊您的商家信息，請參閱將您的內(nèi)容發(fā)布到 Google 上一文。

為您的網(wǎng)站啟用搜索功能

您可以在網(wǎng)頁中使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來請求某些功能，例如評價(jià)星級和食譜卡片。某些功能是由 Google 自動(dòng)實(shí)現(xiàn)的，無需進(jìn)行任何頁內(nèi)編碼，例如站點(diǎn)鏈接。

重要提示：雖然您可通過提供結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來啟用某項(xiàng)增強(qiáng)型搜索功能，但這并不能保證相應(yīng)網(wǎng)頁在顯示時(shí)一定會(huì)包含這項(xiàng)指定功能；結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)只是能讓某項(xiàng)功能顯示出來。Google 會(huì)盡可能向用戶顯示最合適且最具吸引力的搜索結(jié)果，但也會(huì)不可避免地遇到您所編碼的功能在特定時(shí)間不適合特定用戶的情況。

要實(shí)現(xiàn)搜索功能，請執(zhí)行以下操作：

1、利用此表格選擇適合您的網(wǎng)頁/網(wǎng)站的功能。某些功能適用于所有內(nèi)容類型（例如，首選網(wǎng)站名稱可用于所有類型的網(wǎng)頁），而某些富媒體搜索結(jié)果僅適用于特定內(nèi)容類型（例如，食譜復(fù)合搜索卡僅適用于食譜）。

2、閱讀與各呈現(xiàn)元素有關(guān)的詳細(xì)信息，以確定其是否適合您。

3、按照文檔中的說明實(shí)現(xiàn)相應(yīng)功能，并使用富媒體搜索結(jié)果測試工具驗(yàn)證所有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，以確保其有效且完整。請務(wù)必遵循結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)質(zhì)量指南，以確保您的網(wǎng)頁內(nèi)容和使用方式符合這些指南的要求。不符合要求的網(wǎng)頁將無法使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

4、利用適當(dāng)?shù)?quot;富媒體搜索結(jié)果狀態(tài)"報(bào)告查看 Google 是否已發(fā)現(xiàn)以及能否處理您的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

5、定期查看"富媒體搜索結(jié)果狀態(tài)"報(bào)告以檢查是否存在錯(cuò)誤。如果您更改了網(wǎng)站模板，或發(fā)生了其他無法預(yù)料的事件，則可能會(huì)致使過去一直有效的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)突然出錯(cuò)。

6、監(jiān)控您的搜索元素所獲的點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)。

衡量搜索功能的效果

對于某些搜索功能，您可通過"效果"報(bào)告直接跟蹤用戶流量。要監(jiān)控流量，請?jiān)诖藞?bào)告中選擇搜索結(jié)果呈現(xiàn)。如果系統(tǒng)未顯示與您所指定的特定功能對應(yīng)的過濾條件，可能是因?yàn)椋?/p>

2、部分功能類型目前尚無法跟蹤。要了解您在 Search Console 中可以跟蹤哪些功能，請閱讀此文檔。

3、Google 尚未在您的網(wǎng)站上檢測到此功能的任何實(shí)例。

比較搜索功能的成效

您可能想將包含搜索功能的網(wǎng)頁的效果與不含搜索功能的網(wǎng)頁的效果進(jìn)行比較。為此，最好的辦法就是在您網(wǎng)站中的幾個(gè)網(wǎng)頁上運(yùn)行使用前和使用后測試。這可能會(huì)有點(diǎn)棘手，因?yàn)閱蝹�(gè)網(wǎng)頁的網(wǎng)頁瀏覽量可能會(huì)因各種原因而不盡相同。

1、在您的網(wǎng)站上選擇一些未使用任何結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的網(wǎng)頁，然后在 Search Console 中保存幾個(gè)月的數(shù)據(jù)。請務(wù)必選擇在內(nèi)容上不受季節(jié)性或時(shí)效性影響的網(wǎng)頁；請使用一些雖然不會(huì)發(fā)生大幅變化但其熱門程度仍能吸引足夠多的閱讀量的網(wǎng)頁，以便生成有意義的數(shù)據(jù)。

2、將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)或其他功能添加到您的網(wǎng)頁中。確認(rèn)您的網(wǎng)頁代碼有效，且 Google 已使用網(wǎng)址檢查工具發(fā)現(xiàn)了您網(wǎng)頁中的各項(xiàng)功能。

3、在"效果"報(bào)告中記錄幾個(gè)月的效果數(shù)據(jù)，并按網(wǎng)址進(jìn)行過濾，即可比較網(wǎng)頁效果。

TAG：谷歌搜索seo

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