做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的我們都知道平臺(tái)對(duì)我們很重要，甚至入住平臺(tái)的早晚對(duì)我們也是致命的，這是因?yàn)橐粋�(gè)平臺(tái)的紅利期就那么長(zhǎng)，若是能成為平臺(tái)的童養(yǎng)媳，和平臺(tái)一起成長(zhǎng)是再好不過(guò)的了。

微信公眾號(hào)創(chuàng)作者IP化

今天10點(diǎn)多，微信對(duì)公眾號(hào)文章頁(yè)面進(jìn)行改版，這是繼上月后臺(tái)重大改版后，一次對(duì)前臺(tái)的小調(diào)整�？傮w而言，明確個(gè)人"作者"屬性，結(jié)合微信公開(kāi)課張小龍說(shuō)的加強(qiáng)創(chuàng)作者權(quán)重，本次明確"作者"符合這一邏輯，做了張圖，進(jìn)行新舊文章頁(yè)面對(duì)比，看起來(lái)更為清晰。

引用自《2018微信公開(kāi)課張小龍演講》公眾號(hào)改版原話：

"在跟蘋果這次協(xié)調(diào)里，反而讓我們思考更多的東西，我們覺(jué)得要改造我們的作者體系。在之前公眾號(hào)的體系里，我們并沒(méi)有把作者當(dāng)作一個(gè)獨(dú)立的單元來(lái)對(duì)待。我們新的改版中，贊賞將會(huì)是針對(duì)作者進(jìn)行贊賞，而不是針對(duì)一個(gè)公眾號(hào)進(jìn)行贊賞，所以大家可以想象，將來(lái)在公眾平臺(tái)里，你會(huì)看到作者是一個(gè)獨(dú)立的欄目，每個(gè)作者我們會(huì)看到他的介紹，看到他歷史上曾經(jīng)發(fā)表過(guò)的文章，一個(gè)作者可以對(duì)不同的號(hào)進(jìn)行投稿，所以作者會(huì)被我們更加重視的重構(gòu)一下。"

抖音平臺(tái)正能量

最近抖音平臺(tái)都有哪些變化?

01整體內(nèi)容風(fēng)格變的更為正能量，UGC 賬號(hào)的比重，比往更容易被時(shí)間流推薦，就是看到過(guò)萬(wàn)點(diǎn)贊的內(nèi)容，比幾十萬(wàn)內(nèi)容概率更大。

02只要你的內(nèi)容被時(shí)間流推薦，點(diǎn)贊、粉絲、評(píng)論像潮水一樣涌來(lái)，有種人生巔峰的感覺(jué)。但是你沒(méi)有被推薦，再用心拍，再用力策劃，也是沒(méi)有用，導(dǎo)致很多賬號(hào)發(fā)布50-100條，也就一條內(nèi)容是播放過(guò)十來(lái)萬(wàn)，還是被時(shí)間流推薦的。去中心化去了這么多年，在短視頻內(nèi)容分發(fā)上，人類又一次被算法拉回中心化。

03企業(yè)藍(lán) V 受頭條算法限制比之前更嚴(yán)重，在視頻里有企業(yè)logo、或是語(yǔ)音提及，都會(huì)被降權(quán)，刪除內(nèi)容，嚴(yán)重的賬號(hào)被會(huì)重置。

04直接開(kāi)拍、上傳視頻、進(jìn)入抖音尬舞機(jī)，雖然是三個(gè)發(fā)布視頻入口，所發(fā)布內(nèi)容，抖音給到的流量不一樣。

目前看來(lái)他們從大到小的順序?yàn)椋哼M(jìn)入抖音尬舞機(jī) > 直接開(kāi)拍 > 上傳視頻。

05但是，你的賬號(hào)是抖音扶植的賬號(hào)，像一禪小和尚、野食小哥、papi醬，各類明星、和政務(wù)賬號(hào)，例如北京SWAT，即使是內(nèi)容上傳，只要被推薦，百萬(wàn)點(diǎn)贊粉絲不是夢(mèng)。

06互相關(guān)注抖音賬號(hào)，對(duì)方點(diǎn)贊，會(huì)自動(dòng)推薦到你的時(shí)間流上。

07內(nèi)容符合抖音品牌調(diào)性，潮流、黑魔法之類，可以@抖音小助手 會(huì)被推薦到時(shí)間流里。

微博平臺(tái)論壇化

微博是個(gè)老平臺(tái)了，但在新時(shí)代下，依然是活力無(wú)限，微博整體來(lái)說(shuō)不像之前，是注重轉(zhuǎn)發(fā)圈好友的傳播平臺(tái)，從去年對(duì)頭條賬號(hào)(千萬(wàn)粉營(yíng)銷號(hào))進(jìn)行嚴(yán)重打壓，對(duì)中小 V 賬號(hào)(幾十萬(wàn)粉)進(jìn)行大力扶植，對(duì)評(píng)論進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)后，都產(chǎn)生了哪些變化?

01時(shí)間流微博轉(zhuǎn)發(fā)增加【快轉(zhuǎn)】和【用私信發(fā)送】功能，快轉(zhuǎn)是一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，減少轉(zhuǎn)發(fā)步驟，私信發(fā)送給微博好友，增加好友互動(dòng)，尤其對(duì)于追星粉，太需要這個(gè)功能了，有愛(ài)豆動(dòng)態(tài)靠前時(shí)間轉(zhuǎn)給好友，八卦上半小時(shí)。

當(dāng)下還只在發(fā)微博，不進(jìn)行評(píng)論維護(hù)的明星和賬號(hào)都將很危險(xiǎn)，你們走到懸崖邊上，而不自知，像火華社、潘粵明、海爾都是評(píng)論玩的很溜的賬號(hào)，是大家學(xué)習(xí)的好榜樣。

02評(píng)論下面可以評(píng)論、點(diǎn)贊、發(fā)表情，錢隆提出一個(gè)新說(shuō)法，叫"微博平臺(tái)論壇化"，玩過(guò)論壇的同事，應(yīng)該知道微博論壇化意味著什么，整體粉絲不再增長(zhǎng)，通過(guò)話題、討論、社交、分頻道、分全層細(xì)耕，進(jìn)一步侵占用戶時(shí)間，尤其在互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，這才是社交平臺(tái)安身立命的根本。

03評(píng)論會(huì)被微博 APP 推送，這也是去傳播化后，微博平臺(tái)論壇化，深度細(xì)耕用戶的一個(gè)策略，還在玩@轉(zhuǎn)發(fā)三個(gè)友，這種裂變式傳播已經(jīng)過(guò)時(shí)了，也不受平臺(tái)歡迎，一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)還沒(méi)有點(diǎn)贊?rùn)?quán)重高呢。

04微博對(duì)含有【IP流量熱詞】進(jìn)行自動(dòng)加話題功能，微博叫【新鮮事】，新鮮事是微博聚合式內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)，可以收集分享任何你看到的微博。有玩即刻的同事應(yīng)該知道，微博新鮮事，就是借鑒即刻的RSS訂閱推薦邏輯。

微博新鮮事的玩法，和具體介紹看下圖：

新鮮事時(shí)間流展示——新鮮事有什么好處——?jiǎng)?chuàng)建新鮮事表單。

用UGC對(duì)新鮮事進(jìn)行投稿，聚合更多趣味資訊。

如果你現(xiàn)在還在建話題，刷話題，是不是感覺(jué)不如前兩年來(lái)的有聲量，容易上榜，不是平臺(tái)老了，是你玩法太老了，不關(guān)注平臺(tái)變化，只能被淘汰。

05微博話題分類列進(jìn)行人工管控，而不是之前依靠熱度進(jìn)行排名，每1小時(shí)進(jìn)行話題輪播，人工管控之后，微博話題基本是明星娛樂(lè)、圈層正能量、政務(wù)資訊，這三大內(nèi)容，之前好玩的事很少可以在微博上看到了。

像最近發(fā)生的幾大口水戰(zhàn)《騰訊沒(méi)有夢(mèng)想》、張一鳴diss馬化騰，大部分人靠前時(shí)間都是從微信群或朋友圈看到，之后才到微博上。

TAG：微信和微博的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各有什么優(yōu)缺點(diǎn)

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