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本指南的適用對(duì)象

如果您是在線內(nèi)容的所有者或管理員、通過(guò) Google 搜索來(lái)推廣在線內(nèi)容或通過(guò)此類內(nèi)容創(chuàng)收，則本指南適合您。如果您是事業(yè)蒸蒸日上的企業(yè)老板、十多個(gè)網(wǎng)站的所有者、網(wǎng)絡(luò)代理機(jī)構(gòu)的 SEO 專家，或者是對(duì) Google 搜索機(jī)制具有強(qiáng)烈興趣的 DIY SEO 達(dá)人，則本指南也適用于您。如果您有意根據(jù)我們的優(yōu)秀實(shí)踐對(duì) SEO 基礎(chǔ)知識(shí)進(jìn)行一個(gè)全面了解，那么本指南是您的不二之選。本指南不會(huì)提供任何秘訣，讓您的網(wǎng)站在 Google 中自動(dòng)排位靠前（抱歉�。�，但如果您遵循我們的優(yōu)秀實(shí)踐，則有望讓搜索引擎更容易抓取和了解您的內(nèi)容，并將其編入索引。

搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 通常是指對(duì)網(wǎng)站的部分內(nèi)容進(jìn)行細(xì)微的修改。單獨(dú)來(lái)看，這些修改可能只是細(xì)微的改進(jìn)，但與其他優(yōu)化結(jié)合后，則可能會(huì)對(duì)您網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)以及在自然搜索結(jié)果中的表現(xiàn)產(chǎn)生顯著影響。本指南中的許多主題您可能早已耳熟能詳，因?yàn)樗鼈兪撬�有網(wǎng)頁(yè)的基本要素，但您可能并沒(méi)有對(duì)其加以充分利用。

您應(yīng)該構(gòu)建一個(gè)可讓用戶從中受益的網(wǎng)站，并對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，以改善用戶體驗(yàn)。搜索引擎也是您的一個(gè)用戶，它可以幫助其他用戶發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容。SEO 旨在幫助搜索引擎了解和呈現(xiàn)內(nèi)容。您的網(wǎng)站規(guī)模可能與我們的示例網(wǎng)站有所差別，所呈現(xiàn)的內(nèi)容也可能截然不同，但本指南中的優(yōu)化主題對(duì)于所有規(guī)模和類型的網(wǎng)站均適用。我們希望本指南能夠在網(wǎng)站優(yōu)化手法方面給您帶來(lái)一些新的啟發(fā)，同時(shí)歡迎您在Google 搜索中心幫助社區(qū)中提出問(wèn)題、提供反饋并分享成功案例。

使用入門

術(shù)語(yǔ)表

以下是一個(gè)簡(jiǎn)短的術(shù)語(yǔ)表，其中包含本指南中使用的重要術(shù)語(yǔ)：

• 索引- Google 會(huì)將其知道的所有網(wǎng)頁(yè)存儲(chǔ)在其索引中。每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的索引條目都描述了該網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容和位置（網(wǎng)址）。編入索引是指 Google 抓取、讀取網(wǎng)頁(yè)并將其添加到索引的過(guò)程。例如：Google 今天已將我網(wǎng)站上的幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)編入索引。
• 抓取- 尋找新網(wǎng)頁(yè)或更新后的網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程。Google 會(huì)通過(guò)跟蹤鏈接、讀取站點(diǎn)地圖或其他各種方式來(lái)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)址。Google 通過(guò)抓取網(wǎng)絡(luò)來(lái)尋找新增網(wǎng)頁(yè)，而后適時(shí)將其編入索引。
• 抓取工具- 一種從網(wǎng)絡(luò)中抓�。ㄌ崛。┚W(wǎng)頁(yè)并將網(wǎng)頁(yè)編入索引的自動(dòng)化軟件。
• Googlebot- Google 抓取工具的通用名稱。Googlebot 會(huì)持續(xù)不斷地抓取網(wǎng)頁(yè)。
• SEO- 搜索引擎優(yōu)化：使您的網(wǎng)站更易于搜索引擎處理的過(guò)程；亦指搜索引擎優(yōu)化從業(yè)者，例如：我們剛剛聘請(qǐng)了新的 SEO 來(lái)提升我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的曝光度。

您的網(wǎng)站是否在 Google 的索引中？

確定您的網(wǎng)站是否在 Google 的索引中

對(duì)您網(wǎng)站的首頁(yè)網(wǎng)址執(zhí)行site:搜索。如果您能看到相關(guān)結(jié)果，則表明您的網(wǎng)站在索引中。例如，搜索site:***.org會(huì)返回這些結(jié)果。

如果您的網(wǎng)站不在 Google 的索引中

雖然 Google 可抓取數(shù)十億個(gè)網(wǎng)頁(yè)，但難免也會(huì)遺漏部分網(wǎng)站。造成抓取工具遺漏網(wǎng)站的常見(jiàn)原因如下：

• 此網(wǎng)站未與網(wǎng)絡(luò)上的其他網(wǎng)站緊密關(guān)聯(lián)
• 您剛剛推出新的網(wǎng)站，Google 還沒(méi)來(lái)得及抓取
• 網(wǎng)站的設(shè)計(jì)致使 Google 難以有效抓取其中的內(nèi)容
• Google 在嘗試抓取網(wǎng)站時(shí)收到了錯(cuò)誤消息
• 您的政策阻止 Google 抓取網(wǎng)站

如何讓我的網(wǎng)站顯示在 Google 搜索結(jié)果中？

Google 是一個(gè)全自動(dòng)搜索引擎，利用網(wǎng)頁(yè)抓取工具來(lái)持續(xù)抓取網(wǎng)頁(yè)，以查找可添加到 Google 索引中的網(wǎng)站；通常您無(wú)需執(zhí)行任何操作，只需將網(wǎng)站發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上即可。實(shí)際上，顯示在 Google 搜索結(jié)果中的大多數(shù)網(wǎng)站都不是手動(dòng)提交收錄的，而是 Google 在抓取網(wǎng)頁(yè)時(shí)找到并自動(dòng)添加的。了解 Google 如何發(fā)現(xiàn)、抓取和呈現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)。

我們提供了網(wǎng)站站長(zhǎng)指南，可以幫助您構(gòu)建方便 Google 處理的網(wǎng)站。雖然無(wú)法保證我們的抓取工具一定能夠找到某個(gè)特定網(wǎng)站，但遵循這些指南內(nèi)容有助于讓您的網(wǎng)站顯示在我們的搜索結(jié)果中。

Google Search Console 提供了一系列工具，可以協(xié)助您向 Google 提交內(nèi)容，同時(shí)監(jiān)測(cè)您的網(wǎng)站/移動(dòng)應(yīng)用在 Google 搜索結(jié)果中的曝光度。如果您愿意，當(dāng) Google 在抓取您網(wǎng)站的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)任何嚴(yán)重問(wèn)題時(shí)，Search Console 甚至可以向您發(fā)送提醒。注冊(cè) Search Console。

首先，您需要問(wèn)自己以下幾個(gè)有關(guān)網(wǎng)站的基本問(wèn)題。

• 我的網(wǎng)站是否顯示在 Google 搜索結(jié)果中？
• 我是否為用戶提供了高品質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容？
• 我的本地商家是否顯示在 Google 搜索結(jié)果中？
• 使用各種設(shè)備的用戶能否輕松快速地訪問(wèn)我的網(wǎng)站內(nèi)容？
• 我的網(wǎng)站是否安全？

您可在https://g.co/webmasters上找到更多入門信息

本文檔其余部分介紹了如何優(yōu)化您的網(wǎng)站以方便搜索引擎抓�。ò粗黝}整理）。您也可以下載 PDF 格式的簡(jiǎn)短核對(duì)清單。

您是否需要 SEO 專家？

SEO 專家是指能提高網(wǎng)站在搜索引擎中的曝光度的專業(yè)人員。遵循本指南，您將掌握足夠的網(wǎng)站優(yōu)化知識(shí)。此外，您可能也會(huì)考慮聘用一位 SEO 專業(yè)人士來(lái)幫助您審核網(wǎng)頁(yè)。

聘用 SEO 是一項(xiàng)重大決定，有可能改善您的網(wǎng)站并節(jié)省時(shí)間。在調(diào)研聘用 SEO 帶來(lái)的潛在益處的同時(shí)，也請(qǐng)務(wù)必評(píng)估，如果 SEO 不負(fù)責(zé)，可能給您的網(wǎng)站帶來(lái)哪些損害。很多 SEO 及其他代理機(jī)構(gòu)和顧問(wèn)會(huì)為網(wǎng)站所有者提供實(shí)用的服務(wù)，包括：

• 網(wǎng)站內(nèi)容或結(jié)構(gòu)審核
• 網(wǎng)站開(kāi)發(fā)技術(shù)建議：如托管、重定向、錯(cuò)誤頁(yè)、JavaScript 的使用
• 內(nèi)容開(kāi)發(fā)
• 線上業(yè)務(wù)發(fā)展活動(dòng)管理
• 關(guān)鍵字研究
• SEO 培訓(xùn)
• 有關(guān)特定市場(chǎng)和地理位置的專業(yè)知識(shí)

在開(kāi)始物色 SEO 之前，您不妨學(xué)習(xí)一些基本知識(shí)，熟悉搜索引擎的工作原理。建議您閱讀本指南的全部?jī)?nèi)容，尤其是以下資源：

• Google 101：Google 如何抓取網(wǎng)頁(yè)、將網(wǎng)頁(yè)編入索引和呈現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)
• Google 網(wǎng)站站長(zhǎng)指南
• 如何聘用 SEO

如果您考慮聘用 SEO，那么越早聘用越好。打算重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站或啟動(dòng)新網(wǎng)站時(shí)是聘用 SEO 的優(yōu)秀時(shí)機(jī)。這樣，您和您的 SEO 就能確保整個(gè)網(wǎng)站自下而上都便于搜索引擎進(jìn)行處理了。此外，優(yōu)秀的 SEO 還能幫助您改進(jìn)現(xiàn)有網(wǎng)站。

若想詳細(xì)了解如何確定自己是否需要聘用 SEO 以及應(yīng)注意哪些事項(xiàng)，請(qǐng)參閱您需要 SEO 嗎這篇文章

幫助 Google 找到您的內(nèi)容

要讓網(wǎng)站顯示在 Google 搜索結(jié)果中，首要步驟便是確保 Google 能夠找到它。最好的辦法是提交站點(diǎn)地圖。站點(diǎn)地圖是網(wǎng)站上的一種文件，可告知搜索引擎網(wǎng)站上新增了哪些網(wǎng)頁(yè)或有哪些網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行了更改。詳細(xì)了解如何構(gòu)建和提交站點(diǎn)地圖。

Google 還會(huì)通過(guò)其他網(wǎng)頁(yè)上的鏈接找到您的網(wǎng)頁(yè)。了解如何通過(guò)宣傳您的網(wǎng)站來(lái)吸引用戶發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站。

告訴 Google 您不希望抓取哪些網(wǎng)頁(yè)

對(duì)于非敏感信息，可以使用 robots.txt 阻止不必要的抓取

robots.txt 文件會(huì)告訴搜索引擎是否可以訪問(wèn)您網(wǎng)站的各個(gè)部分并抓取這些內(nèi)容。此文件必須命名為 robots.txt，且必須位于網(wǎng)站的根目錄下。被 robots.txt 阻止的網(wǎng)頁(yè)也可能會(huì)被抓取，因此請(qǐng)使用更安全的方法保護(hù)敏感網(wǎng)頁(yè)。

#brandon***aseballcards.com/robots.txt#TellGooglenottocrawlanyURLsintheshoppingcartorimagesintheiconsfolder,#becausetheywon'tbeusefulinGoogleSearchresults.User-agent:googlebotDisallow:/checkout/Disallow:/icons/

您可能不希望網(wǎng)站的某些頁(yè)面被抓取，因?yàn)檫@些頁(yè)面顯示在搜索引擎的搜索結(jié)果中可能對(duì)用戶無(wú)用。如果您希望阻止搜索引擎抓取您的網(wǎng)頁(yè)，Google Search Console 可提供便捷的 robots.txt 生成器幫助您創(chuàng)建此文件。請(qǐng)注意，如果您的網(wǎng)站使用了子網(wǎng)域，并且您希望 Google 不要抓取特定子網(wǎng)域上的某些網(wǎng)頁(yè)，那么您必須為該子網(wǎng)域單獨(dú)創(chuàng)建一個(gè) robots.txt 文件。若想詳細(xì)了解 robots.txt，建議參閱使用 robots.txt 文件指南。

了解更多可阻止內(nèi)容顯示在搜索結(jié)果中的方法。

避免以下做法：

• 允許 Google 抓取內(nèi)部搜索結(jié)果頁(yè)。用戶不喜歡點(diǎn)擊搜索引擎結(jié)果后卻又被轉(zhuǎn)到您網(wǎng)站上的另一個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)。
• 允許抓取因代理服務(wù)而創(chuàng)建的網(wǎng)址。

對(duì)于敏感信息，請(qǐng)使用更安全的方法

要阻止用戶訪問(wèn)敏感或機(jī)密信息，robots.txt 并不是一個(gè)適當(dāng)或有效的方式。它只會(huì)告知運(yùn)行得體的抓取工具不要抓取相應(yīng)網(wǎng)頁(yè)，卻不會(huì)阻止服務(wù)器將這些網(wǎng)頁(yè)發(fā)送給請(qǐng)求它們的瀏覽器。其中一個(gè)原因是：如果互聯(lián)網(wǎng)上的某處（例如引薦來(lái)源網(wǎng)址日志）恰好存在指向這些被禁止訪問(wèn)的網(wǎng)址的鏈接，那么搜索引擎仍然能夠引用這些網(wǎng)址（僅顯示網(wǎng)址，但不顯示標(biāo)題鏈接或摘要）。此外，未同意遵守《漫游器排除標(biāo)準(zhǔn)》的不合規(guī)搜索引擎或流氓搜索引擎可能會(huì)違反 robots.txt 文件中的指令。最后，用戶可能會(huì)出于好奇查看 robots.txt 文件中的目錄或子目錄，并猜測(cè)您不想讓人看見(jiàn)的內(nèi)容的網(wǎng)址。

在這些情況下，如果您只是希望網(wǎng)頁(yè)不顯示在 Google 中，并不介意任何用戶會(huì)通過(guò)鏈接訪問(wèn)該網(wǎng)頁(yè)，則可使用noindex標(biāo)記。為了確保絕對(duì)安全，請(qǐng)使用合適的授權(quán)方法（例如需要用戶密碼才能訪問(wèn)）或?qū)⒕W(wǎng)頁(yè)從網(wǎng)站上徹底移除。

幫助 Google（和用戶）了解您的內(nèi)容

向 Google 和用戶呈現(xiàn)相同的網(wǎng)頁(yè)

Googlebot 在抓取某個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，應(yīng)該和普通用戶看到的網(wǎng)頁(yè)相同。為了實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀的呈現(xiàn)和索引編制效果，請(qǐng)始終允許 Googlebot 訪問(wèn)您網(wǎng)站所用的 JavaScript、CSS 和圖片文件。如果您網(wǎng)站的 robots.txt 文件禁止抓取這些資源，則會(huì)直接影響到我們的算法呈現(xiàn)您的內(nèi)容以及將其編入索引的效果，進(jìn)而導(dǎo)致您的網(wǎng)站排名降低。

建議采取的措施：使用網(wǎng)址檢查工具。該工具可讓您確切地了解 Googlebot 所看到的內(nèi)容以及它會(huì)如何呈現(xiàn)這些內(nèi)容，有助于您找出并修復(fù)網(wǎng)站上存在的許多索引編制問(wèn)題。

創(chuàng)建獨(dú)特且準(zhǔn)確的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題

<title>元素可告訴用戶和搜索引擎特定網(wǎng)頁(yè)的主題是什么。請(qǐng)將<title>元素放在 HTML 文檔的<head>元素中，并為您網(wǎng)站上的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)建具特色的的標(biāo)題文字。

<html><head><title>Brandon'sBaseballCards-BuyCards,BaseballNews,CardPrices</title><metaname="description"content="Brandon'sBaseballCardsprovidesalargeselectionofvintageandmodernbaseballcardsforsale.Wealsoofferdailybaseballnewsandevents."></head><body>...

控制在搜索結(jié)果中顯示的標(biāo)題鏈接和摘要

如果您的文檔會(huì)顯示在搜索結(jié)果頁(yè)中，則<title>元素的內(nèi)容可能會(huì)顯示為搜索結(jié)果的標(biāo)題鏈接。如果您不熟悉 Google 搜索結(jié)果的各個(gè)組成部分，不妨觀看搜索結(jié)果解析視頻。

首頁(yè)的<title>元素可列出網(wǎng)站或商家的名稱，并可包含其他重要信息，例如商家的實(shí)際營(yíng)業(yè)地點(diǎn)或主營(yíng)業(yè)務(wù)/產(chǎn)品。

準(zhǔn)確描述網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容

選擇讀起來(lái)自然且能有效傳達(dá)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容主題的標(biāo)題文字。

避免以下做法：

• 在<title>元素中使用與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容無(wú)關(guān)的文字。
• 使用默認(rèn)或模糊文字，例如"無(wú)標(biāo)題"或"新增網(wǎng)頁(yè) 1"。

為每個(gè)網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)建具特色的的 <title>元素

確保網(wǎng)站上的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)在<title>元素中都有對(duì)應(yīng)的較早性文字，這有助于 Google 了解該網(wǎng)頁(yè)與您網(wǎng)站上其他網(wǎng)頁(yè)的區(qū)別。如果網(wǎng)站具有單獨(dú)的移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)，也請(qǐng)針對(duì)移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)在<title>元素中使用描述準(zhǔn)確的文字。

避免以下做法：

• 針對(duì)網(wǎng)站中的所有網(wǎng)頁(yè)或大量網(wǎng)頁(yè)在所有<title>元素中使用同一個(gè)標(biāo)題。

使用簡(jiǎn)短但描述準(zhǔn)確的 <title>元素

元素應(yīng)簡(jiǎn)短且包含豐富的信息。如果<title>元素中的文字太長(zhǎng)或被認(rèn)為不太相關(guān)，那么 Google 搜索結(jié)果可能只會(huì)顯示<title>元素中的部分文字或使用自動(dòng)生成的標(biāo)題鏈接。

避免以下做法：

• 在<title>元素中使用對(duì)用戶毫無(wú)幫助的冗長(zhǎng)文字。
• 在<title>元素中填充不需要的關(guān)鍵字。

使用元描述標(biāo)記

網(wǎng)頁(yè)的元描述標(biāo)記可讓 Google 和其他搜索引擎了解該網(wǎng)頁(yè)的大致內(nèi)容。網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題可以是幾個(gè)詞或一個(gè)短語(yǔ)，而網(wǎng)頁(yè)的元描述標(biāo)記則可以是一兩個(gè)句子甚至是一小段話。與<title>元素一樣，元描述標(biāo)記也位于 HTML 文檔的<head>元素中。

<html><head><title>Brandon'sBaseballCards-BuyCards,BaseballNews,CardPrices</title><metaname="description"content="Brandon'sBaseballCardsprovidesalargeselectionofvintageandmodernbaseballcardsforsale.Wealsoofferdailybaseballnewsandevents."></head><body>...

元描述標(biāo)記有哪些好處？

元描述標(biāo)記很重要，因?yàn)?Google 可能會(huì)在搜索結(jié)果中將其用作網(wǎng)頁(yè)的摘要。請(qǐng)注意，我們說(shuō)的是"可能"，因?yàn)槿绻�網(wǎng)頁(yè)中有一段可見(jiàn)文本能很好地匹配用戶查詢，那么 Google 也可能會(huì)選擇使用這段文本。最好為每個(gè)網(wǎng)頁(yè)添加元描述標(biāo)記，以防 Google 找不到要在摘要中使用的恰當(dāng)文本。詳細(xì)了解如何創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)元描述。

準(zhǔn)確總結(jié)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容

撰寫的說(shuō)明不但要提供實(shí)用信息，還要能吸引用戶，這樣他們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中看到顯示為摘要的元描述標(biāo)記時(shí)才會(huì)想要進(jìn)一步瀏覽。雖然元標(biāo)記中的文本沒(méi)有字?jǐn)?shù)上下限，但建議您確保其長(zhǎng)度能夠完全顯示在搜索結(jié)果中（請(qǐng)注意，用戶可能會(huì)看到不同長(zhǎng)度的摘要，具體取決于用戶搜索時(shí)所用的方式和設(shè)備），并且包含方便用戶判斷該網(wǎng)頁(yè)是否有用以及是否與其搜索內(nèi)容有關(guān)的所有相關(guān)信息。

避免以下做法：

• 編寫與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容無(wú)關(guān)的元描述標(biāo)記。
• 使用"這是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)"或"與棒球卡相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)"等寬泛說(shuō)明。
• 僅使用關(guān)鍵字填寫說(shuō)明。
• 將整個(gè)文檔的內(nèi)容復(fù)制并粘貼到元描述標(biāo)記中。

為每個(gè)網(wǎng)頁(yè)使用不同的說(shuō)明

為每個(gè)網(wǎng)頁(yè)使用不同的元描述標(biāo)記對(duì)用戶和 Google 都有幫助，尤其是當(dāng)用戶的搜索可能會(huì)使您網(wǎng)域上的多個(gè)網(wǎng)頁(yè)顯示在搜索結(jié)果中時(shí)（例如，用戶使用site:運(yùn)算符進(jìn)行搜索）。如果您的網(wǎng)站有數(shù)千個(gè)甚至數(shù)百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)，那么手動(dòng)構(gòu)建元描述標(biāo)記可能不可行。在這種情況下，您可以根據(jù)每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容自動(dòng)生成元描述標(biāo)記。

避免以下做法：

• 為網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁(yè)或大量網(wǎng)頁(yè)使用同一個(gè)元描述標(biāo)記。

使用小標(biāo)題標(biāo)記來(lái)強(qiáng)調(diào)重要文字

使用有意義的標(biāo)題來(lái)指明重要主題，并幫助為您的內(nèi)容創(chuàng)建層次結(jié)構(gòu)，便于用戶瀏覽文檔。

想象您在編寫大綱

和給長(zhǎng)篇論文編寫大綱相似，您可以想想網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的要點(diǎn)和次要點(diǎn)是什么，這將有助于決定在何處使用標(biāo)題標(biāo)記。

避免以下做法：

• 在標(biāo)題標(biāo)記中放置對(duì)定義網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)無(wú)用的文字。
• 在更適合使用<em>和<strong>等其他標(biāo)記的地方使用標(biāo)題標(biāo)記。
• 毫無(wú)規(guī)律地使用不同長(zhǎng)度的標(biāo)題標(biāo)記。

在網(wǎng)頁(yè)上謹(jǐn)慎使用小標(biāo)題

應(yīng)在合適的位置使用標(biāo)題標(biāo)記，因?yàn)槿绻�網(wǎng)頁(yè)上的標(biāo)題標(biāo)記過(guò)多，用戶將難以瀏覽內(nèi)容，也難以確定主題的起止位置。

避免以下做法：

• 在網(wǎng)頁(yè)上過(guò)度使用標(biāo)題標(biāo)記。
• 標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)。
• 僅出于為文字添加樣式（而非為了呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)）的目的使用標(biāo)題標(biāo)記。

添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是可添加到網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)中的代碼，用于向搜索引擎描述內(nèi)容，以便搜索引擎更好地了解網(wǎng)頁(yè)上的信息。搜索引擎可以利用這類信息在搜索結(jié)果中以有用的（且吸引用戶的）方式顯示您的內(nèi)容。這也有助于為您的業(yè)務(wù)吸引到理想的客戶。

例如，如果您有一個(gè)網(wǎng)店并且標(biāo)記了一個(gè)單獨(dú)的商品頁(yè)面，這就能幫助我們了解到該網(wǎng)頁(yè)主要顯示自行車、自行車價(jià)格以及客戶評(píng)價(jià)。我們可能會(huì)在相關(guān)查詢的搜索結(jié)果的摘要中顯示這些信息。我們稱之為富媒體搜索結(jié)果。

除了使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記來(lái)實(shí)現(xiàn)富媒體搜索結(jié)果外，我們還可能會(huì)使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)提供其他格式的相關(guān)結(jié)果。例如，如果您擁有一家實(shí)體店，標(biāo)記營(yíng)業(yè)時(shí)間可讓潛在客戶在需要時(shí)準(zhǔn)確找到您，并能讓他們知道在他們搜索時(shí)您的店是否在營(yíng)業(yè)。

您可以標(biāo)記許多與業(yè)務(wù)相關(guān)的實(shí)際信息：

• 所銷售的產(chǎn)品
• 營(yíng)業(yè)地點(diǎn)
• 與產(chǎn)品或業(yè)務(wù)有關(guān)的視頻
• 營(yíng)業(yè)時(shí)間
• 活動(dòng)信息
• 食譜
• 貴公司的徽標(biāo)等等

查看受支持的內(nèi)容類型的完整列表。

我們建議您使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和任何受支持的符號(hào)標(biāo)記來(lái)說(shuō)明您的內(nèi)容。您可在網(wǎng)頁(yè)的 HTML 代碼中添加標(biāo)記，也可使用數(shù)據(jù)標(biāo)注工具和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記助手等工具。

利用富媒體搜索結(jié)果測(cè)試來(lái)檢查標(biāo)記

標(biāo)記完內(nèi)容后，您可以利用Google 富媒體搜索結(jié)果測(cè)試來(lái)確保整個(gè)實(shí)現(xiàn)過(guò)程準(zhǔn)確無(wú)誤。您可以輸入內(nèi)容所在的網(wǎng)址，也可以復(fù)制包含標(biāo)記的實(shí)際 HTML 代碼。

避免以下做法：

• 使用無(wú)效標(biāo)記。

使用數(shù)據(jù)標(biāo)注工具和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記助手

如果想在不更改網(wǎng)站源代碼的情況下嘗試給出結(jié)構(gòu)化標(biāo)記，則可以使用數(shù)據(jù)標(biāo)注工具，這是一款集成在 Search Console 中的支持一系列內(nèi)容類型的工具。

如果想準(zhǔn)備好標(biāo)記代碼以復(fù)制并粘貼到您的網(wǎng)頁(yè)中，您可以嘗試使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記助手。

避免以下做法：

• 在對(duì)標(biāo)記實(shí)現(xiàn)還沒(méi)有把握的情況下更改網(wǎng)站的源代碼。

跟蹤已標(biāo)記網(wǎng)頁(yè)的表現(xiàn)

Search Console 中提供的各種富媒體搜索結(jié)果報(bào)告會(huì)顯示以下信息：我們?cè)谀�網(wǎng)站上檢測(cè)到了多少個(gè)帶有特定類型標(biāo)記的網(wǎng)頁(yè)、它們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中出現(xiàn)了多少次，以及用戶在過(guò)去 90 天內(nèi)點(diǎn)擊了它們多少次。該報(bào)告還會(huì)顯示我們檢測(cè)到的所有錯(cuò)誤。

避免以下做法：

• 添加用戶看不到的標(biāo)記數(shù)據(jù)。
• 制作虛假評(píng)價(jià)或添加無(wú)關(guān)標(biāo)記。

管理您的網(wǎng)頁(yè)在 Google 搜索結(jié)果中的呈現(xiàn)效果

如果向網(wǎng)頁(yè)中添加正確的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，還能使網(wǎng)頁(yè)有資格使用 Google 搜索結(jié)果中的許多特殊功能，包括評(píng)價(jià)星標(biāo)、外觀精美的搜索結(jié)果等。查看您的網(wǎng)頁(yè)有資格使用的搜索結(jié)果類型庫(kù)。

組織您的網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)

了解搜索引擎如何使用網(wǎng)址

搜索引擎需要獲得每部分內(nèi)容的較早網(wǎng)址，才能抓取內(nèi)容并將其編入索引，并使用戶轉(zhuǎn)到相應(yīng)內(nèi)容。不同內(nèi)容（例如某個(gè)商店中的不同產(chǎn)品）以及修改后的內(nèi)容（例如某內(nèi)容的翻譯版本或不同地區(qū)的版本）需要使用單獨(dú)的網(wǎng)址，才能在搜索結(jié)果中得到恰當(dāng)?shù)恼故尽?/p>

網(wǎng)址通常分為多個(gè)不同的部分：

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

例如：

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google 建議所有網(wǎng)站盡可能都使用https://。主機(jī)名是網(wǎng)站的托管之處，所使用的域名通常與您的電子郵件地址域名相同。Google 會(huì)區(qū)分 www 版本和非 www 版本（例如，www.example.com或僅example.com）。將網(wǎng)站添加到 Search Console 時(shí)，建議您同時(shí)添加http://版本和https://版本以及 www 版本和非 www 版本。

路徑、文件名和查詢字符串決定了會(huì)訪問(wèn)服務(wù)器上的哪些內(nèi)容。這三個(gè)部分區(qū)分大小寫，因此使用FILE與使用file將得到不同的網(wǎng)址。主機(jī)名和協(xié)議不區(qū)分大小寫，大小寫不同不會(huì)產(chǎn)生任何影響。

片段（本例中為#info）通常用于標(biāo)識(shí)瀏覽器應(yīng)滾動(dòng)到網(wǎng)頁(yè)的哪個(gè)部分。由于不管片段是什么，內(nèi)容本身通常是一樣的，因此搜索引擎常常會(huì)忽略所使用的片段。

指向首頁(yè)時(shí)，主機(jī)名后的結(jié)尾斜線是可選的，因?yàn)椴徽撚袩o(wú)該斜線都將指向相同的內(nèi)容（https://example.com/與https://example.com的效果相同）。對(duì)于路徑和文件名，結(jié)尾斜線的存在與否將產(chǎn)生不同的網(wǎng)址（斜線可指明是文件還是目錄），例如，https://example.com/fish與https://example.com/fish/并不相同。

導(dǎo)航結(jié)構(gòu)對(duì)搜索引擎非常重要

網(wǎng)站導(dǎo)航對(duì)于幫助訪問(wèn)者快速找到所需內(nèi)容非常重要，它也可以幫助搜索引擎了解哪些是網(wǎng)站所有者認(rèn)為重要的內(nèi)容。雖然 Google 的搜索結(jié)果是在網(wǎng)頁(yè)級(jí)別提供的，但 Google 也希望了解網(wǎng)頁(yè)在網(wǎng)站這個(gè)更大層面上的作用。

根據(jù)首頁(yè)規(guī)劃導(dǎo)航結(jié)構(gòu)

所有網(wǎng)站都有首頁(yè)或根網(wǎng)頁(yè)，這通常是網(wǎng)站上最常被訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)，也是很多訪問(wèn)者瀏覽網(wǎng)站的起點(diǎn)。除非您的網(wǎng)站只有極少量的網(wǎng)頁(yè)，否則需要考慮訪問(wèn)者將如何從一個(gè)內(nèi)容寬泛的網(wǎng)頁(yè)（根網(wǎng)頁(yè)）轉(zhuǎn)到所含內(nèi)容更具體的網(wǎng)頁(yè)。圍繞特定主題的網(wǎng)頁(yè)是否多到需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)網(wǎng)頁(yè)來(lái)介紹這些相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)（例如，根網(wǎng)頁(yè) -> 相關(guān)主題列表 -> 特定主題）？您是否有數(shù)百種不同的產(chǎn)品，需要分類到多個(gè)類別網(wǎng)頁(yè)和子類別網(wǎng)頁(yè)中？

使用面包屑導(dǎo)航列表

面包屑導(dǎo)航是位于網(wǎng)頁(yè)頂部或底部的一行內(nèi)部鏈接，可讓訪問(wèn)者快速返回上一版塊或根網(wǎng)頁(yè)。許多面包屑導(dǎo)航都將內(nèi)容最寬泛的網(wǎng)頁(yè)（通常為根網(wǎng)頁(yè)）設(shè)置為最左邊的比較早的鏈接，并在右側(cè)列出更具體的部分。我們建議在顯示面包屑導(dǎo)航時(shí)使用面包屑導(dǎo)航結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記。

為用戶創(chuàng)建簡(jiǎn)潔的導(dǎo)航頁(yè)

導(dǎo)航頁(yè)是網(wǎng)站上顯示網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一個(gè)簡(jiǎn)單頁(yè)面，通常包含網(wǎng)站頁(yè)面的分層列表。如果在網(wǎng)站上查找頁(yè)面時(shí)遇到問(wèn)題，訪問(wèn)者可能會(huì)訪問(wèn)此頁(yè)面。雖然搜索引擎也會(huì)訪問(wèn)此網(wǎng)頁(yè)，以便使抓取范圍盡量覆蓋網(wǎng)站的全部網(wǎng)頁(yè)，但其主要對(duì)象還是人類訪問(wèn)者。

創(chuàng)建自然流暢的層次結(jié)構(gòu)

讓用戶盡可能方便地從網(wǎng)站上的寬泛內(nèi)容轉(zhuǎn)到他們所需的更加具體的內(nèi)容。在必要時(shí)增加導(dǎo)航頁(yè)，并將其有效地納入到內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)中。確保網(wǎng)站上的所有網(wǎng)頁(yè)都可通過(guò)鏈接訪問(wèn)，并且不需要內(nèi)部搜索功能便可找到。在適當(dāng)情況下，鏈接到相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)，方便用戶發(fā)現(xiàn)相似的內(nèi)容。

避免以下做法：

• 創(chuàng)建復(fù)雜的導(dǎo)航鏈接網(wǎng)頁(yè)，例如將網(wǎng)站上的所有頁(yè)面都相互鏈接。
• 過(guò)度拆分內(nèi)容（以至于從首頁(yè)前往目標(biāo)內(nèi)容過(guò)程中需要點(diǎn)擊 20 次）。

使用文字進(jìn)行導(dǎo)航

主要通過(guò)文字鏈接控制網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航，可使搜索引擎更容易抓取和理解您的網(wǎng)站。使用 JavaScript 創(chuàng)建網(wǎng)頁(yè)時(shí)，請(qǐng)使用a元素，將網(wǎng)址用作href屬性值，并在網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)生成所有菜單項(xiàng)，而不是等待用戶互動(dòng)時(shí)生成。

避免以下做法：

• 創(chuàng)建完全以圖片或動(dòng)畫為基礎(chǔ)的導(dǎo)航。
• 導(dǎo)航需要使用以腳本或插件為基礎(chǔ)的事件處理功能。

為用戶創(chuàng)建導(dǎo)航頁(yè)，為搜索引擎創(chuàng)建站點(diǎn)地圖

為方便用戶使用，您可以為整個(gè)網(wǎng)站或最重要的網(wǎng)頁(yè)（如果您有成百上千個(gè)網(wǎng)頁(yè)）提供一個(gè)簡(jiǎn)潔的導(dǎo)航頁(yè)。同時(shí)，創(chuàng)建一個(gè) XML 站點(diǎn)地圖文件，確保搜索引擎能夠發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上的新增網(wǎng)頁(yè)和更新后的網(wǎng)頁(yè)，文件中要列出所有相關(guān)網(wǎng)址及其主要內(nèi)容的最后修改日期。

避免以下做法：

• 任由導(dǎo)航頁(yè)內(nèi)容過(guò)期、鏈接損壞。
• 創(chuàng)建一個(gè)只是簡(jiǎn)單羅列頁(yè)面而不加以整理（例如按主題）的導(dǎo)航頁(yè)。

顯示實(shí)用的 404 頁(yè)面

用戶偶爾會(huì)因點(diǎn)擊損壞的鏈接或輸入錯(cuò)誤的網(wǎng)址而轉(zhuǎn)到您網(wǎng)站上不存在的網(wǎng)頁(yè)。使用自定義 404 頁(yè)面能夠有效引導(dǎo)用戶返回到您網(wǎng)站上的正常網(wǎng)頁(yè)，從而大幅提升用戶的體驗(yàn)。不妨考慮添加返回根網(wǎng)頁(yè)的鏈接，并提供指向您網(wǎng)站上熱門內(nèi)容或相關(guān)內(nèi)容的鏈接。您可以使用 Google Search Console 找出導(dǎo)致"未找到"錯(cuò)誤的網(wǎng)址來(lái)源。

避免以下做法：

• 允許搜索引擎將您的 404 網(wǎng)頁(yè)編入索引（確保網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器配置為：當(dāng)請(qǐng)求訪問(wèn)不存在的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，返回 404 HTTP 狀態(tài)代碼；如果是使用 JavaScript 的網(wǎng)站，則包含noindex標(biāo)記）。
• 通過(guò) robots.txt 文件阻止抓取 404 網(wǎng)頁(yè)。
• 僅提供模糊的消息，例如"未找到"、"404"或根本沒(méi)有 404 頁(yè)面。
• 404 頁(yè)面使用的設(shè)計(jì)與網(wǎng)站其他部分的設(shè)計(jì)不一致。

簡(jiǎn)潔網(wǎng)址易于傳達(dá)內(nèi)容信息

為網(wǎng)站上的文檔創(chuàng)建描述準(zhǔn)確的類別和文件名，不僅可以幫助您更好地組織網(wǎng)站，而且可以為希望鏈接到您的內(nèi)容的用戶創(chuàng)建更簡(jiǎn)單、易于使用的網(wǎng)址。如果網(wǎng)址極為冗長(zhǎng)、含義模糊，并且包含很少的可識(shí)別字詞，訪問(wèn)者可能會(huì)望而卻步。

下面的網(wǎng)址可能會(huì)造成困惑且不易于使用：

https://www.brandon***aseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

如果您的網(wǎng)址有明確的含義，則該網(wǎng)址在不同上下文中都可能會(huì)更實(shí)用且更易于理解。

https://www.brandon***aseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html

網(wǎng)址會(huì)顯示在搜索結(jié)果中

最后需要注意的是，文檔的網(wǎng)址通常以某種形式顯示在 Google 搜索結(jié)果中的文檔標(biāo)題附近。

Google 擅長(zhǎng)抓取各種類型的網(wǎng)址結(jié)構(gòu)（即使它們相當(dāng)復(fù)雜），但花一些時(shí)間盡量讓您的網(wǎng)址變得簡(jiǎn)單才是上策。

在網(wǎng)址中使用字詞

若網(wǎng)址具有與網(wǎng)站內(nèi)容以及結(jié)構(gòu)相關(guān)的字詞，則對(duì)瀏覽您網(wǎng)站的訪問(wèn)者來(lái)說(shuō)更易于使用。

避免以下做法：

• 使用含有不必要的參數(shù)和會(huì)話 ID 的冗長(zhǎng)網(wǎng)址。
• 選擇使用通用網(wǎng)頁(yè)名稱，例如page1.html。
• 使用過(guò)多的關(guān)鍵字，例如baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html。

創(chuàng)建簡(jiǎn)單的目錄結(jié)構(gòu)

使用可有效組織內(nèi)容的目錄結(jié)構(gòu)，讓訪問(wèn)者輕松知曉其在網(wǎng)站上的位置。嘗試使用目錄結(jié)構(gòu)指明在該網(wǎng)址中找到的內(nèi)容類型。

避免以下做法：

• 具有深層嵌套的子目錄，例如.../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html。
• 使用與其內(nèi)容無(wú)關(guān)的目錄名稱。

為每個(gè)文檔僅提供一種版本的訪問(wèn)網(wǎng)址

為防止將某些用戶鏈接到網(wǎng)址的一個(gè)版本而將其他用戶鏈接到另一版本（這可能會(huì)導(dǎo)致在這兩個(gè)網(wǎng)址之間拆分該內(nèi)容的聲譽(yù)），請(qǐng)確保在網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接中使用同一個(gè)網(wǎng)址。如果您確實(shí)發(fā)現(xiàn)用戶在通過(guò)多個(gè)網(wǎng)址訪問(wèn)相同的內(nèi)容，那么設(shè)置一個(gè)從非首選網(wǎng)址到主導(dǎo)網(wǎng)址的301 重定向是一個(gè)很好的解決方案。如果無(wú)法重定向，您還可使用rel="canonical"link 元素。

避免以下做法：

• 讓子網(wǎng)域和根目錄的網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)相同內(nèi)容，例如domain.com/page.html和sub.domain.com/page.html。

優(yōu)化您的內(nèi)容

讓網(wǎng)站有趣實(shí)用

與本文中討論的其他因素相比，創(chuàng)建吸引力與實(shí)用性兼具的內(nèi)容可能對(duì)您網(wǎng)站的影響是最大的。內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，用戶一看便知；當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)，他們很可能會(huì)推薦其他用戶訪問(wèn)此內(nèi)容。他們可能通過(guò)博文、社交媒體服務(wù)、電子郵件、論壇或其他方式進(jìn)行推薦。

自然的口碑效應(yīng)有助于您的網(wǎng)站在用戶和 Google 中建立聲譽(yù)，但如果沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就難以產(chǎn)生這種效應(yīng)。

了解讀者的需求（并滿足其需求）

思考用戶找到您的某些內(nèi)容時(shí)可能用到的搜索字詞。相較于不太熟悉相關(guān)主題的用戶，非常了解該主題的用戶可能在搜索查詢中會(huì)使用不同的關(guān)鍵字。例如，資深足球迷可能會(huì)搜索"fifa"（Fédération Internationale de Football Association 的縮寫），而新粉絲則可能會(huì)使用更為常規(guī)的查詢，如"足球季后賽"。在撰寫內(nèi)容時(shí)，預(yù)測(cè)搜索行為的這些差異并將其納入考慮范圍內(nèi)，例如可以搭配使用恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字詞組，就可能會(huì)產(chǎn)生積極的影響。Google Ads 提供了便利的關(guān)鍵字規(guī)劃師工具，該工具可幫助您發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵字變體并了解每個(gè)關(guān)鍵字的大概搜索量。此外，Google Search Console 提供了效果報(bào)告，方便您查看會(huì)使您的網(wǎng)站顯示在搜索結(jié)果中的熱門搜索查詢，以及為您的網(wǎng)站帶來(lái)最多用戶的搜索查詢。

考慮創(chuàng)建一項(xiàng)還沒(méi)有其他網(wǎng)站提供的實(shí)用新服務(wù)。您還可以撰寫原創(chuàng)研究?jī)?nèi)容，**吸引眼球的新聞報(bào)道，或善用您獨(dú)特的用戶群。其他網(wǎng)站可能缺乏這樣做的資源或?qū)�業(yè)知識(shí)。

撰寫簡(jiǎn)單易懂的文字

用戶喜歡文筆優(yōu)秀、易于理解的內(nèi)容。

避免以下做法：

• 編寫的文章馬虎草率，有許多拼寫和語(yǔ)法錯(cuò)誤。
• 文筆欠佳。
• 在圖片和視頻中嵌入文本：用戶可能想復(fù)制和粘貼這些文本，但搜索引擎無(wú)法讀取該文本。

主題結(jié)構(gòu)清晰明了

合理安排內(nèi)容結(jié)構(gòu)總是有好處的，這可以讓訪問(wèn)者清楚地知道內(nèi)容主題的起止位置。將內(nèi)容劃分為符合邏輯的多個(gè)語(yǔ)塊或部分，可幫助用戶更快地找到他們想要的內(nèi)容。

避免以下做法：

• 將大量不同主題的文字堆砌到網(wǎng)頁(yè)上，不分隔段落、子標(biāo)題或布局。

創(chuàng)建新鮮獨(dú)特的內(nèi)容

新內(nèi)容不僅可以讓現(xiàn)有訪問(wèn)者群體再次訪問(wèn)網(wǎng)站，還能吸引新訪問(wèn)者。

避免以下做法：

• 稍加改動(dòng)（甚至復(fù)制）現(xiàn)有內(nèi)容幾乎不能為用戶帶來(lái)額外價(jià)值。
• 網(wǎng)站上到處是重復(fù)或近似重復(fù)的內(nèi)容。

詳細(xì)了解重復(fù)內(nèi)容。

針對(duì)用戶而非搜索引擎來(lái)優(yōu)化

根據(jù)訪問(wèn)者的需求設(shè)計(jì)網(wǎng)站并確保網(wǎng)站易于搜索引擎訪問(wèn)，這樣做通常會(huì)產(chǎn)生積極的影響。

避免以下做法：

• 插入大量針對(duì)搜索引擎的不必要關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字讓用戶感到厭煩或?qū)λ麄兒翢o(wú)意義。
• 含有"試圖訪問(wèn)此網(wǎng)頁(yè)時(shí)的常見(jiàn)拼寫錯(cuò)誤"等對(duì)用戶幾乎沒(méi)有價(jià)值的文本。
• 以欺騙手法對(duì)用戶隱藏文字，但對(duì)搜索引擎顯示這類文字。

以培養(yǎng)用戶信任為目標(biāo)

如果用戶認(rèn)為您的網(wǎng)站可靠，就會(huì)愿意訪問(wèn)。

聲譽(yù)良好的網(wǎng)站的可信度較高。增強(qiáng)網(wǎng)站的聲譽(yù)，使其在特定領(lǐng)域具有專業(yè)性和權(quán)威性。
向用戶說(shuō)明您網(wǎng)站的發(fā)布商、提供相關(guān)內(nèi)容的人員以及該網(wǎng)站的目標(biāo)。如果您擁有一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站或其他金融交易網(wǎng)站，確保提供清晰且令人滿意的客戶服務(wù)信息，以幫助用戶解決問(wèn)題。如果您擁有新聞網(wǎng)站，請(qǐng)明確說(shuō)明誰(shuí)對(duì)內(nèi)容負(fù)責(zé)。

使用適當(dāng)?shù)募夹g(shù)也很重要。如果購(gòu)物結(jié)算頁(yè)沒(méi)有采用安全的連接，用戶便無(wú)法信任該網(wǎng)站。

彰顯專業(yè)性和權(quán)威性

網(wǎng)站的專業(yè)性和權(quán)威性越強(qiáng)，其質(zhì)量就越高。確保您網(wǎng)站上的內(nèi)容是由相關(guān)主題的專家創(chuàng)作或編輯的。例如，提供專家信息或經(jīng)驗(yàn)來(lái)源可以幫助用戶了解文章的專業(yè)性。在網(wǎng)頁(yè)中展示對(duì)某些科學(xué)主題廣泛達(dá)成的共識(shí)是一種非常好的做法（如果此類共識(shí)存在的話）。

提供適量?jī)?nèi)容來(lái)闡明您的主題

制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容至少需要在以下某個(gè)方面付出努力：時(shí)間、精力、專業(yè)知識(shí)和才能/技能。請(qǐng)確保內(nèi)容準(zhǔn)確無(wú)誤、文筆清晰并且全面。例如，如果您在網(wǎng)頁(yè)中描述了一個(gè)食譜，請(qǐng)?zhí)峁┮子诶斫獾耐暾�食譜，而不只是菜肴的一組配料或基本描述。

避免以下做法：

• 提供不足以闡明網(wǎng)頁(yè)用途的內(nèi)容。

避免投放會(huì)分散用戶注意力的廣告

網(wǎng)頁(yè)上可以出現(xiàn)廣告，不過(guò)，請(qǐng)不要讓廣告分散用戶注意力，或妨礙他們?yōu)g覽網(wǎng)站內(nèi)容。例如，讓用戶難以使用網(wǎng)站的廣告、補(bǔ)充內(nèi)容或插頁(yè)（在用戶希望看到的內(nèi)容之前或之后顯示的網(wǎng)頁(yè)）。詳細(xì)了解此主題。

避免以下做法：

• 在您的網(wǎng)頁(yè)上投放會(huì)分散用戶注意力的廣告。

合理使用鏈

撰寫優(yōu)質(zhì)鏈接文字

鏈接文字是鏈接內(nèi)的可見(jiàn)文字。這類文字會(huì)告訴用戶和 Google 有關(guān)您將鏈接到的網(wǎng)頁(yè)的信息。您網(wǎng)頁(yè)上的鏈接可能是內(nèi)部鏈接，即指向您網(wǎng)站上的其他網(wǎng)頁(yè)，也可能是外部鏈接，即引向其他網(wǎng)站上的內(nèi)容。在這兩種情況下，定位文字越優(yōu)質(zhì)，用戶越容易找到所需內(nèi)容，Google 也越容易了解您鏈接到的網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容。

使用適當(dāng)?shù)亩ㄎ晃淖挚勺層脩艉退阉饕�擎輕松了解鏈接頁(yè)所包含的內(nèi)容。

選擇描述性文

定位文字至少提供有關(guān)鏈接到的網(wǎng)頁(yè)的基本說(shuō)明。

避免以下做法：

• 使用寬泛的定位文字，如"網(wǎng)頁(yè)"、"文章"或"點(diǎn)擊此處"。
• 使用與主題或鏈接到的網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容無(wú)關(guān)的文字。
• 在多數(shù)情況下將網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址用作定位文字。雖然這樣做在某些情況下也合情合理，如宣傳或引用新網(wǎng)站的地址。

文字簡(jiǎn)明扼

盡量使用簡(jiǎn)短但具有描述性的文字 - 通常是幾個(gè)字或一個(gè)短語(yǔ)。

避免以下做法：

• 撰寫很長(zhǎng)的定位文字，如一個(gè)長(zhǎng)句或一小段文字。

設(shè)置鏈接格式，提高其識(shí)

讓用戶能夠輕松區(qū)分常規(guī)文本和鏈接的定位文字。如果用戶沒(méi)有看到鏈接或意外點(diǎn)擊了它們，您內(nèi)容的實(shí)用性將降低。

避免以下做法：

• 使用 CSS 或文本樣式，讓鏈接看起來(lái)像常規(guī)文本。

考慮在內(nèi)部鏈接中也使用定位

通常，您可能會(huì)考慮鏈接能否正常指向外部網(wǎng)站的問(wèn)題，但加大對(duì)用于內(nèi)部鏈接的定位文字的關(guān)注可幫助用戶和 Google 更好地在您的網(wǎng)站中導(dǎo)航。

避免以下做法：

• 僅僅為了搜索引擎而使用冗長(zhǎng)或關(guān)鍵字泛濫的定位文字。
• 創(chuàng)建不利于用戶在網(wǎng)站中導(dǎo)航的不必要鏈接。

注意所鏈接到的網(wǎng)站

您將自己的網(wǎng)站鏈接至其他網(wǎng)站時(shí)，這些網(wǎng)站也會(huì)因您網(wǎng)站的聲譽(yù)而獲益。有時(shí)，用戶會(huì)通過(guò)在您網(wǎng)站的評(píng)論版塊或留言板中添加自己網(wǎng)站的鏈接來(lái)使自己獲益�；蛘�，有時(shí)您是從負(fù)面角度提及某個(gè)網(wǎng)站，但同時(shí)您又不希望它因?yàn)槟�的網(wǎng)站的聲譽(yù)而跟著沾光。例如，假設(shè)您正在撰寫關(guān)于垃圾評(píng)論的博文，并且想引用一個(gè)最近對(duì)您的博客發(fā)表了垃圾評(píng)論的網(wǎng)站。您想提醒其他人提防該網(wǎng)站，因此，您在自己的內(nèi)容中加入了指向該網(wǎng)站的鏈接；但是，您當(dāng)然不希望這樣的鏈接使得該網(wǎng)站因?yàn)槟�的聲譽(yù)而獲益。這時(shí)候就非常適合使用nofollow。

另一個(gè)適合使用nofollow屬性的情形就是微件鏈接。如果您使用了第三方微件來(lái)豐富網(wǎng)站的體驗(yàn)及吸引用戶，請(qǐng)檢查該微件是否包含您不想隨其一起放到網(wǎng)站上的鏈接。某些微件可能會(huì)向您的網(wǎng)站添加鏈接，而這些鏈接并不屬于編輯精選內(nèi)容，并且還可能包含您作為網(wǎng)站所有者也許無(wú)法控制的定位文字。如果無(wú)法從微件中移除這類垃圾鏈接，您隨時(shí)可以使用nofollow停止跟蹤這些鏈接。如果您為自己提供的功能或內(nèi)容創(chuàng)建微件，請(qǐng)務(wù)必在默認(rèn)代碼段的鏈接中包含nofollow。

最后，如果您不希望搜索引擎跟蹤網(wǎng)頁(yè)中的任何鏈接，可以在該網(wǎng)頁(yè)的<head>標(biāo)記中添加<meta name="robots" content="nofollow">標(biāo)記。您可以在我們的文檔中詳細(xì)了解漫游器元標(biāo)記。

來(lái)打擊垃圾評(píng)論

如需告知 Google 不要跟蹤鏈接到的網(wǎng)頁(yè)或鏈接到的網(wǎng)頁(yè)不能因您網(wǎng)頁(yè)的聲譽(yù)而獲益，請(qǐng)將鏈接的rel屬性值設(shè)為nofollow或ugc。如需讓搜索引擎不跟蹤某個(gè)鏈接，需要在該鏈接的錨標(biāo)記中添加rel="nofollow"或更具體的屬性，例如ugc，如下所示：

<ahref="http://www.example.com"rel="nofollow">Anchortexthere</a>

或：

<ahref="http://www.example.com"rel="ugc">Anchortexthere</a>

什么時(shí)候適合使用此標(biāo)記？如果您網(wǎng)站上的博客啟用了公開(kāi)評(píng)論功能，那么這些評(píng)論中的鏈接可能會(huì)將您的聲譽(yù)傳遞給某些您可能不愿意為其背書的網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)頁(yè)上的博客評(píng)論區(qū)域很容易出現(xiàn)垃圾評(píng)論。不跟蹤該區(qū)域中用戶添加的鏈接可確保您的網(wǎng)頁(yè)來(lái)之不易的聲譽(yù)不被垃圾網(wǎng)站沾光。

自動(dòng)將 nofollow 添加到評(píng)論欄和留

許多博客軟件包會(huì)自動(dòng)對(duì)用戶評(píng)論設(shè)置nofollow，但那些不提供此功能的博客軟件包也應(yīng)該可以通過(guò)手動(dòng)編輯的方式實(shí)現(xiàn)不跟蹤。此建議也適用于您網(wǎng)站上可能涉及用戶生成的內(nèi)容的其他版塊，例如留言簿、論壇、留言板、引薦來(lái)源網(wǎng)址列表等。如果您愿意為第三方添加的鏈接背書（例如，如果某評(píng)論者在您的網(wǎng)站上值得信賴），則無(wú)需針對(duì)鏈接使用nofollow；但鏈接到 Google 認(rèn)為是垃圾網(wǎng)站的網(wǎng)站可能會(huì)影響您自己網(wǎng)站的聲譽(yù)。Google 搜索中心文檔提供了更多有關(guān)如何避免垃圾評(píng)論的提示，例如，使用人機(jī)識(shí)別系統(tǒng)以及啟用評(píng)論審查功能。

優(yōu)化圖片

使用 HTML 圖片

使用 HTML 圖片元素在內(nèi)容中嵌入圖片。

使用 HTML

語(yǔ)義 HTML 標(biāo)記有助于抓取工具找到并處理圖片。使用<picture>元素，您還可以針對(duì)不同屏幕尺寸為自適應(yīng)圖片指定多個(gè)選項(xiàng)。您還可以在圖片上使用loading="lazy"屬性，提高用戶的網(wǎng)頁(yè)加載速度。

避免以下做法：

• 使用 CSS 顯示您希望我們編入索引的圖片。

使用 Alt 屬性

為圖片提供說(shuō)明性文件名和alt屬性說(shuō)明。alt屬性使您能夠?yàn)閳D片指定替代文本，在圖片由于某種原因不能顯示時(shí)起到救場(chǎng)的作用。

為什么使用此屬性？如果用戶使用屏幕閱讀器等輔助技術(shù)查看您的網(wǎng)站，則alt屬性的內(nèi)容會(huì)提供關(guān)于照片的信息。

另一個(gè)原因是，如果您將圖片用作鏈接，則該圖片的替代文本會(huì)等同于文字鏈接的定位文字。但是，如果文字鏈接可以起到相同的作用，我們建議不要在網(wǎng)站的導(dǎo)航中使用太多圖片作為鏈接。最后，優(yōu)化圖片文件名和替代文本可使圖片搜索項(xiàng)目（如 Google 圖片）更好地理解您的圖片。

使用簡(jiǎn)短但具有描述性的文件名和替代文本

和網(wǎng)頁(yè)上被視為優(yōu)化對(duì)象的許多其他部分一樣，簡(jiǎn)短但具有描述性的文件名和替代文本是最理想的。

避免以下做法：

• 在可能的情況下均使用image1.jpg、pic.gif、1.jpg等寬泛的文件名。如果您的網(wǎng)站有數(shù)千張圖片，您可能希望自動(dòng)為圖片命名。
• 文件名非常長(zhǎng)。
• 替代文本中充斥著關(guān)鍵字，或復(fù)制粘貼整個(gè)句子來(lái)作為替代文本。

使用圖片作為鏈接時(shí)提供替代文字

如果您決定使用圖片作為鏈接，同時(shí)提供替代文本可幫助 Google 更深入地了解您鏈接到的網(wǎng)頁(yè)。這就像您為文字鏈接撰寫定位文字一樣。

避免以下做法：

• 撰寫會(huì)被認(rèn)為是垃圾內(nèi)容的超長(zhǎng)替代文本。
• 網(wǎng)站導(dǎo)航僅使用圖片鏈接。

幫助搜索引擎找到您的圖片

圖片站點(diǎn)地圖可為 Googlebot 提供更多與在您網(wǎng)站上找到的圖片有關(guān)的信息。這樣能夠提高您的圖片出現(xiàn)在 Google 圖片搜索結(jié)果中的幾率。該文件的結(jié)構(gòu)與您網(wǎng)頁(yè)的 XML 站點(diǎn)地圖文件類似。

使用標(biāo)準(zhǔn)圖片格式

使用普遍支持的文件類型 - 大多數(shù)瀏覽器支持 JPEG、GIF、PNG、BMP 和 WebP 圖片格式。另外，最好讓文件擴(kuò)展名與文件類型相匹配。

構(gòu)建適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站

當(dāng)今世界由移動(dòng)設(shè)備主宰。絕大多數(shù)人都是在移動(dòng)設(shè)備上使用 Google 進(jìn)行搜索。桌面版網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上可能不太容易瀏覽及使用。因此，擁有適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站是提升在線影響力的重要因素。事實(shí)上，從 2016 年年末起，Google 已經(jīng)開(kāi)始嘗試主要使用網(wǎng)站的移動(dòng)版內(nèi)容進(jìn)行排名、解析結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)及生成摘要。

了解設(shè)備之間的差異

• 智能手機(jī)- 在本文檔中，"移動(dòng)"或"移動(dòng)設(shè)備"指智能手機(jī)，例如運(yùn)行 Android 系統(tǒng)的手機(jī)、iPhone 或 Windows Phone。雖然移動(dòng)設(shè)備的屏幕尺寸較小，且在幾乎所有情況下，其默認(rèn)屏幕方向?yàn)榭v向，但移動(dòng)瀏覽器與桌面瀏覽器類似，都可以呈現(xiàn)各種 HTML5 規(guī)格的網(wǎng)頁(yè)。
• 平板電腦- 我們將平板電腦視為一個(gè)單獨(dú)的設(shè)備類別，因此在提及移動(dòng)設(shè)備時(shí)，通常不包括平板電腦。相對(duì)而言，平板電腦的屏幕要大一些。這意味著，除非您提供針對(duì)平板電腦進(jìn)行了優(yōu)化的內(nèi)容，否則用戶通過(guò)平板電腦瀏覽網(wǎng)站時(shí)，還是希望看到桌面瀏覽器的顯示方式，而非智能手機(jī)瀏覽器的顯示方式。
• 多媒體手機(jī)：這類手機(jī)采用的瀏覽器可呈現(xiàn)符合 XHTML 編碼標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)頁(yè)；支持 HTML5 標(biāo)記、JavaScript/ECMAscript，但可能不支持某些采用 HTML5 標(biāo)準(zhǔn)的擴(kuò)展程序 API。這通常指的是大多數(shù)帶有 3G 功能的非智能手機(jī)中的瀏覽器。
• 非智能手機(jī)：這類手機(jī)采用的瀏覽器無(wú)法呈現(xiàn)使用標(biāo)準(zhǔn) HTML 進(jìn)行編碼的標(biāo)準(zhǔn)桌面版網(wǎng)頁(yè)，其中包括僅呈現(xiàn)使用 cHTML (iMode)、WML、XHTML-MP 等語(yǔ)言進(jìn)行編碼的網(wǎng)頁(yè)的瀏覽器。

我們的建議主要針對(duì)智能手機(jī)，但即使是面向多媒體手機(jī)和非智能手機(jī)的網(wǎng)站，我們也鼓勵(lì)其所有者酌情采納這些建議。

選擇移動(dòng)策略

有多種方法可以讓您的網(wǎng)站適合移動(dòng)設(shè)備，并且 Google 也支持不同的實(shí)現(xiàn)方法：

• 自適應(yīng)設(shè)計(jì)（推薦）
• 動(dòng)態(tài)提供內(nèi)容
• 單獨(dú)的網(wǎng)址

創(chuàng)建完適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站后，您可以通過(guò)Google 的移動(dòng)設(shè)備適合性測(cè)試檢驗(yàn)?zāi)�網(wǎng)站上的網(wǎng)頁(yè)是否滿足相關(guān)條件，以便其能在 Google 搜索結(jié)果頁(yè)上被標(biāo)記為適合移動(dòng)設(shè)備。您還可以查看Search Console 的"移動(dòng)設(shè)備易用性報(bào)告"，并修正會(huì)對(duì)您的網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上的易用性造成影響的問(wèn)題。

如果您的網(wǎng)站在多個(gè)網(wǎng)頁(yè)上提供大量靜態(tài)內(nèi)容（如博文或商品著陸頁(yè)），請(qǐng)考慮使用AMP(Accelerated Mobile Pages) 實(shí)現(xiàn)靜態(tài)內(nèi)容。AMP 是一種特殊的 HTML，可確保您的網(wǎng)站保持較快速度并方便用戶使用，并可以通過(guò)各種平臺(tái)（包括 Google 搜索）進(jìn)一步加速。

配置移動(dòng)網(wǎng)站，以使網(wǎng)站可準(zhǔn)確編入索引

無(wú)論您選擇使用哪種配置來(lái)設(shè)置移動(dòng)網(wǎng)站，都需要注意以下幾點(diǎn)：

1. 如果您動(dòng)態(tài)提供內(nèi)容或擁有單獨(dú)的移動(dòng)網(wǎng)站，當(dāng)網(wǎng)頁(yè)采用適合移動(dòng)設(shè)備的格式時(shí)（或當(dāng)網(wǎng)頁(yè)擁有所用格式適合移動(dòng)設(shè)備的對(duì)等網(wǎng)頁(yè)時(shí)），請(qǐng)告知 Google。這有助于 Google 在搜索結(jié)果中準(zhǔn)確地向移動(dòng)設(shè)備搜索用戶提供內(nèi)容。
2. 如果您使用自適應(yīng)設(shè)計(jì)，請(qǐng)使用meta name="viewport"標(biāo)記告訴瀏覽器如何調(diào)整內(nèi)容。如果您使用的是動(dòng)態(tài)提供內(nèi)容功能，請(qǐng)使用 Vary HTTP 標(biāo)頭，根據(jù)用戶代理指示您所做的更改。如果您使用單獨(dú)的網(wǎng)址，則可以通過(guò)向網(wǎng)頁(yè)添加包含rel="canonical"和rel="alternate"元素的<link>標(biāo)記，指明兩個(gè)網(wǎng)址之間的關(guān)系。
3. 確保資源可供抓取。屏蔽網(wǎng)頁(yè)資源會(huì)致使 Google 無(wú)法了解您網(wǎng)站的全貌。當(dāng)您的 robots.txt 文件阻止了對(duì)您的某些或所有網(wǎng)頁(yè)資源的訪問(wèn)時(shí)，通常會(huì)發(fā)生這種情況。如果 Googlebot 無(wú)法訪問(wèn)某個(gè)網(wǎng)頁(yè)的資源（如 CSS、JavaScript 或圖片），那么我們可能無(wú)法檢測(cè)出該網(wǎng)頁(yè)是專門為了在移動(dòng)設(shè)備瀏覽器中正常顯示和運(yùn)行而構(gòu)建的。也就是說(shuō)，我們可能無(wú)法檢測(cè)到該網(wǎng)頁(yè)是適合在移動(dòng)設(shè)備上瀏覽的網(wǎng)頁(yè)，因而不能以適當(dāng)?shù)姆绞较蛞苿?dòng)搜索用戶提供該網(wǎng)頁(yè)。
4. 避免出現(xiàn)會(huì)阻礙移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)者訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)的常見(jiàn)錯(cuò)誤，比如存在無(wú)法播放的視頻。
5. 如果移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)無(wú)法提供令人滿意的搜索體驗(yàn)，那么在移動(dòng)搜索結(jié)果中的排名便會(huì)下降，或是在移動(dòng)搜索結(jié)果中顯示時(shí)伴有警告。這類情況包括但不限于，移動(dòng)設(shè)備上會(huì)妨礙用戶體驗(yàn)的全頁(yè)插頁(yè)式廣告。
6. 在所有設(shè)備上提供所有功能。移動(dòng)用戶希望網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上提供和在其他設(shè)備上一樣的功能（如發(fā)布評(píng)論和結(jié)帳）及內(nèi)容。除了文字內(nèi)容，確保所有重要圖片和視頻都已經(jīng)嵌入移動(dòng)版本，并且用戶能通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)。對(duì)于搜索引擎，在所有版本的網(wǎng)頁(yè)上提供所有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和其他元數(shù)據(jù)（例如標(biāo)題、說(shuō)明、link 元素和其他元標(biāo)記）。
7. 確保移動(dòng)網(wǎng)站上也包含桌面網(wǎng)站上所有的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、圖片、視頻和元數(shù)據(jù)。

優(yōu)秀實(shí)踐

• 使用移動(dòng)設(shè)備適合性測(cè)試測(cè)試您的移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)，看看 Google 是否認(rèn)為您的網(wǎng)站適合在移動(dòng)設(shè)備上瀏覽。
• 如果您的移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)有單獨(dú)的網(wǎng)址，請(qǐng)務(wù)必對(duì)移動(dòng)版網(wǎng)址和桌面版網(wǎng)址都進(jìn)行測(cè)試，以確保 Google 可以識(shí)別并抓取相關(guān)重定向。

有關(guān)詳情，請(qǐng)參閱 Google 的移動(dòng)設(shè)備適合性指南。

推廣您的網(wǎng)站

雖然隨著人們通過(guò)搜索或其他方式發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容并鏈接到您的網(wǎng)站，大多數(shù)連接至您網(wǎng)站的鏈接都將逐漸添加至您的網(wǎng)站，但是 Google 理解您希望其他人能夠了解您為內(nèi)容所付出的努力。有效推廣新內(nèi)容能夠讓對(duì)同一主題感興趣的人更快發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容。與本文中提及的大部分建議一樣，極端地采納這些建議實(shí)際上可能會(huì)損害您網(wǎng)站的聲譽(yù)。

在網(wǎng)站上寫一篇博文，告訴訪問(wèn)者群體您已經(jīng)添加了新內(nèi)容，這是宣傳新內(nèi)容或服務(wù)的不錯(cuò)方法。關(guān)注您網(wǎng)站或 RSS Feed 的其他網(wǎng)站所有者也可能會(huì)幫您繼續(xù)宣傳下去。

傾注精力線下推廣您的公司或網(wǎng)站也非常有幫助。例如，如果您擁有企業(yè)網(wǎng)站，請(qǐng)確保將網(wǎng)址印在您的商家名片、信頭、海報(bào)上等。您還可以通過(guò)電子郵件向客戶定期發(fā)送簡(jiǎn)報(bào)，讓他們了解公司網(wǎng)站上的新內(nèi)容。

如果您經(jīng)營(yíng)著一家本地商家，聲明您的商家資料所有權(quán)將有助于您在 Google 地圖和 Google 搜索上吸引客戶。

了解社交媒體網(wǎng)站

圍繞用戶互動(dòng)和共享構(gòu)建的網(wǎng)站讓感興趣人群更容易找到相關(guān)內(nèi)容。

避免以下做法：

• 事無(wú)巨細(xì)地推廣所創(chuàng)建的每一個(gè)新內(nèi)容；應(yīng)該推廣精彩、有趣的內(nèi)容。
• 對(duì)網(wǎng)站采用鏈接方案，在這些服務(wù)中人為地置頂您的內(nèi)容。

與相關(guān)社區(qū)的其他網(wǎng)站建立聯(lián)系

很多網(wǎng)站上的主題很有可能與您網(wǎng)站上的主題相似。與這些網(wǎng)站建立通信通常對(duì)您有利。您的特定領(lǐng)域或社區(qū)中的熱門話題能夠激發(fā)新的內(nèi)容想法或幫助建立良好社區(qū)資源。

避免以下做法：

• 將鏈接請(qǐng)求不加挑選地發(fā)給與您的主題相關(guān)的所有網(wǎng)站。
• 從另一個(gè)網(wǎng)站購(gòu)買鏈接，以提升PageRank。

分析搜索效果和用戶行為

分析搜索效果

包括 Google 在內(nèi)的主流搜索引擎為網(wǎng)站所有者提供了各種工具，可用于分析網(wǎng)站在搜索引擎中的效果。Google 的工具是Search Console。

Search Console 可提供以下兩類重要信息：Google 能夠找到我的內(nèi)容嗎？我的網(wǎng)站在 Google 搜索結(jié)果中的效果如何？

使用 Search Console 并不會(huì)讓您的網(wǎng)站獲得優(yōu)先待遇，但它可以幫助您發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，如果解決了這些問(wèn)題，則有助于提高您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名。

借助該服務(wù)，網(wǎng)站所有者可以：

• 了解 Googlebot 無(wú)法抓取網(wǎng)站的哪些部分
• 測(cè)試及提交站點(diǎn)地圖
• 分析或生成 robots.txt 文件
• 移除 Googlebot 已經(jīng)抓取的網(wǎng)址
• 指定首選網(wǎng)域
• 找出title和description元標(biāo)記中的問(wèn)題
• 了解用來(lái)轉(zhuǎn)向網(wǎng)站的熱門搜索
• 了解 Googlebot 看到的網(wǎng)頁(yè)外觀如何
• 接收質(zhì)量指南違反通知，并請(qǐng)求重新審核網(wǎng)站

微軟的Bing 網(wǎng)站站長(zhǎng)工具也為網(wǎng)站所有者提供了工具。

分析網(wǎng)站上的用戶行為

如果您已經(jīng)使用 Google Search Console 或其他服務(wù)改進(jìn)了網(wǎng)站的抓取和索引編制效果，那么您可能想了解關(guān)于自己的網(wǎng)站流量的信息。Google Analytics（分析）等網(wǎng)站分析程序是了解這一點(diǎn)的實(shí)用來(lái)源。您可以使用這些網(wǎng)站分析程序來(lái)：

• 洞悉用戶如何找到您的網(wǎng)站以及在您的網(wǎng)站上有何行為
• 發(fā)現(xiàn)您網(wǎng)站上最受歡迎的內(nèi)容
• 衡量對(duì)網(wǎng)站所做的優(yōu)化帶來(lái)的影響，例如，更改title和description元標(biāo)記是否提高了搜索引擎帶來(lái)的流量？

對(duì)于高級(jí)用戶，分析包提供的信息與您的服務(wù)器日志文件的數(shù)據(jù)相結(jié)合，可以提供更加全面的關(guān)于訪問(wèn)者如何與文檔互動(dòng)的信息（例如，搜索者可能用來(lái)查找您網(wǎng)站的其他關(guān)鍵字）。

其他資源

Google 搜索中心博客
在 Google 搜索中心博客獲取最新資訊，您可以找到關(guān)于 Google 搜索更新、Search Console 新功能及其他眾多內(nèi)容的信息。

Google 搜索中心幫助論壇
在網(wǎng)站所有者的產(chǎn)品論壇中，您可以就網(wǎng)站存在的問(wèn)題發(fā)帖咨詢，還能找到有關(guān)創(chuàng)建品質(zhì)出眾的網(wǎng)站的妙招。論壇中有許多經(jīng)驗(yàn)豐富的貢獻(xiàn)者，包括產(chǎn)品專家，偶爾還會(huì)有 Google 員工。

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Google 搜索的運(yùn)作方式
了解當(dāng)您通過(guò) Google 搜索進(jìn)行搜索時(shí)后臺(tái)發(fā)生的活動(dòng)。

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