TD平臺是什么意思？程序化廣告采購交易平臺TD的類型及影響
TD平臺是什么意思？程序化廣告采購交易平臺TD的類型及影響
一、TD平臺是什么意思
TD是Trading Desk英文首字母的縮寫，中文翻譯為程序化廣告交易桌面或采購交易平臺，是需求方服務平臺，類似DSP，為需求方提供整合多個DSP平臺的技術解決方案。需求方可以在TD統(tǒng)一管理多個DSP平臺的投放，包括分配投放預算、制定和調整投放策略、查看數據報告等。TD一般是為品牌廣告主服務，品牌廣告主通常會同時在多家DSP供應商進行廣告投放，這就涉及到整體預算、頻次控制等在多家DSP的分配以及投放活動的統(tǒng)一管理。TD定位更靠近***商和大型廣告主，TD的服務門檻較高，不適合小型廣告主。
TD平臺的基礎是跟各大DSP通過API對接，廣告主/代理再通過TD進行廣告投放以及查看數據報告。 TD的是管理多個DSP平臺的解決方案，在一個系統(tǒng)中直接控制不同DSP投放設定，以及跨平臺的數據管理、創(chuàng)意管理等功能協(xié)作，實現跨平臺跨渠道的智能優(yōu)化。目前是市面上的DSP數量眾多，每一個DSP都有自己的可視界面和操作設置規(guī)則，這不利于廣告主做統(tǒng)一的管理，TD正是基于此產生的。
二、TD的類型
1、ATD(Agency Trading Desk)
Agency Trading Desk，代理商采購交易平臺，是4A廣告公司旗下統(tǒng)一負責程序化資源采買的中心，代表為Xaxis（GroupM）, Accuen(OMG), Cadreon(IPG), Amnet（DAN）等，ATD可以使用母公司的媒體優(yōu)勢去包段一些優(yōu)質資源。
2、ITD（Independent Trading Desk）
Independent Trading Desk，獨立采購交易平臺，代表為Marketin、美數科技、復歌科技等，不同于ATD的服務驅動，他們以產品和技術驅動，深度整合了程序化購買產業(yè)鏈的DSP，DMP，DCO（程序化創(chuàng)意），第三方監(jiān)測，Brand Safety等第三方應用，成為程序化購買一站式的智能管理平臺，服務于媒介代理商或廣告主直客，一方面可為Agency提供Trading Desk技術解決方案，以及程序化策略、策劃及交易優(yōu)化等增值服務，4A即使內部有TD解決方案，有些還是會跟第三方的TD合作的，另一方面，ITD還可能與媒體代理機構一起協(xié)同，為那些對數據透明度和自主掌控力度有要求的超大型品牌客戶聯合提供BrandTrading Desk（BTD），定制化，就是賣解決方案。
3、BTD（Brand Trading Desk）
Brand Trading Desk，品牌廣告內部采購交易平臺。
三、TD平臺盈利模式
TD的營收主要來自服務費、技術支持和媒體價差：
1、服務費
服務費主要就是由于使用TD平臺而給TD平臺支付的費用，服務費通常是廣告費用的一個比例，各家比例不一，如之前爆出的有的TD平臺接近50%，一般是百分之十幾，甚至很多平臺都不公布這個比例的，它的模式也被業(yè)內稱為"暗箱"；
2、技術支持
技術支持就是官方提供有償的技術支持，分析，培訓等；
3、媒體價差
媒體價差就是TD從媒體采購流量然后加價轉售給廣告主或通過Bid Shadding獲得媒體價差。
由于TD行業(yè)的"暗箱"操作，不透明，導致部分大品牌或大預算的廣告主不滿，在國外，廣告主紛紛轉為放棄ATD，投向ITD，這給ITD的發(fā)展創(chuàng)造了一個很好的機遇，如Trade Desk Inc正式在這個契機發(fā)展起來。
四、TD平臺的影響
常規(guī)的DSP運營模式：
有TD的DSP運營模式：
TD的實現要實現上述的運營是需要通過API接口無縫連接DSP、DMP、PCP、CRM等不同平臺工具，實現多渠道不同平臺間連通協(xié)作，而能獲取到多少數據和操作權限依賴于談判和被連接方的開放程度，目前國內各DSP因開發(fā)優(yōu)先級或商業(yè)利益等因素，并沒有開放很多的API，只是有部分DSP給TD提供API接口，有背書的TD平臺在這個談判中能占據比較有利的位置，如4A自建的TD。
加了TD后的交易流程變成：
首先，在中間增加一個參與者，還是原來的100ms要求，這對TD技術的要求更高；其次，整個產業(yè)鏈邊長，每個環(huán)節(jié)都要不是做慈善，需要收費，比如廣告主100塊，4A的Agency拿掉17塊，ATD拿掉15，DSP拿掉13塊，ADX/SSP拿掉10，最后Publisher只剩下45，如果有媒體差價，Publisher的就更低了；最后，TD要實現更多個功能或把控，提高自身的價值，需要獲得更高DSP API權限，這會使得DSP的價值降低，變成通道，這不是DSP愿意看到的，這兩者之間矛盾會使得它們之間的界限變得模糊。
TD是有比價高的服務門檻，不是所有的廣告主都負擔得起的，中小廣告主直接跳過的，你們不適合用這個工具。
五、TD程序化廣告采購交易平臺有哪些
1、Trade Desk Inc
Trade Desk Inc, 創(chuàng)立于2009年11月，于2016年上市，目前市值過百億美金，總部位于美國加州Ventura，是一家廣告服務公司，為廣告買家提供一個技術平臺，推動廣告技術領域最富有經驗的買家達成交易。The Trade Desk自創(chuàng)立之初總營收一路攀升，成為全世界表現最好的廣告技術公司之一。
2、Marketin
Marketin (隸屬于上海弋關網絡科技有限公司) 創(chuàng)立于2014年，是中國營銷自動化領域領先的技術公司，為企業(yè)提供企業(yè)級數字營銷操作系統(tǒng)，包括程序化廣告交易管理優(yōu)化系統(tǒng)(Trading Desk)等產品。Marketin在中國靠前個提供通過雙向API實時一站式深度整合統(tǒng)一管理DSP、DMP、動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化、品牌安全和CRM等多種數字營銷平臺，實現跨平臺自動優(yōu)化。包括Intel和Omnicom Media Group在內的眾多國際和國內領先的***集團與世界500強企業(yè)品牌通過Marketin系統(tǒng)產品來提升品牌數字營銷效率和效果。
4、美數科技
美數科技以美數AdMate和美數ATD+為核心產品舉證，美數AdMate 是一個為成長中的媒體提供整套數字化、自動化、程序化的產品服務體系，幫助流量主執(zhí)行廣告變現業(yè)務，背后是 DSP、DMP、SSP、PMP、AdVision 等產品；美數ATD＋ 是一個程序化交易操作系統(tǒng)，它可以幫助***商搭建自己的 Trading Desk，還能提供更復雜的功能，使得資源交易和大數據管理更具規(guī)�；瑢崿F更加完善的商業(yè)模式。
5、復歌科技
Rimix，一個整合50+DSP和媒體、30+DMP和數據供應方、20+廣告監(jiān)測和驗證工具的程序化交易平臺。一個無縫連接代理商與投放方，整合媒介資源與數據資源，集媒介選擇、人群挑選、廣告投放、運營優(yōu)化、數據整合等功能的最強大腦。
總結
優(yōu)化猩SEO：程序化廣告采購交易平臺TD的出現讓眾多用戶可以購買到既便宜性價比又高的產品，而且對于商家來說，可謂是大大降低了成本，從而增加利潤。
參考鏈接：
Trading Desk程序化廣告采購交易平臺
https://cloud.tencent.com/developer/article/1499638
廣告投放產業(yè)鏈
https://www.csdn.net/tags/MtTaEgwsNDg5MjM4LWJ***2cO0O0O.html
修改于2024-02-23
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