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一、ADX(互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺)是什么意思

ADX是英文Ad Exchange英文首字母的縮寫，中文翻譯為互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺，它聯(lián)系著DSP（買方平臺）和SSP（賣方平臺），通過接入SSP匯集大量媒體流量，從而收集處理屬于廣告目標客戶的數(shù)據(jù)，Ad Exchange是實現(xiàn)精準營銷的交易場所。Ad Exchange是互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺，和股票交易平臺類似的是，Ad Exchange平臺的競價機制也是競價獲得，如果競價一樣的話，先到先得，即RTB廣告模式。

互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺ADX(中間商角色)

二、ADX(互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺)買賣雙方和交易方式

DSP就是廣告主服務平臺，廣告主可以在平臺上設(shè)置廣告的目標受眾、投放地域、廣告出價等。

SSP就是一個媒體服務平臺，站長們可以在SSP上管理自己的廣告位，控制廣告的展現(xiàn)，設(shè)置補余等。

RTB是Real Time Bidding 的縮寫，就是實時競價。跟傳統(tǒng)購買形式相比，RTB是在每一個廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進行競價，就是每一個PV都會進行一次展現(xiàn)競價，誰出價高，誰的廣告就會被這個PV看到。

和股票交易平臺不同的是，Ad Exchange平臺的競價機制不是先到先得而是競價獲得，即RTB模式。

有個問題出現(xiàn)了，為什么廣告主即買方會為了一個廣告PV而競相出價呢，這個廣告位有什么了不起的，會讓廣告主心甘情愿出最高價來競標。秘密就在于，Ad Exchange廣告平臺售賣的不是傳統(tǒng)意義上的廣告位了，而是訪問這個廣告位的具體用戶，這個用戶會有自己的興趣愛好，廣告如果能夠投其所好，就能產(chǎn)生最大的收益。這樣的用戶在互聯(lián)網(wǎng)海洋里可是稀缺資源，他完全有魅力讓廣告主來競相競價獲得在用戶面前展現(xiàn)自己的機會。那么，Ad Exchange是怎么知道這個訪問用戶是誰，他會對什么更感興趣呢？這就要引出互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺DMP了。

DMP(Data-ManagementPlatform)數(shù)據(jù)管理平臺，是把分散的靠前、第三方數(shù)據(jù)進行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺，并對這些數(shù)據(jù)進行標準化和細分，從而把這些細分結(jié)果推向現(xiàn)有的互動營銷環(huán)境里。

有了DMP，Ad Exchange就可以知道訪問廣告位的用戶是對什么感興趣了用戶了，這樣RTB模式就有了運營的資本，廣告主也樂于出較高的價錢來買這個用戶。

三、ADX(互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺)運行方式

當一個用戶訪問廣告位頁面時，SSP端向Ad Exchange發(fā)出訪問訊號，告知有一個訪問請求，SSP把廣告位的具體信息，例如所屬站點、最低出價以及通過DMP分析匹配后的用戶屬性信息打包發(fā)送給各個DSP，DSP端開始對這個廣告展現(xiàn)進行競價，競價獲勝者就能夠讓自己的廣告展現(xiàn)這個廣告位上，進而讓用戶看到。下圖描述的例子是一個對汽車感興趣的用戶訪問站點，DSP端各個汽車廠家對這個用戶展開爭奪的過程。

Ad Exchange運行方式

四、ADX(互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺)的功能

1、對廣告主而言

收集處理屬于廣告目標客戶的數(shù)據(jù)，自定義定向、出價和預算，在恰當?shù)臅r機買入符合需求的廣告資源。

2、對媒體而言

(1)、廣告位管理

系統(tǒng)化的管理海量廣告位。

支持固定、彈窗、背投等多種廣告位類型。

提供無阻代碼，在加載廣告時不會影響頁面其余部分的渲染，保障廣告頁面展現(xiàn)的穩(wěn)定性和速度。

(2)、廣告位投放

便捷的創(chuàng)建、管理廣告訂單和投放計劃，并及時跟蹤投放效果。

支持Html、圖片、Flash等多種類型的廣告創(chuàng)意。

借助靈活的投放控制能力，能夠以符合自己和廣告客戶期望的方式投放廣告。

(3)、精準定向

提供地域、日期、時段、瀏覽器等多種定位選項，更精確地控制受眾覆蓋面。

提供以淘寶用戶行為為基礎(chǔ)得出的人 群定向工具，大幅提升電商類廣告效果。

允許設(shè)置廣告每天對每位用戶每天的展示頻次

(4)、收益優(yōu)化

標準廣告尺寸位: 從展現(xiàn)量、獨立訪客、點擊量、點擊率、收入、時間段等多種維度監(jiān)控廣告投放效果。

非標準廣告尺寸位: 可以選擇在廣告位空閑時使用淘寶直通車推廣進行補余，提升收益。

五、ADX(互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺)的優(yōu)勢

1、對廣告主

(1)、收集處理的屬于廣告目標客戶的數(shù)據(jù)，實現(xiàn)更精準的定位目標受眾；

(2)、自定義定向、出價和預算，在恰當?shù)臅r機買入符合需求的廣告資源；

(3)、接觸到更大的網(wǎng)站庫存量；

(4)、提升ROI。

2、對大型網(wǎng)站

(1)、廣告位管理（系統(tǒng)化的管理海量廣告位，提高廣告位庫存量的流動性；支持固定、彈窗、背投等多種廣告位類型；提供無阻代碼，在加載廣告時不會影響頁面其余部分的渲染，保障廣告頁面展現(xiàn)的穩(wěn)定性和速度）；

(2)、廣告位投放（便捷的創(chuàng)建、管理廣告訂單和投放計劃，并及時跟蹤投放效果；支持HTML、圖片、Flash等多種類型的廣告創(chuàng)意；借助靈活的投放控制能力，能夠以符合自己和廣告客戶期望的方式投放廣告）；

(3)、精準定向（提供地域、日期、時段、瀏覽器等多種定位選項，更精確地控制受眾覆蓋面；提供人群定向工具，大幅提升電商類廣告效果；允許設(shè)置廣告每天對每位用戶每天的展示頻次，顯著提高每一次廣告曝光數(shù)的價值，整體提升eCPM）；

(4)、收益優(yōu)化（標準廣告尺寸位: 從展現(xiàn)量、獨立訪客、點擊量、點擊率、收入、時間段等多種維度監(jiān)控廣告投放效果；非標準廣告尺寸位: 可以選擇在廣告位空閑時使用淘寶直通車推廣進行補余，提升收益）；

(5)、增強品牌控制。

3、對網(wǎng)站用戶

(1)、更多與自己需求相匹配的廣告；

(2)、頁面下載時間增快。

六、ADX(互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺)盈利形式

Ad Exchange的主要機會在于怎樣和別的廣告交易平臺區(qū)別開來，更低的費率不是用戶選擇一個Exchange的主要原因，技術(shù)和效果才是關(guān)鍵。例如谷歌的優(yōu)勢是頁面讀�。ㄊ遣皇牵┘夹g(shù)，他能夠更準確地確認網(wǎng)頁類別。Exchange需要提供高質(zhì)量的和持續(xù)的流量到一個廣告主的網(wǎng)站。機會將從一些以網(wǎng)絡(luò)營銷為主要營銷方式的中小型的代理或廣告主開始。

七、Ad Exchange(互聯(lián)網(wǎng)交易平臺)有哪些

由于成功的AdExchange需要以大量媒體流量為基礎(chǔ)，運營商多為互聯(lián)網(wǎng)巨頭。在國外，主要有雅虎的RightMedia，谷歌的DoubleClick等；在國內(nèi)，近年來阿里巴巴、新浪、騰訊等網(wǎng)站也紛紛推出了各自的廣告交易平臺。但受限于行業(yè)技術(shù)標準不統(tǒng)一等原因，國內(nèi)廣告交易平臺的媒體資源多僅限于運營商自有資源。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺 ADX實現(xiàn)廣告主、媒體平臺以及用戶之間的利益最大化，ADX模式是非常好的，只是ADX需要大量媒體流量作為基礎(chǔ)，而這些流量也都在互聯(lián)網(wǎng)巨頭手上，數(shù)據(jù)之間放開有難度，以致還是巨頭各自為政。

參考鏈接：

Ad Exchange

https://baike.baidu.com/item/Ad%20Exchange/3811429

淺析Ad Exchange廣告交易模式

https://blog.csdn.net/songhuiqiao/article/details/10499719

Ad Exchange

http://www.cadu.com.cn/index.php?doc-view-3355.html

修改于2024-02-22