CPP廣告是什么意思？詳解CPP計(jì)費(fèi)方式及CPM、CPC、CPA、CPP的區(qū)別
CPP廣告是什么意思？詳解CPP計(jì)費(fèi)方式及CPM、CPC、CPA、CPP的區(qū)別
一、CPP廣告是什么意思
在網(wǎng)絡(luò)廣告中，CPP是Cost Per PURchase英文首字母的縮寫，一般稱為按成交付費(fèi)，指的是以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告，與訂單金額大小無關(guān)。CPP廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種，廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，按照廣告點(diǎn)擊之后產(chǎn)生的實(shí)際銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)銷售提成費(fèi)用。
注：CPP廣告與CPS廣告的區(qū)別
CPP與CPS均是按照成交來計(jì)費(fèi)的，CPP是按照成交的筆數(shù)來計(jì)算廣告費(fèi)用的，但是CPS是按照成交金額來計(jì)算費(fèi)用的。
二、CPP廣告計(jì)算公式
CPP計(jì)算公式：CPP總費(fèi)用=單筆費(fèi)用×銷售筆數(shù)；或者是CPP=廣告費(fèi)用÷銷售筆數(shù)。
例如：某游戲廠商投放充值類CPP廣告，單筆充值費(fèi)用為5元，如果有100個(gè)用戶通過CPP渠道充值，那么游戲廠商支付費(fèi)用為5×100元=500元。
在CPS計(jì)費(fèi)模式下，廣告主可以最大程度上規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)镃PA可直接與實(shí)際銷售聯(lián)系在一起，目前被廣泛用于游戲充值、電商平臺(tái)銷售。
三、CPP廣告的優(yōu)點(diǎn)
CPP廣告系列比CPC廣告系列和其他廣告系列更受發(fā)布商的關(guān)注。因?yàn)閺V告商在創(chuàng)建了CPP廣告活動(dòng)后，便會(huì)跟蹤每次銷售直至購買。 因此CPP是一項(xiàng)有價(jià)值的指標(biāo)，它不是估算值，而是實(shí)際總數(shù)。
1、降低廣告主風(fēng)險(xiǎn)
CPP廣告展示不收費(fèi)，點(diǎn)擊不收費(fèi)，只有產(chǎn)生了交易才收費(fèi)，不論交易的金額多大，一次交易收一次費(fèi)用，對于廣告主來說可以減少廣告費(fèi)用的損失。
2、渠道商收益有保障
CPP廣告對渠道來說，能實(shí)現(xiàn)短期推廣帶來持續(xù)收益，廣告主投入的銷售目標(biāo)實(shí)現(xiàn)了，在獲得實(shí)際收入的時(shí)候支付銷售傭金是自然的事情，從而實(shí)現(xiàn)廣告主收益，對質(zhì)量較好的渠道來說，CPP的收益比其它廣告形式收益要高。
3、提高廣告主資金使用效率
CPP廣告的特點(diǎn)是廣告展示與點(diǎn)擊均不收費(fèi)，只有在用戶通過廣告購買了廣告主所提供的產(chǎn)品才向廣告平臺(tái)支付費(fèi)用，減少了廣告資金的占用，提升資金使用效率。
四、CPP廣告的缺點(diǎn)
1、渠道難匹配，由于受成交因素的影響，廣告平臺(tái)會(huì)綜合評估廣告給平臺(tái)帶來的廣告費(fèi)用的多少，來決定如何投放廣告。因此需要產(chǎn)品的單價(jià)夠高，分成比例更高，平臺(tái)才會(huì)給予廣告主更多的展示機(jī)會(huì)。
2、廣告平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)高，對于廣告平臺(tái)而言有一定的風(fēng)險(xiǎn)，投入了廣告并產(chǎn)生了用戶點(diǎn)擊行為，但是用戶沒有完成設(shè)定的行動(dòng)，導(dǎo)致廣告平臺(tái)無收益。
3、廣告主成本高，由于成交過程比較長，廣告平臺(tái)有風(fēng)險(xiǎn)，較高的廣告分成才能吸引廣告平臺(tái)投放廣告，因此單次交易的廣告費(fèi)用較高。
4、成交可能會(huì)滯后，CPP可以衡量不同廣告系列的獲利能力，但這并不總是反映用戶的行為；有些會(huì)在以后再次購買產(chǎn)品，這是CPP的潛在缺點(diǎn)。
五、CPM、CPC、CPA、CPP計(jì)費(fèi)方式的區(qū)別
1、CPM計(jì)費(fèi)方式（按展示付費(fèi)），當(dāng)用戶看到廣告，廣告主就要付費(fèi)，即只需要將廣告對受眾進(jìn)行展示，廣告主就要付費(fèi)。
2、CPC計(jì)費(fèi)方式（按點(diǎn)擊付費(fèi)），當(dāng)用戶看到廣告并發(fā)生點(diǎn)擊行為后，廣告主就要付費(fèi)。
3、CPA計(jì)費(fèi)方式（按行動(dòng)付費(fèi)），當(dāng)用戶看到廣告并發(fā)生點(diǎn)擊，通過進(jìn)一步了解活動(dòng)情況并完成某些特定行動(dòng)后付費(fèi)，行動(dòng)可以是問卷、表單、咨詢、電話、注冊、激活、下載、加入購物車、購買等。
4、CPP計(jì)費(fèi)方式（按成交付費(fèi)），按照廣告點(diǎn)擊之后產(chǎn)生的實(shí)際銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)銷售提成費(fèi)用。
CPM、CPC、CPA、CPP并非只是收費(fèi)方式的異同，背后則是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷（付費(fèi)的效果營銷）時(shí)，根據(jù)自身行業(yè)和產(chǎn)品的特點(diǎn)，有針對性地選擇適合的營銷渠道的方式。
從單價(jià)來講：CPP > CPA > CPC > CPM
從轉(zhuǎn)化難度來講CPP > CPA > CPC > CPM
另外：從概念上來講，CPP是CPA的一個(gè)精準(zhǔn)細(xì)分。
總結(jié)
優(yōu)化猩SEO：CPP對廣告主來說，雖然單價(jià)成本高，但是帶來了實(shí)際的成交，CPP廣告模式不僅考驗(yàn)渠道的變現(xiàn)能力，也考驗(yàn)廣告主產(chǎn)品的吸引力，如果產(chǎn)品的吸引力不足，媒體平臺(tái)不愿意給好的位置，廣告的效果可能無法達(dá)到預(yù)期。
修改于2023-10-24
TAG：cpc廣告和cpm廣告區(qū)別
一個(gè)好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。2025年1月8日
SEO的專業(yè)性遠(yuǎn)超你的想象！我們要做的是協(xié)助搜索引擎而不是欺騙它！它涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
一、讓用戶搜到你的網(wǎng)站是做SEO優(yōu)化的目標(biāo),擁有精湛的SEO技術(shù)、豐富的經(jīng)驗(yàn)技巧以及對SEO規(guī)則的深刻把握才有機(jī)會(huì)獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)！
二、確保網(wǎng)站內(nèi)容清晰、準(zhǔn)確、易于理解,使用戶能夠輕松找到所需信息.使用簡潔明了的標(biāo)題和描述,幫助用戶快速了解你的產(chǎn)品服務(wù)！
三、將企業(yè)的核心價(jià)值、差異化賣點(diǎn)、吸引眼球的宣傳語等品牌詞盡可能多的占位搜索前幾頁,增強(qiáng)用戶印象，優(yōu)化用戶體驗(yàn)讓訪客信任你！
四、優(yōu)化落地頁引導(dǎo)用戶咨詢或預(yù)約留言,引用大型案例或權(quán)威報(bào)道彰顯品牌實(shí)力,關(guān)注用戶需求和反饋,不斷優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)讓用戶選擇你！
SEO是企業(yè)有效的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名，吸引更多用戶，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個(gè)長期且專業(yè)的技術(shù)，企業(yè)在進(jìn)行SEO時(shí)，必須耐心優(yōu)化，因?yàn)镾EO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
SEO網(wǎng)站推廣
如果你的網(wǎng)站無法從搜索引擎獲取流量和訂單！說明你從一開始就沒有建立正確的SEO策略。根據(jù)《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》+《網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量白皮書》對網(wǎng)站進(jìn)行規(guī)范化調(diào)整，提升百度蜘蛛的抓取效率，收錄效率，排名展現(xiàn)效率和有效點(diǎn)擊的效率。-
整站AI優(yōu)化
1、不限關(guān)鍵詞數(shù)量,不限關(guān)鍵詞指數(shù),添加詞更靈活.
2、更懂用戶搜索習(xí)慣、更懂SEO規(guī)則、更懂運(yùn)營.
3、專業(yè)團(tuán)隊(duì)實(shí)施，量化交付、效果持續(xù)且有保障. -
關(guān)鍵詞排名優(yōu)化
1、讓網(wǎng)站內(nèi)部標(biāo)簽及HTML代碼等更符合SEO規(guī)則.
2、指定關(guān)鍵詞,不限關(guān)鍵詞指數(shù),不上首頁不收費(fèi).
3、提升搜索蜘蛛抓取率,收錄率,排名展現(xiàn)和訪問率. -
外貿(mào)SEO優(yōu)化
1、競爭對手分析,了解同行營銷策略和行業(yè)趨勢.
2、關(guān)鍵詞保證到谷歌首頁帶來高價(jià)值流量及詢盤.
3、涵蓋谷歌、必應(yīng)、雅虎各大搜索引擎友好抓取.
百度SEO排名
讓用戶搜到你、信任你、選擇你！ 北京seo網(wǎng)站優(yōu)化公司旨在幫助更多的企業(yè)網(wǎng)站做好搜索引擎優(yōu)化,提升自然快照排名,幫您低成本獲客。-
整站SEO優(yōu)化
3元/天/詞
1、百度、搜狗和360搜索引擎
2、按效果付費(fèi)、不花冤枉錢
3、進(jìn)首頁詞量多、轉(zhuǎn)化效果好
4、量化交付、專業(yè)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行 -
指定關(guān)鍵詞優(yōu)化
5元/天/詞
1、科學(xué)、穩(wěn)定、持續(xù)、可控
2、指定關(guān)鍵詞按天計(jì)費(fèi)
3、不在首頁不扣費(fèi)
4、不限指數(shù) -
AI智能營銷
1元/天
1、AI智能化營銷、智能化運(yùn)營
2、接口靈活對接網(wǎng)站和自媒體
3、一個(gè)人頂一個(gè)團(tuán)隊(duì)
4、AIGC內(nèi)容管理平臺(tái)
