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MagellanAI:2024年第二季度播客廣告報告

Magellan AI:2024年第二季度播客廣告報告

預計今年美國播客廣告支出將繼續(xù)攀升,聽眾可能會在播客廣告量上看到這一點。事實上,根據Magellan AI最新的季度基準報告,播客廣告量在今年第二季度再創(chuàng)新高。

根據分析,第二季度廣告時間平均接近美國播客一集的1/10,為9.11%。這一比例高于靠前季度8.69%的歷史高點,較2023年第二季度的5.95%同比增長了53%。

第二季度,播客平均有近2%(1.92%)的時間用于pod-on-pod廣告,即推廣其他播客的廣告。這類廣告所占的時間份額實際上比上一季度(2.25%)有所下降。相反,廣告客戶的廣告負荷有所增加,從上一季度的6.44%和去年同期的4.73%上升到7.19%。

"真實犯罪"類型的廣告負荷一直都是最重的,第二季度的情況也是如此。約17.23%的"真實犯罪"播客集中在廣告主(9.98%)或pod-on-pod廣告(7.25%)上,幾乎是整體平均水平的兩倍。與前幾個季度一樣,"社會和文化"播客的廣告負荷(12.88%)也超過了播客時間的兩位數份額。

廣告負荷隨著播客長度的增加而減少,這一趨勢持續(xù)了很長時間。雖然長度少于15分鐘的播客的平均廣告負荷為24%,但長度超過60分鐘的播客的廣告負荷降至7%。

分析還顯示,播客廣告的集中度仍遠低于整體數字廣告:在靠前季度,播客廣告支出的不到一半(每10美元中有4.7美元)是針對前500強節(jié)目的。相比之下,去年排名前十的公司占美國數字廣告收入的近80%(79.8%)。前500名播客的廣告負荷(第二季度為9.98%)高于其他播客(前501- 3000名為8.15%,前3000名以上為8.07%)。

報告中的其他亮點包括:

與上一季度相比,品牌知名度的廣告支出有所增長,而直接回應的廣告支出略有下降。

最常見的廣告長度是30秒(42%的份額),而最常見的位置是劇集中間(53%的份額)。

在YouTube上同時播放的節(jié)目中,主持人閱讀的廣告比例(53%)高于其他播客(41%)。

一個廣告主在分析的7%的劇集中占據了所有可用的廣告位,通常只投放一個廣告(69%的時間)。

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