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MAGNA:流媒體電視廣告報(bào)告

MAGNA:流媒體電視廣告報(bào)告

MAGNA和Roku合作開(kāi)展一項(xiàng)新研究發(fā)現(xiàn),流媒體電視中的新視頻廣告形式比傳統(tǒng)電視廣告對(duì)消費(fèi)者的吸引力高出二倍。

如今,營(yíng)銷(xiāo)人員希望在向流媒體的轉(zhuǎn)變中脫穎而出。僅靠傳統(tǒng)電視廣告就錯(cuò)過(guò)了在整個(gè)流媒體旅程中帶來(lái)驚喜和愉悅的機(jī)會(huì)。

報(bào)告研究了營(yíng)銷(xiāo)人員如何使流媒體電視廣告體驗(yàn)獲得吸引力。94% 的參與者表示新的廣告形式可以改善廣告體驗(yàn)。

報(bào)告測(cè)試了三種新的流媒體視頻廣告形式:

Thematic Tagged Vignette:一個(gè)品牌慶祝流媒體的 30 秒動(dòng)畫(huà)廣告

Roku Original Vignette:一個(gè) 30 秒的廣告,其中品牌引用正在播放的 Roku Original 節(jié)目

Watch Alongs:品牌贊助討論正在播放的節(jié)目或電影的廣告插播

所有三個(gè)廣告在品牌回憶度,品牌好感度和搜索意圖方面都比傳統(tǒng)電視廣告更好。測(cè)試廣告的品牌回憶度提高57%,傳統(tǒng)電視廣告品牌回憶度提高43%;測(cè)試廣告的品牌好感度提高8%,而傳統(tǒng)電視的品牌好感度提高3%。從搜索意圖來(lái)看,測(cè)試廣告提高16%,傳統(tǒng)電視廣告9%。這些結(jié)果說(shuō)明了流媒體視頻廣告的強(qiáng)大承諾,包括提高品牌知名度和促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。

報(bào)告主要發(fā)現(xiàn)包括:

Thematic Tagged Vignette引起注意:65% 的受訪者同意這些廣告"教會(huì)了我一些新東西",比傳統(tǒng)電視高出約 20 個(gè)百分點(diǎn)。

Roku Original Vignettes 帶來(lái)三倍的購(gòu)買(mǎi)意向:Roku Originals Vignettes 的購(gòu)買(mǎi)意向增長(zhǎng)10%,傳統(tǒng)電視廣告的購(gòu)買(mǎi)意向僅增長(zhǎng) 3%。

Watch Alongs 提高回憶率:Watch Alongs 的首要廣告回憶率為 66%,而傳統(tǒng)廣告為 39%。

TAG:流媒體廣告是什么意思

一個(gè)好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。2025年1月9日

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SEO技術(shù)

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