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國外搜索營銷網站SEO關于影響搜索引擎排名因素的報告指出，總排名因素的百分比分布是——域名權威和聲譽的24%，頁面上外部鏈的數(shù)量和質量的22%，外部鏈接錨文本的20%，15%的網頁關鍵詞使用率，7%的流量和點擊率，6%的網絡社交關系指標，5%的域名注冊和主機數(shù)據。

事實上，影響關鍵詞效果的因素很多。搜索營銷是一條長長的鏈接，這條鏈接中的每一個因素都可能對其產生很大的影響，比如關鍵詞的質量、網站搜索優(yōu)化的程度，包括企業(yè)對搜索引擎外用戶的引導�！�

如何提高關鍵詞的質量，“如搜索營銷背景分析、從用戶關注的內容中提取關鍵詞、適合自己的營銷需求等，關鍵是關鍵詞本身必須是用戶關注的熱點詞”。

目標關鍵詞的選擇非常重要。我們如何判斷一個關鍵詞是競爭性關鍵詞還是用戶關注的熱門詞？

一般來說，您應該首先檢查URL鏈接。主頁的關鍵詞排名比其他頁面更具優(yōu)勢。關鍵詞搜索結果的前10個自然排名包含3個以上的非主頁鏈接。這個關鍵詞通常沒有競爭力。其次，檢查關鍵詞在標題中的位置。通過高度競爭的關鍵詞獲得的搜索結果通常在標題頂部有關鍵詞，甚至在標題中出現(xiàn)兩次。

此外，還有另一種觀察關鍵詞競爭力的方法：當一個關鍵詞的搜索結果太多時，比如超過1200萬（通用衡量標準），大多數(shù)營銷人員會放棄競爭激烈的關鍵詞，但搜索結果太少，比如少于100萬，也意味著關鍵詞的生命力不夠。

確定5-10個預選目標關鍵詞后，在百度、谷歌等搜索引擎中列出這些關鍵詞排名前十的網站，并檢查網站實力。網站越權威，公關價值越高。PR值是PageRank的縮寫。谷歌創(chuàng)始人謝爾蓋·布林（Sergey Brin）和拉里·佩奇（Larry Page）提出了一篇基于互聯(lián)網的基于網站鏈接關系的分析文章。他們稱這種關系為PageRank。直到現(xiàn)在，它仍然是谷歌搜索爬蟲的基礎。

PageRank的一條規(guī)則是：推薦網站的人越多，權重價值越高。這相當于銷售量越大，產品質量越好。第二條規(guī)則類似于明星代言：來自高PR網站的鏈接更有助于提高PR。第三條規(guī)則：如果許多鏈接來自同一網頁，則PR值的提高是有限的。第四條規(guī)則是，不斷更新的鏈接更有助于公關推廣。因此，如果你想提高網站的排名，你應該確保網站有適當?shù)南嚓P鏈接，使用適當?shù)逆溄渝^文本指向你的網站，并確保網站上有適當?shù)年P鍵詞優(yōu)化。

最后，通過篩選分析，確定目標關鍵詞。如果頁面的標題標簽中有一些關鍵詞，搜索引擎會注意這些關鍵詞。在SEO中，不要只關注一個關鍵詞，還要同時有多個關鍵詞組合。

確定關鍵詞組合后，促銷結果如何顯示在搜索引擎中？以百度為例，它分為兩個區(qū)域：左側和右側。左側添加的灰色是促銷鏈接。左側和右側的重要區(qū)別在于左側是用戶更關注的區(qū)域。因此，百度對什么樣的促銷信息可以出現(xiàn)在左側有嚴格的標準，核心指標是質量。質量度由點擊率、相關性、創(chuàng)意水平等參數(shù)組成，代表網民對企業(yè)推廣內容的關注度和認可度。在百度系統(tǒng)中，它是用星星表示的。一顆星代表在左邊出現(xiàn)的可能性很低，兩顆星代表他們有資格向左推進但不穩(wěn)定，三星代表他們非常穩(wěn)定。質量不夠。無論企業(yè)出價多高，促銷信息都不能顯示在左側。因此，企業(yè)要想提高搜索營銷效果和投入產出比，就必須熟悉搜索引擎排名規(guī)則進行搜索推廣。

影響企業(yè)搜索營銷投入產出比的關鍵因素是搜索引擎本身。其實從企業(yè)的角度來說,，“首先，這取決于企業(yè)是否整合了自己的營銷策略；第二，從整個營銷過程的角度看，企業(yè)是否將搜索引擎營銷與自己的官方網站和各種營銷活動聯(lián)系起來；第三，企業(yè)是否將搜索營銷與電子商務聯(lián)系起來；最后，企業(yè)是否建立或依靠數(shù)據背景來優(yōu)化自己的搜索營銷結果”。

對于搜索營銷，不同行業(yè)的投資存在一定差異。近年來，本地化服務行業(yè)在搜索引擎營銷方面的投入越來越多”。

在觀察搜索營銷市場變化的過程中，他發(fā)現(xiàn)“搜索引擎營銷與企業(yè)其他營銷方式呈現(xiàn)融合趨勢，與電子商務的連通性越來越強。”他期待的搜索營銷是“沒有搜索的搜索營銷”企業(yè)通過互聯(lián)網社區(qū)等方式感知用戶的需求，實現(xiàn)“按需”匹配。