廣告投放最常用的公式
廣告投放最常用的公式廣告投放是由一個(gè)個(gè)步驟組成的，展示、點(diǎn)擊、激活、注冊(cè)、付費(fèi)……每?jī)蓚�(gè)步驟之間都有轉(zhuǎn)化率，展示到點(diǎn)擊叫點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊到激活叫激活率……注冊(cè)到付費(fèi)叫付費(fèi)率。
1、公式介紹
廣告投放每一步的成本都由兩個(gè)因素決定：前一個(gè)步驟的成本和這兩個(gè)步驟之間的轉(zhuǎn)化率。
例如，激活到注冊(cè)這一步的計(jì)算公式是：激活成本÷注冊(cè)率=注冊(cè)成本注冊(cè)成本是由激活成本和注冊(cè)率兩個(gè)因素決定的。
因?yàn)閺V告投放的步驟太多了，為了方便理解，我們統(tǒng)一叫把兩個(gè)步驟之間的換算方式叫做：過(guò)程成本 ÷ 轉(zhuǎn)化率 = 最終成本前面的一項(xiàng)叫做"過(guò)程成本"，后面的一項(xiàng)叫做"最終成本"。
在激活和注冊(cè)的例子中，"激活"就是"過(guò)程成本"，"注冊(cè)"就是"最終成本"。好了，記住了這個(gè)公式，也知道每一個(gè)步驟的成本由兩個(gè)因素決定，接下來(lái)我們看一下這個(gè)公式的應(yīng)用。
2、放量/關(guān)停都以最終成本為準(zhǔn)說(shuō)到應(yīng)用，不得不提的是轉(zhuǎn)化出價(jià)的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
用轉(zhuǎn)化出價(jià)投放的時(shí)候，轉(zhuǎn)化目標(biāo)對(duì)接到哪一步是個(gè)非常重要的因素。因?yàn)槊襟w只會(huì)保證轉(zhuǎn)化目標(biāo)對(duì)應(yīng)的成本是穩(wěn)定的，其它的成本都可能是波動(dòng)的。
例如對(duì)接到下單，那么會(huì)保證下單成本可控，但下單前面的CPM、激活成本，下單后面的ROI都是不確定的�？梢岳斫鉃�"轉(zhuǎn)化對(duì)接到哪一步，媒體就會(huì)負(fù)責(zé)到哪一步"。
對(duì)接到哪一步還會(huì)影響到放量的決定。由于放量/關(guān)停都要以最終成本為準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化目標(biāo)是最終(并且是較早)的考核指標(biāo)的情況，是最省心的，可以直接看轉(zhuǎn)化成本來(lái)做決定;但如果不是，就勢(shì)必要多一步轉(zhuǎn)往目標(biāo)到最終考核指標(biāo)之間的換算，再根據(jù)考核指標(biāo)的達(dá)成情況、來(lái)推算出現(xiàn)有的轉(zhuǎn)化成本是否滿足要求。
這時(shí)候就要應(yīng)用到這個(gè)公式：過(guò)程成本÷轉(zhuǎn)化率=最終成本
放量/關(guān)停都以最終成本為準(zhǔn)。在利用媒體賠付規(guī)則薅羊毛這篇，我們反復(fù)強(qiáng)調(diào)：過(guò)了賠付門(mén)檻就放量，只限于轉(zhuǎn)化目標(biāo)是最終的考核目標(biāo)的情況;如果不是，就相當(dāng)于看見(jiàn)點(diǎn)擊率不錯(cuò)、也不管后端成本怎么樣，就放量了，那就涼了。
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一個(gè)好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。2025年1月9日
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整站SEO優(yōu)化
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指定關(guān)鍵詞優(yōu)化
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2、指定關(guān)鍵詞按天計(jì)費(fèi)
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1元/天
1、AI智能化營(yíng)銷(xiāo)、智能化運(yùn)營(yíng)
2、接口靈活對(duì)接網(wǎng)站和自媒體
3、一個(gè)人頂一個(gè)團(tuán)隊(duì)
4、AIGC內(nèi)容管理平臺(tái)
